Τα καταστήματα κατέχουν ωστόσο την μερίδα του λέοντος

Του Δημήτρη Σταμούλη

Ενώ σχεδόν οι μισοί από τους καταναλωτές δείχνουν προτίμηση για αγορές online, μόνο το 29 % πραγματοποιεί τελικά αγορές μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου, σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση από τo ινστιτούτο ερευνών IBM.
Υπάρχει μια αυξανόμενη προτίμηση για online αγορές, αλλά αυτή η τάση δεν έχει εκτοπίσει εντελώς το ρόλο των καταστημάτων. Αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι λιανικής πώλησης θα πρέπει να σκεφτούν τρόπους ώστε να φέρουν κάποια από τα πλεονεκτήματα που παρουσιάζουν τα ψηφιακά καταστήματα μέσα στα δικά τους καταστήματα και να ανταποκριθούν πληρέστερα στις προσδοκίες των καταναλωτών.
«Η έρευνα της IBM εντόπισε κάποια πεδία στα οποία οι λιανοπωλητές μπορούν να έχουν κάποιες ενδιαφέρουσες ευκαιρίες», δήλωσε η Kali Klena, εκπρόσωπος του Ινστιτούτου IBM στο τμήμα του λιανικού εμπορίου. “

Καταναλωτικές συμπεριφορές

Οι καταναλωτές στρέφονται στις online αγορές, με σχεδόν το 50 % να δηλώνουν ότι θα προτιμούσαν να περιηγηθούν σε κάποιο κατάστημα και στη συνέχεια να αγοράσουν το προϊόν που τους ενδιαφέρει μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου. Ο αριθμός μπορεί να αυξηθεί περαιτέρω ιδιαίτερα στις ηλικίες των κάτω των 40 ετών.
Από την άλλη, η πλειοψηφία των καταναλωτών θεωρεί ότι το να αγοράζει το προϊόν της επιθυμίας τους από ένα κατάστημα και να φεύγουν από αυτό έχοντάς το μαζί τους, είναι ο πιο βολικός τρόπος αγοράς. Αλλά από την άλλη, η αγορά μέσω ηλεκτρονικού καταστήματος και η παραγγελία του επιλεγόμενου προϊόντος κερδίζει διαρκώς έδαφος ανάμεσα στους καταναλωτές. Αυτό επιβεβαιώνεται και από την έρευνα της ΙΒΜ, που δείχνει ότι το 36% των καταναλωτών επιλέγει να κάνει αγορές μέσω διαδικτύου, το 2014, όταν το ποσοστό αυτό ήταν 23% το 2011.
Ένα άλλο δυναμικό στοιχείο των ηλεκτρονικών καταστημάτων είναι η δυνατότητα να αλληλεπιδρούν με τους πελάτες τους. Σημείο κλειδί θεωρείται η δυνατότητα να προσφέρουν στοχευμένα και κατά παραγγελία προϊόντα στους πελάτες τους, κάτι που είναι σαφώς πιο δύσκολο σε ένα κλασικό κατάστημα.
Μέσα από όλες αυτές τις αλληλεπιδράσεις, οι έμποροι λιανικής πώλησης μπορούν να συλλέξουν πληροφορίες σχετικά με τους καταναλωτές, τις προτιμήσεις τους, τον τόπο καταγωγής τους, την περιήγηση και την αγοραστική συμπεριφορά τους και με βάση αυτά τα δεδομένα να προσεγγίζουν πιο αποτελεσματικά τις νέες ανάγκες απαιτήσεις των δυνάμει πελατών τους.
Η συλλογή αυτών των δεδομένων γίνεται όλο και πιο εύκολη, καθώς οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να μοιραστούν προσωπικά τους δεδομένα με τους εμπόρους λιανικής, όπως ο τόπος κατοικίας τους, εφ’ όσον έχει καθιερωθεί ένα επίπεδο εμπιστοσύνης. Περίπου το 38 % θα αποκαλύψει τα κοινωνικά μέσα δικτύωσης που κυρίως χειρίζεται και το 42 % δηλώνει πρόθυμο να δώσει τον αριθμό του κινητού του για την αποστολή μηνυμάτων SMS, ενώ το 54 % μπορεί να αξιολογήσει την ανταλλαγή των πληροφοριών αυτών ως θετική για τα συμφέροντά του.

Ένας στους πέντε θα αγοράσει κόσμημα

Περισσότερο από το 20 % των καταναλωτών σχεδιάζουν να αγοράσουν κάποιο κόσμημα για δώρο στο αγαπημένο τους πρόσωπο την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Η συνολική προβλεπόμενη δαπάνη αναμένεται να υπερβεί τα 4,8 δισεκατομμύρια δολάρια στον κλάδο κοσμήματος, όπως εκτιμά η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικού Εμπορίου (NRF) των ΗΠΑ. Πρόκειται για το υψηλότερο ποσό που θα δαπανηθεί για κοσμήματα, δεδομένου ότι η NRF ξεκίνησε να παρακολουθεί τις δαπάνες των καταναλωτών κατά την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, πριν από 12 χρόνια.
Σύμφωνα με την τελευταία έρευνα αγοράς του NRF για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, οι καταναλωτές που γιορτάζουν με το αγαπημένο τους πρόσωπο σχεδιάζουν να δαπανήσουν κατά μέσο όρο 142,31 δολάρια, όταν το 2013 το ίδιο ποσό ανήλθε σε 133,91 δολάρια.  
Η συνολική καταναλωτική δαπάνη για την ημέρα αυτή εκτιμάται ότι θα προσεγγίσει τα 18,9 δισεκατομμύρια δολάρια, που αποτελεί το πιο υψηλό προβλεπόμενο ποσό, σύμφωνα με το NRF, το οποίο επισήμανε ότι οι καταναλωτές θα εξακολουθήσουν να αναζητούν πιο συμφέρουσες προσφορές ώστε να προσφέρουν το καλύτερο δώρο στην οικονομικότερη δυνατή τιμή.
Εκτός από κοσμήματα, πάνω από το 53% των συμμετεχόντων στην έρευνα δήλωσε ότι θα αγοράσει γλυκά, δαπανώντας ένα συνολικό ποσό της τάξης του 1,7 δισ. δολαρίων. Το 38% δήλωσε την πρόθεσή του να αγοράσει λουλούδια (δαπάνη 2,1 δισ. δολάρια) και το 35% δήλωσε ότι θα προτιμήσει να περάσει μια όμορφη βραδιά σε κάποιο εστιατόριο ή στον κινηματογράφο (3,6 δισ. δολάρια).  Τέλος, οι καταναλωτές εκτιμάται ότι θα δαπανήσουν περίπου 2 δισ. δολάρια για ρουχισμό και 1,5 δισ. δολάρια για κάρτες.
Τα καταστήματα με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα από τους καταναλωτές αναμένεται να είναι τα πολυκαταστήματα (37%), και τα εκπτωτικά καταστήματα (35%), ακολουθούμενα από τα ειδικά καταστήματα (19%) και τα ανθοπωλεία (19%).
Ένας στους τέσσερις καταναλωτές δήλωσε ότι θα μπορούσε να αγοράσει το προϊόν της αρεσκείας του από ηλεκτρονικό κατάστημα και το 13% δήλωσε ότι θα αγοράσει από τοπικό ή μικρό κατάστημα.
«Είναι υπέροχο να βλέπουμε τους καταναλωτές να βγαίνουν από το καβούκι τους αυτή τη χρονιά, και να επιθυμούν να διαθέσουν και πάλι έστω και κάποιον ποσό από τον περιορισμένο προϋπολογισμό τους για εκείνους που αγαπούν, αν και περιμένω πολλοί από τους καταναλωτές να συνεχίσουν να αναζητούν τρόπους για να μειώσουν το κόστος όπου μπορούν», δήλωσε η αναλύτρια Pam Goodfellow από την εταιρεία Prosper Insights Principal.

Στράπλες φορέματα και κλασικό στιλ

Επιμέλεια: Δημήτρης Σταμούλης

Τα μεγάλα και εντυπωσιακά σκουλαρίκια ήταν οι πραγματικοί αστέρες στην πρόσφατη τελετή της απονομής των βραβείων Golden Globes που έλαβε χώρα στο ξενοδοχείο Μπέβερλι Χίλτον στο Μπέβερλι Χιλς του Λος Άντζελες.  
Πολλές σελέμπριτις εμφανίστηκαν απαστράπτουσες συνδυάζοντας τα στράπλες φορέματά τους με σκουλαρίκια από εκθαμβωτικές πέτρες σε απλά στιλ, κυρίως σκουλαρίκια-σταγόνες και σκουλαρίκια-καρφιά.
Τα κοσμήματα που γενικά προτιμήθηκαν από τους αστέρες ήταν κλασικά, με χρωματιστά διαμάντια, ενώ κυριάρχησαν οι δημιουργίες των οίκων Forevermark, Neil Lane και Kwiat.
Αρκετές επώνυμες σταρ επέλεξαν για την εμφάνισή τους κοσμήματα από πλατίνα καθώς το λευκό πολύτιμο μέταλλο αναδεικνύει την λαμπρότητα των χρωματιστών διαμαντιών.  
Μπορεί η τοπ επιλογή στα φετινά βραβεία να ήταν τα σκουλαρίκια, ωστόσο κάποιες καλεσμένες προτίμησαν τα κολιέ και τα περιδέραια. Βέβαια, η πλειοψηφία των διασημοτήτων επέλεξαν να αφήσουν «ελεύθερο» το λαιμό τους και να αφήσουν, εκτός από τα σκουλαρίκια, τα βραχιόλια και τα δακτυλίδια, να «πρωταγωνιστήσουν» στην εμφάνισή τους.

Η Claire Danes προσέθεσε μια σοφιστικέ νότα στο φόρεμά της από τον οίκο Valentino, φορώντας σκουλαρίκια με έντονα μπλε ζαφείρια του οίκου Lorraine Schwartz.

Η ηθοποιός Jennifer Aniston εμφανίστηκε με ένα ζευγάρι σκουλαρίκια πολυέλαιους σε στιλ αντίκα, από κίτρινο χρυσό και όνυχα, του οίκου Neil Lane, καθώς και ένα συνδυασμένο vintage βραχιόλι από διαμάντια.

 Η ηθοποιός Kate Beckinsale προτίμησε να φορέσει σκουλαρίκια-κρόσσια με αλυσιδίτσες του οίκου Lorraine Schwartz, τα οποία αποτέλεσαν μια ανερχόμενη τάση στα φετινά Golden Globes. Τα συνδύασε υπέροχα με εντυπωσιακά bangle βραχιόλια με χρωματιστά διαμάντια.

Η Emily Blunt κέρδισε τις εντυπώσεις φορώντας ένα ζευγάρι ξεχωριστά σκουλαρίκια σε βικτωριανό στιλ, εμπνευσμένα από τη φύση των λουλουδιών, με τυρκουάζ και διαμάντια, του οίκου Lorraine Schwartz, ενώ συνόδευσε την εμφάνισή της αυτή με ένα αντίστοιχο βραχιόλι.

Η Naomi Watts δεν ήταν η πρώτη φορά που εμφανίστηκε φορώντας Bulgari. Όλοι συμφώνησαν ότι ήταν εντυπωσιακά όμορφη με το κολιέ που περιέκλειε το λαιμό της σε στιλ φιδιού, από διαμάντια, συνδυαζόμενο ιδανικά με το κίτρινο φόρεμα Gucci.

Μια ξεχωριστή παρουσία στην τελετή ήταν αυτή της Amy Poheler, η οποία επέλεξε να φορέσει ένα κολιέ από λαβραδορίτες της Irene Neuwirth.

Κοσμηματοποιίες και ωρολογοποιίες συνιστούν έναν κλάδο που είναι έβδομος ισχυρότερος της ευρωπαϊκής οικονομίας

Η αξία των αγαθών και υπηρεσιών στον τομέα των προϊόντων πολυτελείας αυξήθηκε περίπου 28% κατά τη διάστημα 2010 - 2013, σύμφωνα με μια νέα έκθεση της European Cultural and Creative Industries Alliance.
Αυτή τη στιγμή, αν θεωρούσαμε την Ευρώπη ως μια ενιαία χώρα, η βιομηχανία πολυτελών αγαθών και υπηρεσιών θα έπρεπε να κατατάσσεται στην έβδομη θέση όσον αφορά τους πιο σημαντικούς οικονομικούς κλάδους στην Ευρώπη και στην εικοστή θέση παγκοσμίως. Η βιομηχανία πολυτελών αγαθών αναμένεται να σημειώσει περαιτέρω ανάπτυξη, εφ 'όσον συνεχιστούν οι πολιτικές που θεσπίστηκαν για την προστασία του καθεστώτος τους και τη διευκόλυνση του εμπορίου τους.

Ανταγωνιστικός κλάδος

«Ο κλάδος αυτός, κατά τη διάρκεια των ετών, παρουσιάζεται ως ιδιαίτερα ανταγωνιστικός και όντας σε θέση να αυξηθεί σε παγκόσμιο επίπεδο», δήλωσε ο Armando Branchini, αντιπρόεδρος της ένωσης Altagamma, που εδρεύει στο Μιλάνο.
Η ένωση ECCIA αποτελείται από πέντε επιμέρους βιομηχανικές ενώσεις πολυτελών προϊόντων και υπηρεσιών: Circulo Fortuny, Comité Colbert, Fondazione Altagamma, Meisterkreis και Walpole British Luxury. Κυκλοφόρησε την πρώτη της έκθεση το 2012, αφού ανέθεσε στην Frontier Economics την αποστολή αυτή. Στη συνέχεια, παρουσίασε τα ευρήματα της έκθεσης στην Ευρωπαϊκή Επιτροπή και το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο, όπου και αναγνώρισαν τη σημασία της εφαρμογής πολιτικών που υποστηρίζουν αυτές τις βιομηχανίες.
Για τους σκοπούς της παρούσας έκθεσης, συνεργάστηκαν πολλές high-end βιομηχανίες που ορίζονται ως αυτές που κατασκευάζουν ρολόγια και κοσμήματα, προϊόντα μόδας, καλλυντικά και αρώματα, αξεσουάρ, δερμάτινα είδη, αλλά και επιχειρήσεις υπηρεσιών όπως είναι τα ξενοδοχεία και οι ταξιδιωτικοί οργανισμοί. Επίσης συγκαταλέγονται εταιρείες γαστρονομίας, επίπλων και εξοπλισμού, οικιακών συσκευών, αυτοκινητοβιομηχανίες και βιομηχανίες ναυπήγησης σκαφών αναψυχής, οινοποιίες παραγωγής κρασιών και οινοπνευματωδών ποτών, λιανικού εμπορίου, και εμπορίου έργων τέχνης και αντικών και τέλος, εκδοτικών οίκων.

Τζίρος 680 δισ. δολαρίων

Το μερίδιο που κατέχουν στις πωλήσεις οι high-end βιομηχανίες πολυτελείας στην Ευρώπη παρέμεινε σταθερό στο 70%, από το 2010 έως το 2013. Κατά την ίδια περίοδο, η αξία των πωλήσεων αυξήθηκε από 531,6 σε 679 δισεκατομμύρια, ενώ και η αξία των εξαγωγών, που κινήθηκε ανοδικά.
Η βιομηχανία πολυτελείας αντιπροσώπευε περίπου το 4% του ΑΕΠ της Ευρώπης το 2013. Η βιομηχανία παραγωγής προσωπικών ειδών πολυτελείας κατέγραψε ταχύτερη ανάπτυξη ακόμα και σε σχέση με την ευρωπαϊκή οικονομία στο σύνολό της.
Περίπου 1,7 εκατομμύρια θέσεις εργασίας διατηρούν οι βιομηχανίες του τομέα προϊόντων πολυτελείας στην Ευρώπη, ενώ οι 200.000 θέσεις δημιουργήθηκαν από το 2010 και μετά.

Μεγάλες επενδύσεις

Τα μεγάλα brand πολυτελών αγαθών προχωρούν σε μεγάλες επενδύσεις κυρίως στο επίπεδο της εκπαίδευσης, με μέσο όρο περίπου 870 δολάρια να δαπανώνται ανά εργαζόμενο, ενώ σημαντικά κεφάλαια δαπανώνται και για τη δημιουργία εξελιγμένων εγκαταστάσεων παραγωγής.
Μια αξιοσημείωτη νέα τάση είναι η δημιουργία clusters από εταιρείες του ίδιου κλάδου, όπως για παράδειγμα, οι ωρολογοποιοί στο Glasshute της Ελβετίας, που δημιουργούν μια οικονομία βασισμένη στην γνώση και την τεχνογνωσία.  Επίσης, πόλεις με συγκέντρωση βιομηχανιών προϊόντων υψηλής πολυτέλειας, τείνουν να έχουν εκτεταμένες υπηρεσίες λιανικού εμπορίου, τηλεπικοινωνιών, χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών και επαγγελματικής βοήθειας.
Ο Michael Ward, διευθύνων σύμβουλος του Harrods και πρόεδρος του ECCIA, είπε, μεταξύ άλλων: «Ο τομέας πολυτελείας είναι ο τέλειος πρεσβευτής για μια σειρά από μοναδικά ευρωπαϊκές αξίες, όπως η αριστεία, η δημιουργικότητα και η εκλεπτυσμένη χειροτεχνία. Χάρη στη συνεχή ανάπτυξη του κλάδου, προσφέρουμε ευκαιρίες σε νέους ανθρώπους από όλη την Ευρώπη. Η βιομηχανία μας έχει αναπτυχθεί αξιοποιώντας τις αρετές της παραδοσιακής χειροτεχνίας, τον πολιτισμό και τη δημιουργικότητα, έτσι ώστε πλέον να μη θεωρείται υπερβολή ότι μετατρέπεται στη Silicon Valley της Ευρώπης»!

Το κόκκινο του κρασιού «χρώμα του 2015»

Το Ινστιτούτο Pantone ονόμασε το «Marsala» χρώμα της χρονιάς για το 2015. Το χρώμα του δικόκκινου κρασιού αναμένεται να πρωταγωνιστήσει στα αντρικά και γυναικεία ενδύματα και αξεσουάρ της ερχόμενης χρονιάς.

Το Marsala είναι ένα δυνατό και γήινα κόκκινο χρώμα το οποίο οι ειδικοί της Pantone τελικά επέλεξαν να χρωματίσει… κόκκινο το νέο έτος. «Μοιάζει πολύ με το δυνατό κρασί που φέρει το όνομα Marsala, που παράγεται από τους αμπελώνες που βρίσκονται στη δυτική άκρη της Σικελίας. Από το κρασί αυτό προέρχεται και αυτή η ιδιαίτερη καλαίσθητη κόκκινη απόχρωση, που ενσαρκώνει την ικανοποίηση από ένα πλούσιο γεύμα, ενώ το γήινο κόκκινο-καφέ της πηγάζει από το εκλεπτυσμένο φυσικό χρώμα της γης. Αυτό το καθολικά ελκυστικό χρώμα μεταπλάθεται και εντάσσεται πολύ εύκολα στο χώρο της μόδας, της ομορφιάς, του βιομηχανικού σχεδιασμού, στο χώρο του οικιακού επίπλου και του design εσωτερικών χώρων», δήλωσε η Leatrice Eiseman, εκτελεστική διευθύντρια του Pantone Color Institute. Πρόσθεσε δε ότι «η απόχρωση Marsala εμπλουτίζει το μυαλό, το σώμα και την ψυχή μας, αποπνέοντας εμπιστοσύνη και σταθερότητα». Το κόκκινο Μarsala αντικαθιστά το φετινό χρώμα του 2014 “Radiant Orchid”, το οποίο συνέβαλε «στη δημιουργικότητα και την πρωτοτυπία», σύμφωνα με την Eiseman.
Το ινστιτούτο Pantone προκειμένου να επιλέξει κάθε φορά το χρώμα του επερχόμενου έτους, μελετά τις κυρίαρχες επιρροές στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας, του κινηματογράφου και των συλλογών ταξιδιωτικών έργων τέχνης, καθώς και ανάμεσα στους καλλιτέχνες, τους δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς και τις κοινωνικο-οικονομικές συνθήκες.

Κατά την Pantone, το χρώμα της χρονιάς που το ινστιτούτο επιλέγει κάθε φορά, διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στον σχεδιασμό, την παραγωγή και την διακίνηση προϊόντων, από την κοσμηματοποιία και την ωρολογοποιία, μέχρι τη βιομηχανία της μόδας, και από το οικιακό και βιομηχανικό design, μέχρι τη συσκευασία και τις γραφικές τέχνες.

Έρευνα της Deloitte για τις χριστουγεννιάτικες αγορές

Του Δημήτρη Σταμούλη

Το 2014 οι Ευρωπαίοι καταναλωτές σκοπεύουν να ξοδέψουν, κατά μέσο όρο, 488 ευρώ στις αγορές τους κατά την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων, ποσό το οποίο είναι κατά μόλις 3% μειωμένο σε σχέση με τις πραγματικές δαπάνες που οι ίδιοι δήλωσαν ότι έκαναν την εορταστική περίοδο του 2013. Στην Ελλάδα, οι καταναλωτές δηλώνουν ότι σχεδιάζουν να ξοδέψουν 406 ευρώ μειώνοντας τον προϋπολογισμό τους κατά 12,5% σε σχέση με τις πραγματικές δαπάνες που οι ίδιοι δήλωσαν ότι έκαναν την εορταστική περίοδο του 2013. Τον προϋπολογισμό αυτό θα μοιράσουν σε φαγητό (163 ευρώ), δώρα (162 ευρώ) και σε κοινωνικές δραστηριότητες (81 ευρώ). Σχετικά με τον καταμερισμό των δώρων των Ελλήνων, ένα 58% του προϋπολογισμού αναμένεται να διατεθεί σε δώρα εντός της οικογενείας (24% στα παιδιά τους, 17% για τον/την σύντροφό τους και 17% για τον εαυτό τους), ενώ 39% του προϋπολογισμού αναμένεται να διατεθεί σε δώρα προς άλλους ενήλικες (22%) και άλλα παιδιά (17%). Ένα 3% αναμένεται να διατεθεί σε φιλανθρωπικές δωρεές.

Τα δώρα των Χριστουγέννων

Τα βιβλία αποτελούν το πιο πιθανό δώρο για φίλους και συγγενείς για τα Χριστούγεννα του 2014 στην Ευρώπη. Τα δώρα που οι Έλληνες καταναλωτές δήλωσαν ότι θα προσφέρουν περισσότερο είναι τα ρούχα και τα παπούτσια (45%), τα βιβλία (49%) και τα αρώματα και τα καλλυντικά (33%).

Σχετικά με το χρόνο που θα κάνουν τις αγορές τους οι καταναλωτές, ελάχιστοι Έλληνες καταναλωτές κάνουν τις αγορές των Χριστουγεννιάτικων δώρων τους πριν το Δεκέμβριο (5%). Η αγοραστική κίνηση φαίνεται ότι ξεκινά την 1η Δεκεμβρίου με το 90% των Ελλήνων καταναλωτών να κάνει τις Χριστουγεννιάτικες αγορές του μέσα στο μήνα.

«Ανεβαίνει» η επιθυμία για κοσμήματα και ρολόγια

Τα κοσμήματα και ρολόγια είναι πολύ ενθαρρυντικό ότι φέτος βρίσκονται στο top 10 της σχετικής κατάταξης στα επιθυμητά δώρα των γυναικών, αν και στην ένατη θέση με ποσοστό 44%, έναντι 35% το 2013. Δηλαδή φέτος, τα κοσμήματα και ρολόγια ιεραρχούνται σαφώς υψηλότερα στις προτιμήσεις των γυναικών στη χώρα μας για τις φετινές εορταστικές αγορές τους.

Σε ακόμα υψηλότερη θέση κατατάσσονται τα κοσμήματα και ρολόγια όσον αφορά στα δώρα που προσφέρονται περισσότερο, εκτός παιδιών και εφήβων, καθώς ανέρχεται στην έβδομη θέση του top 10, με ποσοστό προτίμησης 23%, όταν το 2013 ήταν 19%.

Διαφορετικά κανάλια αγορών

Τόσο στην Ελλάδα, όσο και στις υπόλοιπες Ευρωπαϊκές χώρες αυξάνεται ο αριθμός των καταναλωτών που αναζητούν πληροφορίες, ιδέες ή καλύτερες τιμές για τα Χριστουγεννιάτικα δώρα μέσω διαδικτύου. Τις Χριστουγεννιάτικες αγορές όμως η πλειονότητα των ερωτηθέντων επιλέγει να τις πραγματοποιήσει στα καταστήματα, καθώς η αγοραστική εμπειρία τις γιορτινές μέρες είναι εξίσου σημαντική. Στην Ελλάδα αυξάνονται οι καταναλωτές που δηλώνουν ότι κάνουν αγορές από το διαδίκτυο (39% το 2014 εν συγκρίσει με 33% το 2013).

Χάρη στην ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω κινητών τηλεφώνων και tablets, ολοένα και περισσότεροι Ευρωπαίοι καταναλωτές δείχνουν την τάση τους να χρησιμοποιούν τα smartphones για να κάνουν αγορές μέσω διαδικτύου. Στην Ελλάδα το 59% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι σκοπεύουν να χρησιμοποιήσουν το smartphone ή το tablet τους για αγορές προϊόντων και το 34% δήλωσαν ότι έχουν ήδη κάνει αγορές μέσω των συσκευών αυτών.

Οι περισσότεροι καταναλωτές θα ήθελαν οι λιανέμποροι να παρείχαν χαμηλότερες τιμές και περισσότερες εκπτώσεις. Το γεγονός αυτό δεν αποτελεί έκπληξη καθώς η τιμή είναι ένας από τους κύριους παράγοντες που εξετάζουν οι καταναλωτές ειδικά σε μια εποχή που χαρακτηρίζεται από τόσες οικονομικές δυσκολίες. Η ανάγκη για ανάπτυξη ηλεκτρονικού

εμπορίου επισημαίνεται ως η δεύτερη προτεραιότητα που θα πρέπει οι έμποροι λιανικής να προσέξουν για να βελτιώσουν την αγοραστική εμπειρία των Ελλήνων καταναλωτών.www.deloitte.gr

Σύμφωνα με τον Δημήτρη Κουτσόπουλο, Consulting Managing Partner και Consumer Business Leader της Deloitte στην Ελλάδα, «Σύμφωνα με την έρευνα, οι καταναλωτές σήμερα γίνονται «omni-channel» επιλέγοντας να κάνουν ενημερωμένες αγορές τόσο μέσω των φυσικών καταστημάτων όσο και μέσω του διαδικτύου, συνδυάζοντας έτσι τα οφέλη και των δύο εναλλακτικών. Έχει ενδιαφέρον ότι το ποσοστό των Ελλήνων που διατίθεται να κάνει αγορές μέσω smartphone ολοένα και αυξάνεται, μια τάση που συμβαδίζει με την αυξημένη χρήση smartphone στην Ελλάδα. Οι καταναλωτές δηλώνουν ότι το πιο σημαντικό σημείο βελτίωσης της αγοραστικής εμπειρίας είναι η μείωση των τιμών και η ανάπτυξη ή η ενίσχυση του ηλεκτρονικού εμπορίου».

Το σκεπτικό των καταναλωτών

Σύμφωνα με τους Ευρωπαίους, η οικονομική κατάσταση στο μέλλον αναμένεται καλύτερη σε σύγκριση με την παρούσα αλλά και με τις περσινές προσδοκίες. Η Ελλάδα, παρόλο που είναι από τις χώρες με την πιο αρνητική αίσθηση για την παρούσα κατάσταση της οικονομίας το 2014, παρουσιάζεται πολύ λιγότερο απαισιόδοξη για τη μελλοντική κατάσταση το 2015.

Ολόκληρη η Ευρώπη εκτός από το Ηνωμένο Βασίλειο βιώνει μείωση της αγοραστικής δύναμης τα τελευταία χρόνια. Παρά το γεγονός ότι η αγοραστική δύναμη στην Ελλάδα είναι μειωμένη το 2014 σε σχέση με το 2013, ο ρυθμός μείωσης είναι αρκετά βελτιωμένος σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Σε αυτό το πλαίσιο, ο Δημήτρης Κουτσόπουλος, Consulting Managing Partner και Consumer Business Leader της Deloitte στην Ελλάδα δήλωσε: «Η έρευνα καταδεικνύει μια απαισιοδοξία για την τωρινή οικονομική κατάσταση αλλά παράλληλα και μια αισιοδοξία για τη μελλοντική κατάσταση της οικονομίας. Τα συγκεκριμένα ευρήματα αποτελούν συνέπειες της κρίσης η οποία οδηγεί τους καταναλωτές να λαμβάνουν αποφάσεις πιο ορθολογικές όταν σκέφτονται πώς θα κατανείμουν τον χριστουγεννιάτικο προϋπολογισμό τους».

Οι τάσεις στο κόσμημα το χειμώνα 2014/2015

Πολλοί σχεδιαστές έχουν εμπνευστεί από το στυλ της δεκαετίας του ’60 για τα κοσμήματα και τα ρολόγια των συλλογών που προτείνουν για το φετινό φθινόπωρο και το χειμώνα που έρχεται. Εκείνη την ταραγμένη δεκαετία, όπως και τώρα, οι πρωτοπόροι της μόδας, γυναίκες και άνδρες, εμπιστεύονταν το χρυσό – είτε επρόκειτο για κοσμήματα είτε για ρολόγια. Και, όπως ισχύει και για την αγάπη, τα αντίθετα έλκονται! Τα εντυπωσιακά περιδέραια είναι εξίσου δημοφιλή όπως και τα κομψά φιλιγκράν κοσμήματα, ενώ μια πλούσια παλέτα χρωμάτων ενισχύει το κυρίαρχο χρώμα της περιόδου, το μαύρο.

Η Irmie Schuch-Schamburek, ειδικός όσον αφορά τις τάσεις στο στυλ και τη μόδα στο χώρο του κοσμήματος και ρολογιού, και ιδιοκτήτρια του πρακτορείου Trendvision, περιγράφει τις επικείμενες τάσεις κάνοντας λόγο χαρακτηριστικά για την εποχή των ακραίων αντιθέσεων: «Από τη μία πλευρά, μπορούμε να διακρίνουμε μια τάση για διαχρονικά κλασικά κοσμήματα. Από την άλλη πλευρά, ωστόσο, αναπτύσσεται μια σημαντική ζήτηση και για εκκεντρικές δημιουργίες», υπογραμμίζει με έμφαση.

Σύμφωνα με την Irmie Schüch-Schamburek, ένας εκλεπτυσμένος συνδυασμός και των δύο αυτών τάσεων σε ένα κόσμημα, αποτελεί την σύγχρονη καινοτομία.

«Για παράδειγμα, ένα μαργαριταρένιο κολιέ που προσφέρεται σε μια συνύπαρξη με διαφορετικά μήκη και σε συνδυασμό με χρωματιστά πετράδια". Όσον αφορά το στυλ, οι τρέχουσες συλλογές των σχεδιαστών χαρακτηρίζονται από δημιουργίες που κινούνται σε ύφος art deco και antique καθώς και φουτουριστικά μοντέλα σε περίεργα σχήματα και υλικά.

Παρόμοιες είναι οι τάσεις και στο ανδρικό κόσμημα, δηλαδή η αλληλεπίδραση με διαφορετικά στοιχεία. Οι άντρες φορούν κλασικά και διαχρονικά κοσμήματα όπως είναι τα μανικετόκουμπα, τα δερμάτινα βραχιόλια και τα ρολόγια, ως αξεσουάρ. Αυτό το χειμώνα, κυριαρχούν στυλ όπως hard rock, steam punk ή ethno.

Τα αντίθετα επικρατούν και στον τομέα του ρολογιού: ρολόγια μεγέθους XL αλλά και μοντέλα με έξτρα μικρό μέγεθος XXS, στρογγυλές κάσες αλλά γωνιώδη σχήματα, συναρπαστικοί μηχανισμοί αλλά και απλά ρολόγια με περιορισμένες δυνατότητες. Για τους εμπόρους λιανικής πώλησης, η μεγάλη ποικιλία των τάσεων συνεπάγεται ότι θα πρέπει να είναι σε θέση να παρέχουν καλές συμβουλές στους πελάτες τους. Με τον τρόπο αυτό, είναι σημαντικό όχι μόνο να κάνει τον πελάτη να εξοικειωθεί με τη φιλοσοφία ενός κοσμήματος ή ενός ρολογιού, αλλά και να διερευνήσει ποιες από τις κυρίαρχες τάσεις ταιριάζουν καλύτερα στον πελάτη του και στο προσωπικό του στυλ, ώστε αυτή ή αυτός να μπορέσει να απολαύσει το κόσμημα ή ρολόι που θα αγοράσει για πολύ καιρό.

Έμπνευση από τα σίξτις

Στον κόσμο της μόδας, οι συλλογές για τη χειμερινή περίοδο 2014/2015 είναι εμπνευσμένες από τις περασμένες δεκαετίες. Αυτό σημαίνει, ψηλές μπότες με τακούνια-πλατφόρμες, δερμάτινες φούστες και διαπεραστικοί χρωματικοί συνδυασμοί. Αυτό αντικατοπτρίζεται επίσης στις τάσεις για κοσμήματα και ρολόγια: τα δημοφιλή τη δεκαετία του ‘60 χρυσά κοσμήματα εναρμονίζονται με την τρέχουσα τάση. Είτε πρόκειται για χρυσά βραχιόλια, είτε για χρυσά περιδέραια και σκουλαρίκια, η ζεστή κίτρινη απόχρωση είναι που προσελκύει τα βλέμματα την ερχόμενη χειμερινή περίοδο. Αυτή η εμφάνιση συμπληρώνεται με φανταχτερούς πολύτιμους λίθους, όπως το τοπάζι, ο οπάλιος, το περίδοτο, ο καπνίας χαλαζίας, η φεγγαρόπετρα, αλλά και το κλασικό μπριγιάν διαμάντι. Επίχρυσα μοτίβα ζώων, όπως η λεοπάρδαλη, η τίγρης ή διάφορα έντομα είναι σημαντικά αξεσουάρ για περιδέραια, βραχιόλια και σκουλαρίκια.

Τα λουλούδια και το hippie look

Οι απαρχές της δύναμης των λουλουδιών και η κουλτούρα των χίπις γνώρισαν την άνθισή τους στα τέλη της δεκαετίας του εξήντα. Αυτό το κλίμα αναπαράγεται στις συλλογές κοσμημάτων στην ερχόμενη σεζόν. Ειδικά τα κολιέ παίζουν μεγάλο ρόλο σε σχέση με αυτό το look, αφού προσφέρονται μικρά και μεγάλα, λεπτά και χοντρά, διπλά ή μονά. Τα κολιέ καταλαμβάνουν και πάλι το προσκήνιο στο χώρο του κοσμήματος το 2014. Κοσμήματα με απεικονίσεις λουλουδιών, φύλλων ή άλλων αναφορών εμπνευσμένων από τη φύση, είναι πανταχού παρόντα.

Κοσμήματα fashion

Στην δεκαετία του εξήντα, τα fashion κοσμήματα έγιναν κοινωνικά αποδεκτά από ένα όλο και διευρυνόμενο κοινό και φοριούνταν σε κάθε περίσταση. Μια μεγάλη κατηγορία από σχεδιαστές άρχισε να ειδικεύεται σε αυτό τον τομέα κοσμηματοποιίας, καθώς και η ποιότητα των συλλογών να αυξάνεται σταθερά από την άποψη του υλικού και της κατασκευής, κατά τη διάρκεια των ετών. Τα πλούσια περιδέραια προσελκύουν τα βλέμματα στην πιο κρύα σεζόν του έτους και αποτελούν ένα εξαιρετικό αξεσουάρ για τη διακόσμηση των πουλόβερ ζιβάγκο και των μάλλινων παλτών. Όπως συμβαίνει την άνοιξη και το καλοκαίρι, έτσι και τώρα, η τάση είναι «όσο πιο φανταχτερά, τόσο το καλύτερο».

Στις ψυχρότερες εποχές του χρόνου, τα φανταχτερά χρώματα διώχνουν τις «μουντές» και πιο σοβαρές αποχρώσεις. Η vintage εμφάνιση σε γήινους τόνους, κυρίως, έχει κατακτήσει τις πασαρέλες, και το κόσμημα που φοριέται από τα μοντέλα είναι συχνά εμπνευσμένα από τη φύση: πολύχρωμα φτερά, λαμπερές γυάλινες πέρλες, ξύλινα στοιχεία και ειδικές πέτρες στολίζουν όσους τα φορούν.

Ο συμβολισμός του Filigree

Τα περιδέραια φιλιγκράν με σύμβολα παραμένουν μια ισχυρή τάση. Τα κομψά περιδέραια γίνονται ιδιαίτερα και μοναδικά σε συνδυασμό με σύμβολα όπως του απείρου, της αγάπης ή της ειρήνης. Τα κοσμήματα αυτά φοριούνται στον καρπό κυρίως σε ροζ χρυσό, κίτρινο χρυσό ή ασήμι.

Τις τάσεις οδηγούν το μαύρο και το λευκό

Τα περίοπτα κοσμήματα σε όλες τις παραλλαγές τους κυριαρχούνται από το μαύρο και το λευκό χρώμα. Ειδικά σε συνδυασμό με την απόχρωση των χρωμάτων «berry», όπως βατόμουρο, φράουλα και σμέουρο, που χαρακτηρίζουν τις τρέχουσες συλλογές γνωστών σχεδιαστών μόδας, το μαύρο και το λευκό κόσμημα μοιάζει ιδιαίτερα εκφραστικό και κομψό. Το μαύρο και το λευκό χρώμα συναντούν τα πιο διαφορετικά σχέδια στο κόσμημα, κύκλους, σπιράλ, και διαφορετικά επίπεδα επιφανειών σε δακτυλίδια, κολιέ ή σκουλαρίκια.

Πάνω από 16.000 πετράδια και αξία 2 εκατ. ευρώ

Κυριολεκτικά… βαρύτιμα είναι τα σουτιέν που φιλοτέχνησε ο Mouawad, για τη φετινή συλλογή «Dream Angels Fantasy Bras» της Victoria’s Secret. Δύο εκρηκτικές βραζιλιάνες καλλονές του γήινου κόσμου, με την εξωπραγματική ομορφιά τους, η  Αντριάνα Λίμα και η Αλεσάντρα Αμπρόζιο, θα περπατήσουν με τον μοναδικά αισθησιακό τρόπο που μόνο αυτές γνωρίζουν, κοσμώντας τα στήθη τους με τις δύο αυτές εκθαμβωτικές δημιουργίες που φιλοτέχνησε αποκλειστικά για την κορυφαία εταιρεία Victoria Secret, ο Mouawad.

Τα δύο bra είναι φιλοτεχνημένα με ρουμπίνια, διαμάντια και μπλε φανταχτερά ζαφείρια. Κάθε ένα από τα δύο σετ περιλαμβάνει επίσης κομμάτια που διακοσμούν το χέρι, το πόδι, το στομάχι και το λαιμό.
Κάθε χρόνο, λίγες ημέρες πριν από το μεγάλο fashion show της Νέας Υόρκης η Victoria’ s Secret παρουσιάζει και ένα διακοσμημένο με πολύτιμους λίθους σουτιέν, το «Fantasy Bra», και συχνά για αυτό το σκοπό συνεργάζεται με τον διάσημο κοσμηματοποιό Mouawad.
Όμως φέτος, η εταιρεία έκανε ένα βήμα παραπέρα, κατασκευάζοντας δύο τέτοια βαρύτιμα κοσμήματα θέλοντας να… διπλασιάσει την φαντασία και τον αισθησιασμό με τον οποίο περιβάλει όλα της τα προϊόντα. Έτσι, φέτος παρουσιάζει δύο Dream Angels Fantasy Bras.

Η αξία και των δύο bra ανέρχεται σε 2 εκατ. δολάρια και είναι διακοσμημένα με πάνω από 16.000 πολύτιμούς λίθους. Τα κομμάτια που διακοσμούν το υπόλοιπο σώμα, πλην του στήθους, είναι επίσης φτιαγμένα από πολύτιμους λίθους που στερεώνονται σε αλυσίδες από χρυσό 18 καρατιών.  

Όπως ανακοίνωσε η Victoria’s Secret, τα δύο πολύτιμα σουτιέν για να κατασκευαστούν απαίτησαν πάνω από 1380 ώρες δημιουργίας, ώστε να τοποθετηθούν με άψογη τεχνική οι χιλιάδες πολύτιμες πέτρες.  

Αναπόφευκτα, για τα δύο bra επιτρατεύθηκαν δύο ξεχωριστές γυναίκες, οι οποίες θα περπατήσουν στην πασαρέλα του 2014 Victoria’s Secret Fashion Show, στις 9 Δεκεμβρίου.
Και οι δύο βραζιλιάνες, η Λίμα και η Αμπρόζιο, έχουν φορέσει στο παρελθόν δημιουργίες του Fantasy Bra, η μεν Λίμα το 2008 και ξανά το 2012, η δε Αμπρόζιο το 2012.

Το bra της περσινής χρονιάς ήταν διακοσμημένο με περισσότερα από 4200 πολύτιμα πετράδια ανάμεσά τους, ρουμπίνια, διαμάντια και κίτρινα ζαφείρια, καθώς και ένα αχλαδιόσχημο ρουμπίνι 52 καρατιών αξίας 10 εκατ. δολαρίων.

Εκτός από τα διαμάντια και τα σμαράγδια, η αγορά αναζητά πρωτότυπους λίθους, πιο προσιτούς οικονομικά

Οι υψηλές τιμές και τα στενά περιθώρια κέρδους για τα διαμάντια έχουν ένα όφελος για τις χρωματιστές πολύτιμες πέτρες. Σε μια τεράστια γκάμα, από τους πιο αψεγάδιαστους και σπάνιους, ως τους πιο «ασυνήθιστους» αλλά και τους πιο ευρέως διαθέσιμους, οι χρωματιστοί πολύτιμοι λίθοι είχαν τεράστια απήχηση στην παγκοσμίας εμβέλειας διεθνή έκθεση πολύτιμων πετρών στην Τucson, τον περασμένο χειμώνα, σηματοδοτώντας τις τάσεις της αγοράς κοσμήματος και τη μεγάλη στροφή που γίνεται από πολλούς σχεδιαστές και εταιρείες κατασκευής στους χρωματιστούς θησαυρούς που κρύβει η γη στα έγκατά της.

Η έκθεση στο Τucsonανέδειξε ένα θερμό ενδιαφέρον πολλών αγοραστών να αναζητήσουν πέτρες που αφενός θα είναι καλής ποιότητας αφετέρου θα τους διαφοροποιεί από άλλους μέσα σε μια άκρως ανταγωνιστική αγορά όπως είναι αυτή του κοσμήματος.

Ας δούμε όμως ποια ήταν τα πιο σημαντικά στοιχεία που αναδεικνύουν οι αγοραστές σε διάφορες ανά τον κόσμο εκθέσεις και σόου όπου πρωταγωνιστούν οι πολύτιμοι λίθοι.

Ασυνήθιστοι και διαθέσιμοι

Μοναδικοί λίθοι με λογικές τιμές παρουσιάζουν πολύ μεγάλη ζήτηση από σχεδιαστές κοσμήματος. Ιδιαίτερης προσοχής τυγχάνουν υλικά με ενδιαφέροντα σχέδια, όπως είναι ο αχάτης και ο ίασπης, όπως εξηγεί ο GeneMcDevitt, που εξορύσσει, κόβει και εμπορεύεται χονδρικώς χρωματιστούς λίθους, στη Φλόριντα. Μεγάλο ενδιαφέρον παρουσιάζει ένα ιδιόμορφο πέτρωμα, ο ρυολίτης, από το Νέο Μεξικό, αλλά και ο απολιθωμένος φοίνικας από τα σύνορα μεταξύ Τέξας και Λουιζιάνα. Πρόκειται για κάποια πολύ εξαιρετικής ποιότητας υλικά, πολύ όμορφα, διαφορετικά και μοναδικά.

Μια άλλη ομάδα λίθων που ξεχωρίζουν για τα ζεστά χρώματά τους και την καλή ποιότητά τους, και προτιμούνται από την μοντέρνα κοσμηματοποιία είναι ο τιτανίτης σε έντονα κιτρινοπράσινα χρώματα, αλλά και τα ζιργκόν, σε αποχρώσεις του λευκού και του καφέ, όπως παρατηρεί ο RichardDrucker, πρόεδρος του GemWorldInternationalGlenview, στο Ιλινόις των ΗΠΑ. Ο ίδιος επίσης ξεχωρίζει τον ιόλιθο, αλλά και τον σκαπολίτη, ειδικά σε διαλογές κορυφαίας ποιότητας και σε βαθύ μπλε αποχρώσεις που θυμίζουν τον όμορφο τανζανίτη.

Αψεγάδιαστηποιότητα

Οι τρεις κορυφαίοι χρωματιστοί πολύτιμοι λίθοι φυσικά, εξακολουθούν να παραμένουν το σμαράγδι, το ζαφείρι και το ρουμπίνι, αλλά τα δύο πρώτα πετράδια φιγουράρουν αρκετά μπροστά στις προτιμήσεις των σχεδιαστών και των εταιρειών κοσμήματος. «Παραμένει ο ιδιαίτερος εντυπωσιασμός των ανθρώπων του κοσμήματος για το σμαράγδι, κι αυτό αποδεικνύεται από το γεγονός ότι η ζήτηση στο χώρο της κοσμηματοποιίας εξακολουθεί να βρίσκεται σε πολύ καλά επίπεδα. Μάλιστα, όσο καλύτερη είναι η ποιότητα των σμαραγδιών τόσο μεγαλύτερη ζήτηση παρατηρείται, και ο λόγος βέβαια, γίνεται για τα σμαράγδια της Κολομβίας και της Ζάμπια, όπου δραστηριοποιούνται και οι μεγαλύτεροι παραγωγοί παγκοσμίως», εξηγεί ο κ. Drucker. Όσον αφορά το ζαφείρι, η εικόνα που προέρχεται από τους ειδικούς των χρωματιστών πολύτιμων λίθων είναι ότι παραμένει ένας ζηλευτός λίθος, ειδικά στις έντονες χρωματικές εκδοχές του και κυρίως στις φυσικές ακατέργαστες μπλε αποχρώσεις του.

Η GinaTaylorαπό την ομόνυμη εταιρεία της Καλιφόρνια, σημειώνει ότι τα χρωματιστά ζαφείρια είναι πολύ δημοφιλή στις παλ αποχρώσεις τους που θυμίζουν ιδιαίτερα τα χρωματιστά διαμάντια. Τα λευκά ζαφείρια συχνά χρησιμοποιούνται εναλλακτικά των διαμαντιών και εξαιτίας τούτου επιτυγχάνουν καλές πωλήσεις, όπως εξηγεί από τη μεριά του ο κ. Drucker. Ο ίδιος ωστόσο επισημαίνει ότι σε κοσμήματα που διακοσμούνται με meleeπετραδιών, περίπου το 50% είναι συνθετικές πέτρες, και αυτό πολύ λίγοι προμηθευτές μπορούν να το αποκλείσουν.

Αναφερόμενος σε αυτό το ζήτημα ο κ. Druckerπροειδοποιεί ότι η πρακτική της επεξεργασίας των ζαφειριών με κοβάλτιο, προκειμένου να καταστεί πιο έντονο το μπλε χρώμα των λίθων, παρουσιάζει σημαντικό κίνδυνο απώλειας της εμπιστοσύνης της αγοράς γύρω από τα φυσικά ζαφείρια, και κάτι τέτοιες πρακτικές αλλοίωσης των φυσικών λίθων τις έχει πληρώσει ακριβά το ρουμπίνι στο παρελθόν, με σημαντική απώλεια της αξίας τους και πτώση των τιμών πώλησής τους.

Χρωματικά… ευμετάβλητοι

Ο αλεξανδρίτης, και ειδικά λίθοι που εξορύσσονται από τη Βραζιλία, είναι bestsellerγια προμηθευτές που επιθυμούν να στοκάρουν τα προϊόντα τους. «Οι καταναλωτές αναζητούν περισσότερο τα ιδιαίτερα υλικά, όπως ο αλεξανδρίτης που οδηγεί τη ζήτηση», εξηγεί ο ΝiveetNagpal, από το Λος Άντζελες των ΗΠΑ, ο οποίος βλέπει όλο και περισσότερους καταναλωτές και σχεδιαστές να επενδύουν πάνω στο ιδιόμορφο αυτό υλικό. Η μοναδικότητα του αλεξανδρίτη έγκειται στο ότι παρουσιάζει μια εκπληκτική διχρωμία ανάμεσα στο έντονα μπλε-πράσινο και το κόκκινο του σμέουρου, ενώ καμιά από τις καφέ υπο-αποχρώσεις δεν έχουν εντοπιστεί από άλλες χώρες παραγωγούς, όπως είναι η Ρωσία ή η Σρι Λάνκα.

Για τους ίδιους λόγους, ο ευμετάβλητος χρωματικά γρανάτης της Μαδαγασκάρης βρέθηκε στο επίκεντρο της έκθεσης του Tucson. Μοιάζει με τον αλεξανδρίτη της Βραζιλίας, αλλάζοντας το χρώμα του από μπλε σε κόκκινο, αλλά είναι πολύ πιο προσιτός οικονομικά, όπως σημειώνει ο GuyRoupτης G.E.M. Namibia, που εδρεύει στο Ισραήλ. Τέτοιοι γρανάτες βρίσκονται επίσης στην Κένυα και την Τανζανία, αλλά η ποιότητα των λίθων της Μαδαγασκάρης είναι ασυναγώνιστη τόσο στα βασικά χρώματά τους όσο και στις χρωματικές μεταβολές τους.

Προτιμούν madeinUSA!

Οι Ηνωμένες Πολιτείες, ωστόσο, βιώνουν και μια άλλη κατάσταση όσον αφορά τους πολύτιμους χρωματιστούς λίθους. Όλο και μεγαλύτερη ζήτηση παρατηρείται για πέτρες και ορυκτά που εξορύσσονται από το αμερικανικό υπέδαφος, όπως τονίζει ο EricBraunwart, πρόεδρος της ColumbiaGemHouseπου εδρεύει στην Ουάσινγκτον, και ο οποίος κάνει λόγο και σημαντικές πωλήσεις του ζαφειριού που εξορύσσεται στην Μοντάνα. Άλλοι ορυκτοί λίθοι που προσελκύουν το ενδιαφέρον των αμερικανών φίλων του κοσμήματος είναι ο ροδονίτης, ένα ροζ ορυκτό από το Κολοράντο, ο μπερτραντίτης με χρώμα ελαφρώς ιώδες προς μοβ, που ουσιαστικά είναι ένας οπαλιωμένος φθορίτης από την Γιούτα, και ο βαρισκίτης, επίσης από τη Γιούτα, ένα πράσινο προς ελαφρύ πρασινο-μπλε πέτρωμα από την ομάδα των φωσφορικών αλάτων, που θυμίζει έντονα τον τιρκουάζ. Όπω

Γενικότερα, η αμερικανική αγορά κοσμήματος δίνει ιδιαίτερη έμφαση σε… αυτόχθονους χρωματιστούς λίθους, όπως είναι το τιρκουάζ, ο γρανάτης, το περίδοτο, ο αμέθυστος, ο αχάτης, ο ίασπης, ο μαλαχίτης, ο φθορίτης και ο οπάλιος της φωτιάς.

Κινέζικα μαργαριτάρια γλυκού νερού

Όμως εκτός από τους χρωματιστούς πολύτιμους και ημιπολύτιμους λίθους, μεγάλη ζήτηση έχουν και τα μαργαριτάρια γλυκού νερού και μάλιστα… κινεζικής προέλευσης, που αναπτύσσονται με ραγδαίους ρυθμούς.

Σύμφωνα με κύκλους της αγοράς, η κινεζική αγορά προσφέρει τη μεγαλύτερη ποικιλία προϊόντων τέτοιου είδους με σταθερές μάλιστα τιμές. Η εξήγηση βρίσκεται στο γεγονός ότι από τα μέσα της δεκαετίας του ’90, η παραγωγή μαργαριταριών παραμένει σταθερά ανάμεσα στους 1000 και τους 1500 τόνους ετησίως.

Πολλές εταιρείες που εμπορεύονται μαραγαριτάρια επιτυγχάνουν εξαιρετικές συμφωνίες με μεγάλα περιθώρια κέρδους σε μια ευρεία γκάμα μεγεθών, μοναδικών σχεδίων, και χρωμάτων, τόσο σε φυσικά όσο και σε τεχνητά ενσταλαγμένα μαργαριτάρια. Τα μαργαριτάρια είναι ιδιαίτερα δημοφιλή σε μορφή κρεμαστών κοσμημάτων που ενίοτε φτάνουν ή και υπερβαίνουν το 1 μέτρο!

Πολλές εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην αμερικανική αγορά αναφέρουν πολύ ανεπτυγμένη ζήτηση για μεγάλα μαργαριτάρια μπαρόκ του γλυκού νερού, κινεζικής προέλευσης, τα οποία χρησιμοποιούνται ευρέως στην κατασκευή πλεκτών κολιέ και περιδέραιων μεγάλου μήκους, συχνά σε συνδυασμό με φεγγαρόπετρα, χαλαζία, αμέθυστο, πρεζολίτη και λάριμαρ.

Τεύχος 4

Αποτελέσματα της έρευνας του Κέντρου Στήριξης Επιχειρηματικότητας του δήμου Αθηναίων

Ρεπορτάζ: Δημήτρης Σταμούλης

Το κόσμημα και τα άλλα πολύτιμα είδη και αξεσουάρ καταλαμβάνουν την τρίτη θέση στην σειρά κατάταξης των εξαγώγιμων προϊόντων σε όλη την Αττική, όπως ανακοινώθηκε στην ημερίδα του Κέντρου Στήριξης Επιχειρηματικότητας του δήμου Αθηναίων, που πραγματοποιήθηκε στις 8 Οκτωβρίου. Στο πλαίσιο της ημερίδας παρουσιάστηκε μελέτη της εταιρείας ICAP Group που αποτυπώνει την κατάσταση και τις προσδοκίες των αθηναϊκών επιχειρήσεων.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσιάστηκαν στην ημερίδα, στην κατηγορία «διακοσμητικά είδη-κοσμήματα» κατατάσσονται οι κωδικοί 7113 (Κοσμήματα με πολύτιμες ή μη πέτρες και μέρη αυτών, από πολύτιμα μέταλλα ή από μέταλλα επιστρωμένα με πολύτιμα μέταλλα) και 7117 (απομιμήσεις κοσμημάτων).
Τα κοσμήματα από πολύτιμα μέταλλα και με πολύτιμες ή ημιπολύτιμες πέτρες εξήχθησαν κυρίως σε χώρες όπως Βρετανία, Γερμανία, Ελβετία, ΗΠΑ, Αυστραλία και Αραβικά Εμιράτα. Οι απομιμήσεις κοσμημάτων εξήχθησαν σε Γαλλία, Γερμανία, Ελβετία, ΗΠΑ και Ιαπωνία.
Τα στοιχεία που ακολουθούν, αφορούν την κατηγορία προϊόντος – Κόσμημα και τις σχετικές υποκατηγορίες ενδιαφέροντος, όπως προκύπτουν από την  επικαιροποιημένη βάση πληροφόρησης του Παγκόσμιου Οργανισμού Εμπορίου.
Η γενικότερη κατηγορία διακοσμητικά είδη – κοσμήματα μπορεί να περιλαμβάνει προϊόντα από τους εξής διψήφιους ή τετραψήφιους κωδικούς, όπως εμφανίζονται στον Πίνακα που ακολουθεί. Η πορεία της συνολικής αξίας εξαγωγών των αντίστοιχων ελληνικών προϊόντων που περιγράφονται στον ίδιο πίνακα, έχει μελετηθεί και σε επίπεδο διψήφιου και σε επίπεδο τετραψήφιου κωδικού. Όπου η πορεία για τα δύο επίπεδα δεν συνάδει, αναγράφονται οι πορείες των εξαγωγών και στα δύο επίπεδα. Όπου συνάδει, η πορεία σημειώνεται ως ενιαία.

Κωδικός 71/ Κωδικός: 7113 (Articles of jewelry & parts thereof)

Η συνολική αξία των ελληνικών εξαγωγών σε κοσμήματα και μέρη αυτών βρίσκεται στην 91η θέση των ελληνικών εξαγώγιμων προϊόντων βάσει της συνολικής αξίας εξαγωγών που καταγράφηκε το 2013.  Η συνολική αξία των εξαγωγών για τον κωδικό 7113 κατά τα έτη 2009 – 2013 ακολούθησε σταθερή ανοδική πορεία, καταγράφοντας το 2013, συνολική αξία  44,419 εκατ. δολάρια  
Οι 10 κυριότεροι εισαγωγείς των ελληνικών προϊόντων για τον κωδικό 7113 σε όρους συνολικής αξίας εισαγωγών εμφανίζονται να είναι κατά σειρά οι εξής:  το Ην. Βασίλειο, οι ΗΠΑ, η Ισπανία, η Κύπρος, η Ιταλία, η Ελβετία, η Ρωσία, η Αυστρία, η Αυστραλία και ο Καναδάς. Ωστόσο, οι 7 από τους 10 πρώτους εισαγωγείς παρουσιάζουν μειωμένη δραστηριότητα σε σύνολο της εισαγόμενης αξίας. Συνεπώς, αυτή η συγκεκριμένη αγορά, προορίζεται κυρίως σε χώρες του Δυτικού κόσμου, όπως η Αγγλία, οι ΗΠΑ, ο Καναδάς, η Αυστραλία, η Αυστρία και η Ελβετία.
Η παρουσία των χωρών της Κεντροανατολικής Ευρώπης περιορίζεται σε αυτήν την περίπτωση μόνο σε μία, τη Ρωσία, ενώ σταθερή είναι η παρουσία της Κύπρου ως προορισμού των ελληνικών εξαγωγών σχεδόν σε κάθε προϊόν. Ωστόσο, παρά την υψηλή εισαγόμενη αξία, μειωμένη είναι η πορεία των εξαγωγών (σε όρους συνολικής αξίας πάντα) στις χώρες του Δυτικού κόσμου, καθώς οι 4 από τις 6 χώρες εμφανίζουν μειωμένη συνολική εισαγόμενη αξία για τα συγκεκριμένα ελληνικά προϊόντα. Ανοδικές από την άλλη εμφανίζονται οι αγορές της Αγγλίας, της Ισπανίας, της Ρωσίας, της Αυστραλίας, αλλά και χώρες που δεν περιλαμβάνονται στις πρώτες δέκα όπως είναι η Βουλγαρία, η Γαλλία, το Βέλγιο, η Κίνα, η Τουρκία και η Νότιος Αφρική.

Κωδικός: 7117 (Imitation jewelry)

Η συνολική αξία των ελληνικών εξαγωγών σε ψεύτικα κοσμήματα βρίσκεται στην 292η  θέση των ελληνικών εξαγώγιμων προϊόντων βάσει της συνολικής αξίας εξαγωγών που καταγράφηκε το 2013.  Η συνολική αξία των εξαγωγών  για τον κωδικό 7117 κατά τα έτη 2009 – 2013 σημείωσε σχετικές αυξομειώσεις οι οποίες κυμάνθηκαν μεταξύ 5,7  - 6,6 εκατ. δολάρια. Το 2012 ωστόσο, κατέγραψε σημαντική πτώση πέφτοντας από τα 5,7 στα 4,6 εκατ. δολάρια περίπου. Το 2013 έκλεισε θετικά με σημαντική αύξηση της συνολικής εξαγόμενης αξίας να ανέρχεται σε 6,6 εκατ. δολάρια.   

Οι 10 κυριότεροι εισαγωγείς των ελληνικών προϊόντων για τον κωδικό 7117 σε όρους συνολικής αξίας εισαγωγών εμφανίζονται να είναι κατά σειρά οι εξής:  η Κύπρος, η Ιταλία, η Ισπανία, η Βουλγαρία, το Βέλγιο, η Αυστρία, οι ΗΠΑ, η Γαλλία, η Γερμανία, και η Ιαπωνία. Αναλυτικά, οι 9 από τους 10 πρώτους εισαγωγείς προέρχονται από τις λεγόμενες χώρες του Δυτικού κόσμου και παρουσιάζουν αυξημένη εξαγωγική δραστηριότητα εκτός από την Ιαπωνία, η οποία καταγράφει πτωτική αξία εισαγωγών από την Ελλάδα για τα συγκεκριμένα προϊόντα. Η Κύπρος σε αυτή την περίπτωση, αποτελεί τον μεγαλύτερο εισαγωγέα ελληνικών προϊόντων ενώ ακολουθεί η Ιταλία και η Ισπανία. Εκτός από την Βουλγαρία, εκδηλώνεται απουσία άλλων Βαλκανικών χωρών στο πρώτο τοπ 10 των εξαγωγικών προορισμών. Ανοδικές αγορές, που δεν περιλαμβάνονται όμως στο τοπ 10 αλλά καταγράφουν αυξημένη συνολική αξία εισαγωγών, είναι η Αυστραλία, το Ισραήλ και ο Λίβανος. Από την άλλη μεριά, πτώση στη συνολική αξία καταγράφουν τα ΗΑΕ και η Αγγλία.

Κωδικός: 91 (Clocks, watches and parts thereof)

Η συνολική αξία των ελληνικών εξαγωγών σε ρολόγια γενικότερα βρίσκεται στην 56η θέση των ελληνικών εξαγώγιμων προϊόντων βάσει της συνολικής αξίας εξαγωγών που καταγράφηκε το 2013.  Η συνολική αξία των εξαγωγών  για τον κωδικό 91 κατά τα έτη 2009 – 2013 είναι σταθερά ανοδική, η οποία από 19 εκατ. δολάρια το 2009 ανήλθε σε 56 εκατ. δολάρια το 2013.   
Οι 10 κυριότεροι εισαγωγείς των ελληνικών προϊόντων για τον κωδικό 91 σε όρους συνολικής αξίας εισαγωγών εμφανίζονται να είναι κατά σειρά οι εξής:  η Κύπρος, το Ην. Βασίλειο, η Βουλγαρία, η Ολλανδία, η Ελβετία, η Σουηδία, οι ΗΠΑ, η Ρουμανία, η Ρωσία, και η Ιταλία. Αναλυτικά, οι 7 από τους 10 πρώτους εισαγωγείς προέρχονται από τις λεγόμενες χώρες του Δυτικού κόσμου και παρουσιάζουν αυξημένη εισαγωγική δραστηριότητα εκτός από την Ελβετία και την Ιταλία, οι οποίες καταγράφουν πτωτική αξία εισαγωγών από την Ελλάδα για τα συγκεκριμένα προϊόντα. Η Κύπρος και σε αυτή την περίπτωση, αποτελεί τον μεγαλύτερο εισαγωγέα ελληνικών προϊόντων ενώ ακολουθεί η Αγγλία και η Βουλγαρία. Εδώ, εμφανίζονται 3 βαλκανικές χώρες στις οποίες προορίζονται τα ελληνικά προϊόντα.  Ανοδικές αγορές, που δεν περιλαμβάνονται όμως στο τοπ 10 αλλά καταγράφουν αυξημένη συνολική αξία εισαγωγών, είναι κατά σειρά η Ισπανία, το Βέλγιο, η Αρμενία, η Ιορδανία και η Τυνησία. Από την άλλη μεριά, πτώση στη συνολική αξία εισαγωγών καταγράφει η αγορά του Κατάρ.