ΔΙΑΜΑΝΤΙΑ, ΕΞΥΠΝΕΣ ΣΥΣΚΕΥΕΣ ΚΑΙ ΧΡΥΣΟΣ

Τα διαμάντια που παράγονται με τεχνητό τρόπο στα εργαστήρια, τα έξυπνα ρολόγια, και η τιμή ανά ουγκιά του χρυσού αναμένεται να αποτελέσουν μερικούς από τους σημαντικότερους παράγοντες που θα επηρεάσουν τη βιομηχανία κοσμήματος τη νέα χρονιά. Επίσης, ειδικό βάρος θα έχουν και οι συνεχιζόμενες με αλματώδεις ρυθμούς εξελίξεις στο πεδίο των social media, όπως είναι η πώληση μέσω κοινωνικών δικτύων (social selling) και το εμπόριο μέσω έξυπνων φορητών συσκευών –κινητών ή tablet (m-commerce—consumers).

O διαδικτυακός τόπος nationaljeweler.com έχει δημιουργήσει πέντε ενδιαφέρουσες «ιστορίες» που θα απασχολήσουν έντονα τη βιομηχανία κοσμήματος κατά το 2014. Η λίστα των πέντε αυτών ιστοριών καταρτίστηκε με τη βοήθεια της Cindy Edelstein  από το αμερικανικό πρακτορείο Jeweler’s Resource Bureau, την Beth Ann Bonanno του The EAB Project, που δραστηριοποιείται στον τομέα της στρατηγικής και του μάρκετινγκ στα πολυτελή αγαθά, και τον Marc Knobloch, αντιπρόεδρο της εταιρείας διαμαντιών Aron Knobloch Inc.

Τα διαμάντια των εργαστηρίων θα διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στην αγορά το 2014.

Διαμάντια των εργαστηρίων
Τα διαμάντια που κατασκευάζονται με τεχνητό τρόπο σε εργαστήριο ήταν το πιο πολυσυζητημένο θέμα το 2012, χρονιά κατά την οποία ήρθε στο προσκήνιο, ενώ σημαντική επίδραση στη βιομηχανία κοσμήματος είχε και το 2013. Εκτιμάται ότι και τη νέα χρονιά, θα συνεχίσει να διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στα δρώμενα στο κλάδο κοσμήματος.
Το ερώτημα που τίθεται είναι κατά πόσον οι καταναλωτές νεώτερης γενιάς, που σήμερα είναι στην ηλικία των 20 ετών, θα αποδεχθούν να αποκτήσουν για παράδειγμα, μονόπετρο δακτυλίδι αρραβώνων  με διαμάντι που θα έχει διαμορφωθεί στις ιδιαίτερες συνθήκες ενός εργαστηρίου, ή εάν θα εξακολουθήσουν στο δρόμο των παλιότερων γενεών, που προτιμήσουν ανεπιφύλακτα τα αυθεντικά διαμάντια, που έχουν εξορυχτεί από διάφορα ονομαστά αδαμαντωρυχεία του κόσμου.
Ένα κρίσιμο ερώτημα είναι δε και το πώς μπορεί να αποφευχθεί η ανάμειξη γνήσιων και τεχνητών διαμαντιών στην αγορά.  Η βιομηχανία κοσμήματος σίγουρα κατανοεί ότι πρόκειται για ένα θέμα κομβικής σημασίας. Σημαντικές παίκτες, συμπεριλαμβανομένης της κορυφαίας εταιρείες του κλάδου εξόρυξης και εμπορίας, De Beers, αλλά και του Γεμμολογικού Ινστιτούτου της Αμερικής (GIA), έχουν αναφερθεί έμμεσα ή άμεσα, κατά το προηγούμενο έτος, στο πρόβλημα της διοχέτευσης και της ανάμειξης τεχνητών διαμαντιών σε αυθεντικά διαμάντια που έχουν εξορυχτεί. Φυσικά αναμένεται το ίδιο θέμα να απασχολήσει τους πρωταγωνιστές της αγοράς διαμαντιών και το 2014. Δεν είναι τυχαίο προφανώς ότι κατά τις πρώτες ημέρες του Ιανουαρίου του νέου έτους, η Ένωσης Εταιρειών Επεξεργασίας και Εισαγωγής Διαμαντιών των ΗΠΑ , η Ένωση Εταιρειών Διαμαντιών και Χρωματιστών Λίθων της Ινδίας  και το Κλαμπ Διανομέων Διαμαντιών της Νέας Υόρκης πραγματοποίησαν ειδικό σεμινάριο στην Νέα Υόρκη σχετικό με το θέμα της ανάμειξης τεχνητών και φυσικών διαμαντιών στην αγορά.

Πολλά εργαστήρια υπερ-εκτιμούν το χρώμα και την καθαρότητα των διαμαντιών.

Τεχνητή υπερ-εκτίμηση διαμαντιών
Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, μια σειρά από εταιρείες κοσμηματοποιίας και  κοσμηματοπωλεία εξέφρασαν την απογοήτευσή τους σε σχέση με την σε πολλές περιπτώσεις, υπερ-βαθμονόμηση των διαμαντιών. Πέτρες επιστρέφονται από ορισμένα εργαστήρια επειδή έχουν βρεθεί σε σημαντική απόκλιση σε σχέση με την επίσημη ταξινόμηση τόσο του χρώματος όσο και της καθαρότητάς τους.
Για παράδειγμα, ένα διαμάντι χρώματος G, SI1 θα μπορούσε να ταξινομηθεί στην κατηγορία Ε, VS1. Αυτό το γεγονός αποτελεί ένα σημαντικό πρόβλημα, από όταν η τιμή των διαμαντιών άρχισε να καταγράφει άνοδο, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις ειδικών. Πάντως δεν είναι λίγοι από τους επιχειρηματίες που δραστηριοποιούνται στην αγορά κοσμήματος με διαμάντια, που θεωρούν ως επερχόμενη «καταιγίδα» για τον κλάδο την κατάσταση που επικρατεί με πολλά εργαστήρια εκτίμησης διαμαντιών ανά τον κόσμο, τα οποία υπερ-εκτιμούν πολλές κατηγορίες διαμαντιών, ώστε να ανεβαίνει έντεχνα η αξία τους και το κόστος αγοράς τους.

Οι πωλήσεις κοσμημάτων μέσω smartphones και tablet αναμένεται να ανέλθουν αποφασιστικά.

Έξυπνα κινητά και tablet
Για όποιον επαγγελματία που δραστηριοποιείται στην αγορά θεωρεί ότι η εποχή των social media θα αρχίσει να παρέρχεται κατά το 2014, μάλλον κάνει λάθος. Η τεχνολογία, και ειδικά αυτή των smartphones, των tablet και των ασύρματων υπηρεσιών ίντερνετ, έχουν μεταμορφώσει κυριολεκτικά τον τρόπο επικοινωνίας και ανταλλαγής πληροφοριών των σύγχρονων ανθρώπων.
Το social marketing και το social selling θα εξακολουθήσει να είναι σημαντικό για τους παραγωγούς αλλά και τους εμπόρους κοσμημάτων. Για αυτό και θα πρέπει να αφιερώσουν περισσότερο χρόνο και δημιουργικότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέσα στο 2014.
Η Edelstein ξεχωρίζει το Instagram και το Pinterest ως δύο νέες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης πάνω στις οποίες οι έμποροι λιανικής πώλησης θα πρέπει να εξοικειωθούν πολύ περισσότερο. «Έχω ακούσει περιπτώσεις όπου πωλήσεις έχουν γίνει μέσω του Instagram ή του Pinterest, και πραγματικά πιστεύω ότι αυτό είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου», πρόσθεσε με έμφαση.  
«Τα κοσμηματοπωλεία θα πρέπει να σχεδιάσουν κατά τέτοιον τρόπο την πολιτική μάρκετινγκ που ακολουθούν ώστε να ενσωματώσουν το Ιnstagram και άλλα ανάλογα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως και τις ανάλογες εφαρμογές προσέγγισης πελατών μέσω των κινητών και των ταμπλέτων. Το λεγόμενο  m-commerce, ή mobile sales θα εξακολουθήσει να αναπτύσσεται και να κατακτά όλο και πιο βαρύνουσα θέση στην πολιτική πωλήσεων στο χώρο του κοσμήματος.

Τα έξυπνα ρολόγια αναμένεται να ταράξουν τις αγορές κατά το 2014.

Έξυπνα ρολόγια
Τα έξυπνα ρολόγια μπορεί για την ώρα να μην έχουν κάνει το μεγάλο «μπαμ» στην αγορά των γκάτζετ, αλλά αξίζει να επισημανθεί ότι υπάρχει μια εταιρεία η οποία μελετά ιδιαίτερα τις κινήσεις της και σχέδιά της πάνω σε αυτή την κατηγορία προϊόντων, προτού ακόμα προλάβουν να διαδραματίσουν πρωταγωνιστικό ρόλο. Πρόκειται για την Apple, η οποία έχει ήδη λανσάρει στην αγορά μια σειρά από «έξυπνα» και εναλλακτικά γκάτζετ, όπως είναι το iPod και το iPad.
Σύμφωνα με όλες τις ενδείξεις, η Apple σχεδιάζει να εισέλθει δυναμικά στο χώρο των έξυπνων ρολογιών εντός του 2014. Ίσως να μην ήταν τυχαίο που ανήμερα των Χριστουγέννων, ο διευθύνων σύμβουλος του τεχνολογικού γίγαντα, Tim Cook, δήλωσε ότι έχει «μεγάλα σχέδια για το επερχόμενο έτος», που οι καταναλωτές θα λατρέψουν.

Περαιτέρω μείωση στην τιμή του χρυσού αναμένεται, ακόμα και στα 1050 δολάρια ανά ουγκιά.

Τιμή χρυσού
Η τιμή του χρυσού αψηφά το νόμο της βαρύτητας! Ανέβηκε το πρόσφατο διάστημα και τώρα κατήλθε σε πιο χαμηλά επίπεδα. Για να έχουμε μια πιο σαφή εικόνα των τάσεων που επικρατούν στην τιμή του κίτρινου μετάλλου, μετά από το άλμα στα 1900 ευρώ ανά ουγκιά πριν από λίγο χρόνια, στη νέα χρονιά εκτιμάται ότι θα συνεχίσει την καθοδική της πορεία.
Μάλιστα, η Γκόλντμαν Σαξ εκτιμά ότι η τιμή του χρυσού θα προσεγγίσει τα 1057 δολάρια ανά ουγκιά, ένα επίπεδο που έχουμε να δούμε από το 2010!
Οι χαμηλότερες τιμές πώλησης του χρυσού θα μπορούσε να είναι ένα πολύ καλό νέο για τους εμπόρους κοσμημάτων και τους σχεδιαστές και παραγωγούς κοσμημάτων που επιθυμούν να κάνουν νέες αγορές σε πρώτη ύλη ή προϊόντα. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα, τα προϊόντα αυτά να τιμολογηθούν σε πιο προσιτές τιμές για τους πελάτες και καταναλωτές που έτσι κι αλλιώς γοητεύονται από τα κοσμήματα από ροζ ή κίτρινο χρυσό, τα οποία άλλωστε επιστρέφουν στη μόδα. Ωστόσο, ακόμα και οι τιμές των 1200 δολαρίων ανά ουγκιά ή και 1050 δολαρίων ανά ουγκιά, παραμένουν πολύ υψηλότερες σε σχέση με τις τιμές των 600 ή 800 δολαρίων ανά ουγκιά, γεγονός που σημαίνει ότι παρόλα αυτά, τα χρυσά κοσμήματα θα παραμείνουν σχετικά απρόσιτα από άποψη κόστους για τις μεσαίες και κατώτερες οικονομικές τάξεις.

Τεύχος 5 (για εξωτερικό)