ΤΑ ΡΟΛΟΓΙΑ ΤΟΥ JAMES BOND

Σε βάθος (και γιατί έχουν σημασία)

Bond: “Κάνει τίποτα;” Q: “Λέει την ώρα.” Spectre, 2015

1 Connery Smirnoff

Ο Sean Connery με μια βότκα Smirnoff

Τα ρολόγια χειρός του λογοτεχνικού και κινηματογραφικού James Bond έχουν μελετηθεί αδιάκοπα, μιμούνται, γράφονται και συζητούνται. Υπήρξε μάλιστα ένα μουσείο με εκθέματα και ολόκληρες ιστοσελίδες αφιερωμένες στο θέμα, για να μην αναφέρουμε τις αμέτρητες ποικιλίες από λουράκια με ρίγες και από νάιλον που ονομάστηκαν από τον πιο διάσημο κατάσκοπο του κόσμου. Ωστόσο, όσοι από εμάς ακολουθούν και τα δύο ρολόγια (Omega & Rolex), και όλα τα πράγματα που σχετίζονται με το 007, δεν μπορούν ποτέ να είναι αρκετά. Η πρόσφατη ανακοίνωση ενός νέου Omega που θα παρουσιαστεί στην ταινία No Time to Die του επόμενου έτους, αποτελεί μια καλή δικαιολογία για να εξετάσει κανείς τα ρολόγια αυτού του φανταστικού ήρωα δράσης και γιατί συνεχίζουν να αποτυπώνουν τόσο μεγάλο ενδιαφέρον στη φαντασία μας.

2 OMEGA Bond lead

Αυτό που ξεκίνησε από μία εμμονή και η προτίμηση του δημιουργού του Bond, Ian Fleming, σε μια αυτοσχέδια ταινία κατέληξε σε ένα εύρημα μάρκετινγκ, που έχει πουλήσει χιλιάδες ρολόγια κατά τη διάρκεια των τελευταίων πέντε δεκαετιών. Ενώ είναι εύκολο να απαλλαγείτε από την φετιχισμοποίηση των πολυτελών αξεσουάρ ενός μυθιστορήματος της φανταστικής δράσης, όπως και για τους εαυτούς μας που φέρνουν τη φλόγα για αυτό το θορυβώδες κομμάτι της τεχνητής τεχνολογίας, ο Τζέιμς Μποντ παραμένει άξιος πρότυπος φορέας. Αν υπήρχε μια σταθερά καθ’ όλη τη διάρκεια της μακράς θητείας αυτού του εικονικού κινηματογραφικού franchise, ήταν ένα ρολόι στον καρπό του πρωταγωνιστή του.
Ο αγαπημένος κατάσκοπος όλων των ανθρώπων έχει κάνει τον κόσμο ασφαλή για τα ρολόγια από το 1962, ή ακόμη και νωρίτερα, εάν μετράτε μερικές αναφορές στα μυθιστορήματα του Ian Fleming. Στην πρώτη ταινία του James Bond, Δρ. No, ο πράκτορας 007 κυματίζει ένα μετρητή Geiger πάνω στον πίνακα του Rolex του για να δείξει πώς να δοκιμάσει τη ραδιενέργεια. Στις επόμενες ταινίες της σειράς, χρησιμοποίησε το ρολόι του για να κάνει πολλά πράγματα. Στο Thunderball, ένα Breitling διπλασιάστηκε ως μετρητής Geiger. Στην ταινία Live and Let Die, το Rolex του είχε ένα κουμπωτό πλαίσιο και το ρολόι λειτουργούσε ως ένας μαγνήτης μεγάλης ισχύος για να εκτρέπει τις σφαίρες (και τα ανοιχτά φερμουάρ). Δύο δεκαετίες αργότερα, είδαμε ότι το Omega του Bond να γίνεται ένα καλώδιο κατάβασης και ένας απομακρυσμένος πυροκροτητής. Και αυτό το Seamaster in Specter έκανε λίγα περισσότερα από το να δείχνει απλά την ώρα, όταν εξερράγη για να βοηθήσει τη διαφυγή του Bond από τα κράνη του κακοποιού, Blofeld

3 watches

Πώς ο Bond λέει το χρόνο στο “No Time To Die”

Σε μια εποχή που το παραδοσιακό ρολόι απειλείται από μια νέα γενιά πανταχού παρόντος, που πασπαλίζει με εφαρμογές, επικοινωνίας και παρακολούθησης της υγείας, ο Bond παραμένει σταθερά αναλογικός. Σίγουρα, οι κυνικοί μπορούν να υποστηρίξουν ότι αυτό οφείλεται σε μια συμφωνία μάρκετινγκ, αλλά μπορείτε να φανταστείτε ειλικρινά τον James Bond φορώντας ένα ρολόι της Apple; Θα ήταν βλάσφημο, αντιθετικό σε αυτό που αντιπροσωπεύει αυτός ο χαρακτήρας: έναν άνθρωπο που ζει με το πνεύμα του, την εφευρετικότητα του και την αγανάκτηση του. Το περίεργο gadget του Q Branch ή τα πλαϊνά σακάκια περισσεύουν, ο Bond είναι σχεδόν ένας διαχρονικός χαρακτήρας, ένας σταθερός πολιτισμός μας μέσα από πολέμους, φεγγίτες, αμέτρητους προέδρους και πρωθυπουργούς. Δεν είναι αυτό που εκτιμούμε για τα μηχανικά ρολόγια μας, τη διαχρονική σταθερότητα τους;

Ian Fleming’s Bond
Στα πρωτότυπα 007 μυθιστορήματα, μαθαίνουμε ότι ο Bond είναι ένας άνθρωπος με ακριβά γούστα, αλλά με σχετικά μέτρια μέσα. Μια μελέτη του χαρακτήρα της επινόησης του Ian Fleming αποκαλύπτει έναν άνθρωπο ο οποίος κατέχει λίγα, αλλά κατέχει πράγματα ποιότητας. Το όχημά της επιλογής του είναι ένα Bentley, ναι, αλλά το απέκτησε αφού ο ιδιοκτήτης του το προσέφερε. Έχει την τάση να ταξιδεύει και να δειπνίζει αριστοκρατικά, αλλά το διαμέρισμά του είναι αραιά επιπλωμένο. Φοράει εξειδικευμένο μετάξι και βαμβακερά πουκάμισα Sea Island και κοστούμια Savile Row, αλλά κάποιος έχει την εντύπωση ότι αυτή είναι η ευπροσάρμοστη ντουλάπα ενός ανθρώπου που ταξιδεύει πολύ και συσκευάζει λίγα, έτσι χρειάζεται λίγα ποιοτικά κομμάτια που πρέπει να εξυπηρετούν σε μια ποικιλία από κοινωνικές ρυθμίσεις.

4 The first use of a watch in a Bond film

Η πρώτη χρήση ενός ρολογιού σε μια ταινία Bond: ένα Rolex Submariner αποδεικνύει την αποτελεσματικότητα ενός μετρητή Geiger στο “Δρ. No” (1962)

Και ποια είναι τα ρολόγια του James Bond; Από μερικές ενδείξεις στα μυθιστορήματα του Fleming, μαθαίνουμε ότι 007 φοράει ένα “βαρύ Rolex Oyster” κάποιου είδους, με ένα φωτεινό πίνακα και επεκτατικό μεταλλικό βραχιόλι. Ήταν πιθανώς το Explorer, το ρολόι του ίδιου του συγγραφέα, ο οποίος, χωρίς αμφιβολία, το φορούσε στις εκδρομές του για το ψαροντούφεκο από την βίλα της τζαμαϊκανής παραλίας. Αυτή ήταν η δεκαετία του 1950, όταν τα χαλυβουργικά ρολόγια Rolex ήταν στα σπάργανα και ο Bond μεταχειρίζεται τον ίδιο του τον εαυτό σαν το εργαλείο, όχι το πολυτελές εξάρτημα ή το σύμβολο κατάστασης που θα γινόταν. Στο μυθιστόρημα, στη μυστική υπηρεσία της αυτού μεγαλοπρέπειάς του, την χαρακτηρίζει ως “ξεσκονόπανο”, το τυλίγει πάνω από τη γροθιά του για να καταστήσει έναν ασυνείδητο σκλάβο στην αίθουσα σκι ενός βουνού. Μετά από τον μετέπειτα προβληματισμό, ο Bond αποφασίζει ότι μπορεί να αντικαταστήσει το θρυμματισμένο του ρολόι με ένα επίδομα από την ΜΙ-6 και πιθανότατα θα πάρει ένα άλλο Rolex, το οποίο ο Bond δεν αισθάνεται ιδιαίτερη αγάπη, αλλά του αρέσει επειδή είναι βαρύ και εύκολο στο να το διαβάζει. Ούτε περισσότερο, ούτε λιγότερο.
Δεδομένων αυτών των πληροφοριών σχετικά με τον Bond απ’ ευθείας από τον δημιουργό του, μπορούμε να καταλήξουμε σε ορισμένα συμπεράσματα. Δεν είναι ένας που προσποιείται, προτιμά τη λειτουργία πάνω από τη μόδα, και να είναι κάτι μινιμαλιστικό. Αυτό συμβαίνει κάπως αντίθετα με τη σύγχρονη ταινία Bond, η οποία αλλάζει εξαρτήματα τακτικά, παρόλο που ποτέ δεν φαινόταν να σέρνει ένα κυλιόμενο Rimowa μέσω των αεροδρομίων, και swaps ρολόγια για να ταιριάξει στη διάθεσή του. Από τότε που ο Daniel Craig ανέλαβε τον πιο διάσημο κατάσκοπο του κόσμου, δεν έχουμε δει λιγότερα από έξι διαφορετικά Omegas στον καρπό του, μερικές φορές είναι αρκετά ανά ταινία. Στο Casino Royale φοράει έναν Planet Ocean με έναν λουράκι από καουτσούκ για να κυνηγήσει έναν κατασκευαστή βόμβας μέσω ενός εργοταξίου, αλλά αργότερα στο καζίνο, βρίσκεται με ένα φινετσάτο ρολόι Seamaster Professional. Πως είναι ο James Bond του 21ου αιώνα; ένα ρολόι; ένας αναγνώστης του Hodinkee; ίσως, με έξι ρολόγια στο διαμέρισμά του στο Λονδίνο, ή γυρίζοντας στα ρολόγια κατάδυσης Omega;

Rolex ή Omega;
Μεταξύ εκείνων που ακολουθούν αυτά τα πράγματα, υπάρχει πάθος για το ποιο είναι το πιο εμπορικό σήμα, ποιο είναι το “αληθινό” ρολόι Bond, Rolex ή Omega. Αν ο Bond είχε εκκολαφθεί στα μέσα της δεκαετίας του ‘60, αντί για τις αρχές της δεκαετίας του ‘50, θα μπορούσαμε να δούμε ένα Seamaster 300 στον καρπό του αντί για ένα Rolex. Το Omega ήταν ο επίσημος προμηθευτής στο Βασιλικό Ναυτικό και ο μορφότυπός του έγινε ακόμη και το πρότυπο του Υπουργείου Άμυνας, με τα χέρια το σπαθί του και το πλήρες χαστούκι. Το 1995, όταν το franchise του Bond επανεκκινήθηκε με τον Pierce Brosnan, η σχεδιάστρια κοστουμιών Lindy Hemming, επέλεξε το Omega για τον καρπό του ήρωα εν μέρει επειδή θυμάται ότι είχε δει ένα Seamaster στον καρπό ενός συγγενή που ήταν ναυτικός στο Βασιλικό Ναυτικό. Αυτό οδήγησε στην εταιρική σχέση με την Omega που κρατάει μέχρι σήμερα, ένα εγκεφαλικό επεισόδιο ιδιοφυΐας μάρκετινγκ που εκλαγιάστηκε φημισμένα υπό την ηγεσία του Jean Claude Biver.

5 Bond has always

Ο Bond ήταν πάντα ένας άνθρωπος που εκτιμά τα ποιοτικά πράγματα

Το τελευταίο Omega, το Seamaster Diver 300M 007 Edition, υποτίθεται ότι αναπτύχθηκε με τη συμβολή του ηθοποιού Daniel Craig, ο οποίος έχει παίξει τον James Bond από το Casino Royale του 2006. Ο Craig είναι ένας ενθουσιώδης ρομπότ και σαφώς αγκάλιασε τον ρόλο του ως 007, κρίνοντας από τα κριτήρια που έθεσε για ένα ρολόι ιδανικού μυστικού πράκτορα. Αυτή είναι η πρώτη φορά που το τιτάνιο έχει παρατηρηθεί σε ρολόι Bond, αλλά το μικρό βάρος, η αντοχή στη διάβρωση και οι αντιμαγνητικές ιδιότητες θα είχαν νόημα για έναν άνθρωπο που ξοδεύει χρόνο μέσα και κάτω από το νερό και συχνά γύρω από τα ευαίσθητα ηλεκτρονικά. Ο Craig πρότεινε επίσης μερικά από τα vintage συνθήματα που βλέπουμε στο ρολόι: το χρώμα του χρωματισμένου κόσμου, το ματ αλουμινένιο κιβώτιο ή το σήμα “ broad arrow”, υποδεικνύοντας την προέλευση του MoD. Κάποια περιστατικά για τη λανθασμένη χρήση των επιστολών και των σημείων επιλογής του Υπουργείου Άμυνας σε ένα μη εκδοθέν ρολόι, αλλά είναι ένα κομμάτι και μια αιτία για το τι είναι ουσιαστικά ένα φιλμ που μπορείτε να αγοράσετε και να φορέσετε.
Αυτό θα μπορούσε να είναι το πιο “Bond” των ρολογιών Bond από τότε που ο Craig φορούσε το burly Planet Ocean με ένα λουράκι από καουτσούκ στο Casino Royale. Ταιριάζει με την πιο τραχιά και περιστροφική συμπεριφορά του, περισσότερο από ένα “αμβλύ όργανο” από ένα γυαλιστερό κεραμικό κύμα. Είτε πρόκειται για το MoD είτε για την MI-6, ποιοι θα έδιναν τα 9.000 δολλάρια για ένα κομμάτι που έχει δημιουργηθεί είναι άλλο θέμα, αλλά τότε, αν μιλήσουμε γι’ αυτό, πρέπει να μιλήσουμε και για τα Aston Martins που καταστρέφει.

6 Ian Fleming at GoldenEye

Ο Ian Fleming στην Τζαμάικα, φορώντας το δικό του Rolex

Για το ερώτημα ότι σε μια πραγματική ζωή James Bond (που είναι απίθανο ότι υπάρχει) θα φορούσε κάτι λιγότερο φανταχτερό, πιο πρακτικό, θα πούμε απλά ότι ο Bond ήταν ανέκαθεν εκτιμητής των μαρκών. Τον βλέπουμε να λέει το όνομα του με συγκεκριμένο τρόπο, να χρησιμοποιεί συγκεκριμένα τσιγάρα, ρούχα, αυτοκίνητα και σαμπάνιες. Ο Φλέμιγκ ήταν σχολαστικός σε αυτή τη λεπτομέρεια και έτσι έδωσε και την ταινία Bond. Οι εμπορικοί δεσμοί ταινιών αποτελούν μέρος του franchise από τις πρώτες μέρες του, όταν το πρόσωπο του Connery εμφανίστηκε στις διαφημίσεις του Jim Beam και ο George Lazenby έσκασε για το Marlboro. Και αν θέλετε, δεν είναι ο James Bond που αγωνίζεται για την υποστήριξη του δυτικού καπιταλισμού και της δημοκρατίας, στην οποία η τοποθέτηση προϊόντων είναι ένας μακρύς ακρογωνιαίος λίθος του μάρκετινγκ;

7 old SM300 diving

Το Seamaster 300 στη δεκαετία του 1960, όταν ήταν η επιλογή του Βασιλικού Ναυτικού

Ένα πολιτιστικό αρχέτυπο
Πέρα από αυτό, ποιο είναι το συνεχές ενδιαφέρον για το πώς ο James Bond δείχνει το χρόνο και λέει σε εκείνους από εμάς που φορούν ρολόγια και παύουμε την ταινία κάθε φορά που ο Connery κινείται στον αναπτήρα του και σηκώνει τον καρπό του; Γιατί να γράψει κάποιος 2.000 λέξεις για ένα παρωχημένο πολυτελές εξάρτημα που φοριέται από έναν φανταστικό χαρακτήρα ταινίας; Επειδή ο James Bond είναι ένα πολιτισμικό αρχέτυπο, που αντιπροσωπεύει πολύ περισσότερα από τα απίθανα οικόπεδα ορισμένων ταινιών ή την αρμονία του ηθοποιού. Παρά τις αναφορές ότι οι νεότερες γενιές δεν ενδιαφέρονται λιγότερο για τον James Bond ή ότι η στάση του Bond απέναντι στις γυναίκες είναι υπερβολικά ξεπερασμένη, ο βασικός χαρακτήρας παραμένει ένα είδος σύγχρονου ιδεώδους άψογης τελειοποίησης, ηρεμίας υπό πίεση και στάσης μέσα στο χάος. Παίρνει το χρόνο του για να τσιμπήσει ένα σταφύλι πριν να σκαρφαλώσει έξω από ένα δωμάτιο στο ψευδώνυμο του χρόνου, να εκτοξεύσει μια βόμβα για λίγα δευτερόλεπτα για να διαταράξει, και να μιλάει στο δρόμο για έναν επώδυνο θάνατο. Δεν είναι αυτό που επιδιώκουμε να είμαστε, σε μια αγχωτική συνάντηση, να τρέχουμε για ένα αεροπλάνο, αντιμετωπίζοντας την πολυκοσμία του μετρό;

8 Brosnan

Ένας νέος Bond σήμαινε ένα νέο ρολόι Bond: Omega

Σε αντίθεση με τις επικρατούσες απόψεις, το ιδανικό “cool under pressure” του Bond δεν είναι μόνο ένα αρσενικό πράγμα και οι κατασκευαστές της σειράς ταινιών έχουν αρχίσει να το παρατηρούν. Οι πιο πρόσφατες ταινίες χαρακτηρίζονται από ισχυρότερες γυναίκες, συμπεριλαμβανομένου του επερχόμενου No Time To Die, ο οποίος διαθέτει έναν νέο πράκτορα “Double-0” Nomi, τον οποίο παίζει η Lashana Lynch, η οποία φυσικά φορά ένα Omega. Μήπως είναι η επόμενο 007 τώρα που έληξε η θητεία του Craig; Ο χρόνος θα δείξει.

9 New Double 0 agent Nomi

Ο νέος πράκτορας Double-0, Nomi, φοράει ένα Omega Seamaster Aqua Terra στο “No Time To Die”

Το γεγονός ότι ο Bond φοράει ένα μηχανικό ρολόι κατάδυσης κάνοντας αυτά τα πράγματα έχει γίνει κάπως σαν ένα έμβλημα αυτών των ιδιοτήτων, το οποίο ίσως να είναι και το γιατί τα καταδυτικά ρολόγια παραμένουν τόσο δημοφιλή τόσο πολύ καιρό αφού έχουν καταστεί άνευ αντικειμένου ως πραγματικά καταδυτικά όργανα. Δεν θα ήταν δύσκολο να πούμε ότι η δημοτικότητα των καταδυτικών ρολογιών είναι στην πραγματικότητα αποτέλεσμα του “Bond Effect”, καθώς άρχισε από τον 007 που φορούσε το Big Crown Submariner. Ο περίπλοκος μηχανισμός ακριβείας που κτυπά ήρεμα μέσα σε μια ανθεκτική θήκη, ανοσοποιημένος από τις επιπτώσεις του σκληρού κόσμου έξω, είναι τέλειος κατάλληλος για τον Bond, αλλά και για έναν μικρόκοσμο του ίδιου του άνδρα. Και φορώντας το, κατακτάμε ένα θρυμματισμό αυτής της ουσίας, αυτό το ιδανικό αναζητούμε σε έναν ακατάστατο, χαοτικό κόσμο.
Έχω πει αυτήν την ιστορία και νωρίτερα, αλλά αξίζει μαι επανάληψη. Όταν ήμουν στο γυμνάσιο, έκανα οικονομίες και αγόρασα ένα μηχανικό ρολόι κατάδυσης Seiko για 85 δολλάρια από κοσμηματοπωλείο. Είχε ένα μακρύ λουράκι από καουτσούκ, έναν λαμπερό κόσμο και ένα κόκκινο και μπλε χρονοδιάγραμμα που δεν ήξερα πώς να το χρησιμοποιήσω. Αλλά όταν έβαλα αυτό το ρολόι, με μεταμόρφωσε. Δεν ήξερα πολλά για τον James Bond, αλλά κατά κάποιο τρόπο αυτό το ρολόι με έπνιξε με μια αίσθηση ελαφρούς θάρρος και μια νέα αίσθηση του στυλ. Αυτό το συναίσθημα έμεινε μαζί μου, όπως και η αγάπη μου για τα ρολόγια κατάδυσης, και αργότερα έγινα σπουδαστής του James Bond, τόσο σε λογοτεχνικές όσο και σε κινηματογραφικές μορφές. Σύμπτωση; Μπορεί. Αλλά πρέπει να δείξει την άυλη δύναμη που μπορεί να έχουν αυτά τα ξεπερασμένα στολίδια, πολύ πέρα από την εγγενή αξία τους ή την οικονομική αξία τους.

10 Thunderball wrist

Το Rolex ref. 6538 (και το λουράκι ΝΑΤΟ) που τα ξεκίνησε όλα, όπως φαίνεται εδώ στο “Thunderball”, 1965

Είχα μια συζήτηση πριν από μερικούς μήνες με έναν φίλο για τη γοητεία των ρολογιών χειρός. Η θεωρία του ήταν ότι πολλοί άνθρωποι δεν θέλουν να παραδεχτούν ότι παρακολουθούν το πώς φαίνονται ή πώς το ρολόι τους κάνει να νιώθουν, έτσι αισθάνονται υποχρεωμένοι να εξορθολογούν αυτό το γούστο τους, μηχανική εφευρετικότητα, ακρίβεια, αντοχή στα στοιχεία κ.ο.κ. Έχω την τάση να συμφωνώ, και τα ρολόγια του James Bond είναι ένα τέλειο παράδειγμα αυτού. Εάν γλιστρήσετε σε ένα καταδυτικό ρολόι, βουίζει σας κάνει να αισθάνεστε λίγο πιο γενναίος, λίγο πιο ευχάριστος, και λίγο πιο κοντά στον άνθρωπο της οθόνης σώζοντας τον κόσμο με ένα μαρτίνι κάθε φορά, προχωρήστε και φορέστε το. Σε τελευταία ανάλυση, σε αντίθεση με τον Bond, ζείτε μόνο μία φορά.

11 watches

Ο συγγραφέας, ψάχνοντας για βυθισμένα πυρηνικά (ή απλά προσποιούμενος), φορώντας ένα Omega Seamaster Professional 300M

Πηγή: Jason Heaton

ΟΙ 5 ΑΝΕΞΑΡΤΗΤΕΣ ΜΑΡΚΕΣ ΡΟΛΟΓΙΩΝ ΤΗΣ ΤΕΛΕΥΤΑΙΑΣ ΔΕΚΑΕΤΙΑΣ

Η ανεξαρτησία είναι ένα σπάνιο είδος στην παγκόσμια ωρολογοποιία. Το να την έχεις είναι ένα πράγμα και να μπορέσεις να την κρατήσεις είναι ένα άλλο. Έχουμε δει πολλές μεγάλες μάρκες που καταναλώνονται από μεγάλα συγκροτήματα κατά τη διάρκεια των τελευταίων δύο δεκαετιών, με πολλά μεγάλα ονόματα να υπάγονται στην ιδιοκτησία του ομίλου από το 2009. Αλλά ποια είναι αυτά που παραμένουν; Ποιες ετικέτες παραμένουν σταθερές και είναι σε θέση να κατευθύνουν το πλοίο τους οπουδήποτε επιθυμούν να ταξιδέψουν; Η αναζήτηση αυτοδιοικούμενων superstars για τη λίστα με τα κορυφαία πέντε ανεξάρτητα σήματα ρολογιών της τελευταίας δεκαετίας αποτελείται από ένα ταξίδι σε όλο τον κόσμο, σταματώντας σε τρεις χώρες. Και έτσι, με αλφαβητική σειρά, σας παρουσιάζουμε τη λίστα...

 

Grand Seiko

12 GrandSeiko2

13 GrandSeiko3

Υπάρχουν πολλά ενοχλητικά πράγματα για το Grand Seiko. Όποιος είναι υπεύθυνος για τη φωτογραφία του προϊόντος και την μετα-παραγωγή πρέπει να κάνει μια μακρά και στοχαστική βόλτα στη βροχή. Αλλά παρά αυτές τις (διαδεδομένες) επιθέσεις, το Grand Seiko παραμένει μια από τις πιο φανταστικές μάρκες στον κόσμο. Τα σχέδια είναι ονειρικά, ο δεύτερος τελείωσε και η τεχνολογία κίνησης (ειδικά το Spring Drive) είναι κάτι άλλο. Μία καλύτερη στρατηγική για την παγκοσμιοποίηση του εμπορικού σήματος θα εκτιμηθεί, αλλά μόλις οι δυνάμεις που έχουν επιλεγεί, νομίζω ότι θα μπορούσαμε να δούμε μια ακόμη μεγαλύτερη έκρηξη ενδιαφέροντος για το εμπορικό σήμα.

 

NOMOS Glashütte

14 NOMOS1

15 NOMOS2

Πριν από δέκα χρόνια, ο NOMOS ονειρευόταν να γίνει ένας κατασκευαστής στο σπίτι. Τώρα, αυτά τα όνειρα είναι πραγματικότητα. Με την αυξανόμενη γκάμα εσωτερικών κινήσεων και ιδιόκτητων εξαρτημάτων (όπως το hairspring, το οποίο διαδραματίζει κεντρικό ρόλο στην ειδικά σχεδιασμένη διαφυγή της μάρκας, γνωστή ως swing σύστημα), η NOMOS αντιμετωπίζει διαφορετική πρόκληση καθώς η μάρκα προσεγγίζει το 30ό έτος της η επιχείρηση. Στη συνέχεια, στη λίστα υπάρχει θέμα επικοινωνίας. Όταν μια μάρκα βιώνει την τεράστια αλλαγή θέσης που έχει η NOMOS (κινούμενη από έναν μικρό, προσιτό σχεδιαστή ρολογιών με γοητευτική αισθητική, σε μια μικρή κατασκευή που δεν είναι πλέον οικονομικά προσιτή, με αυστηρότερους στυλιστικούς κώδικες), οι λόγοι για την αλλαγή πρέπει να είναι διεξοδικά και καλά γνωστά. Το προϊόν είναι τώρα εκεί. Όλες οι ανάγκες του NOMOS είναι η ιστορία που πρέπει να ακολουθήσει. Εδώ ελπίζουμε ότι τα επόμενα 10 χρόνια θα έχουν την ίδια επιτυχία με το τελευταίο για τους αγωνιώδεις Saxon.

 

Patek Philippe

16 PatekPhilippe1

17 PatekPhilippe2

Δεν μπορούμε να πούμε τίποτα για τον Patek Philippe, απλώς και μόνο επειδή συμβαίνει όπως συμβαίνει. Η πρώτη γραμμή και το μισό από το Rudyard Kipling’s. Αν έρχεται στο μυαλό όταν αναλύει την δραστηριότητα του Patek Philippe στην αγορά: “Αν μπορείτε να κρατήσετε το κεφάλι σας όταν τα πάντα χάνουν τις δικές τους...”. Μια αίσθηση ηρεμίας διεισδύει. Αυτό είναι ένα εμπορικό σήμα που γνωρίζει τη θέση του και το γνωρίζει καλά. Ως το πιο σεβαστό ωρολογοποιείο (όπου η Rolex μπορεί να θεωρηθεί ως η πιο ισχυρή μάρκα), τα ρολόγια του Patek Philippe είναι τόσο όμορφα, τόσο εκλεπτυσμένα και τόσο περιζήτητα που είναι για να τα φορούν. Η διαφημιστική καμπάνια ολόκληρης της μάρκας βασίζεται στο γεγονός ότι η μάρκα παράγει κειμήλια. Και πάλι, όπως και η Rolex, η θέση της στον κλάδο είναι σχεδόν ιερή. Είναι ενδιαφέρον το πώς η κορυφή του παιχνιδιού μας είναι πραγματικά το θεμέλιό της και γύρω από το οποίο όλα τα άλλα είναι χτισμένα. Αυτός είναι ο κορυφαίος κόσμος της ωρολογοποιίας για εσάς!

 

Richard Mille

18 RichardMille1

19 RichardMille2

Και τώρα κάτι εντελώς διαφορετικό... Ο Richard Mille έχει απολαύσει ένα δυνατή θέση τα τελευταία 10 χρόνια. Ενώ τα πιο διάσημα ονόματα έχουν ιδρώσει, αγωνιζόμενοι για τα σκληρά κερδισμένα μετρητά των πελατών τους, ο Richard Mille και η μπάντα του bokers bobings βρίσκονται σε μυστικά εργαστήρια, δημιουργώντας προϊόντα τα οποία ακόμη και οι υπερ-πλούσιοι βρίσκουν ακριβά. Ένα ρολόι RM είναι ένα σύμβολο εξαιρετικού πλούτου και αυτοπεποίθησης. Και, πρέπει να πούμε, πολύ χαριτωμένο. Γνωρίζοντας τη θέση του και την προσκόλλησή του σε αυτό, υπήρξε η φόρμουλα της επιτυχίας του Richard Mille και αναμένουμε να συνεχιστεί καθώς το χάσμα μεταξύ των πλουσίων και των υπόλοιπων αυξάνεται όλο και περισσότερο.

 

Rolex

20 Rolex1

21 Rolex2

Τι μπορεί να ειπωθεί για το φαινόμενο που είναι η Rolex; Η Rolex έπαψε να παίζει με τους ίδιους κανόνες με κάθε άλλο εμπορικό σήμα τα τελευταία 10 χρόνια. Ήταν εδώ και πολύ καιρό. Με μια αξιέπαινη κληρονομιά και ονομαστική δύναμη, όπως και πριν ή από τότε, ίσως δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η Rolex το έφερε σε μια ανυπέρβλητη θέση στην κορυφή του δέντρου, αλλά μάρτυρες της απόλυτης ισχύος της μάρκας στο επίπεδο του εδάφους είναι κάτι που μπορεί ακόμα να πάρει την ανάσα κάποιου. Τα επόμενα 10 χρόνια θα είναι ενδιαφέροντα, αλλά δεν υπάρχει τίποτα να ανησυχείτε εδώ. Η ζήτηση για ρολόγια Rolex θα κρατήσει τον κινητήρα σε λειτουργία για πολλά φεγγάρια ακόμα.

ΤΕΛΟΣ ΜΙΑΣ ΕΠΟΧΗΣ

Το SIHH γίνεται Watches & Wonders Geneva

22 SIHH WW Geneva Logo

Νωρίτερα φέτος, η Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) ανακοίνωσε ότι το 2020 θα μεταφερθεί από τις παραδοσιακές ημερομηνίες του Ιανουαρίου, στον Απρίλιο, για να συντονιστεί με την άλλη μεγάλη έκθεση ορολογιών της Ελβετίας την Baselworld. Σήμερα, το Ίδρυμα Haute Horlogerie (FHH), το οποίο διαχειρίζεται το SIHH, ανακοίνωσε ακόμα μεγαλύτερες αλλαγές στο 30χρονο σαλόνι, το οποίο θα έχει νέα μορφή, νέα αντίληψη και ακόμη και νέο όνομα.

23 SIHH flag FI

Για την επόμενη διοργάνωση από τις 25 έως τις 29 Απριλίου 2020, το SIHH γίνεται Watches & Wonders Geneva, μια νέα “παγκόσμια έννοια” που θα συνδέεται με την πόλη και το Canton of Geneva. (Παρακολουθήστε τη βιομηχανία θα θυμηθεί ότι το όνομα “Watches & Wonders” χρησιμοποιήθηκε για άλλα γεγονότα που διαχειρίζεται η FHH στο Χονγκ Κονγκ και πιο πρόσφατα στο Μαϊάμι).

24 SIHH 2020 becomes Watches and Wonders Geneva 2020 2

Η έκθεση, η οποία έχει σχεδιαστεί για να προσελκύει όχι μόνο δημοσιογράφους, εμπόρους λιανικής πώλησης και άλλους επαγγελματίες της βιομηχανίας ρολογιών, αλλά και άλλα τμήματα του κοινού, θα χωριστεί σε δύο διαφορετικά μέρη. Το Salon, που πραγματοποιήθηκε στο συνεδριακό κέντρο Palexpo της Γενεύης, θα μοιάζει με το SIHH του παρελθόντος, φιλοξενώντας 30 μάρκες ρολογιών και προσκαλώντας δημοσιογράφους και άλλους VIP για αποκλειστικές προεπισκοπήσεις και παρουσιάσεις των νέων ρολογιών του έτους. Για πρώτη φορά, το κοινό μπορεί επίσης να παρακολουθήσει όλες τις ημέρες αυτής της εκδήλωσης με εισιτήριο εισόδου ύψους 300 ελβετικών φράγκων. Σύμφωνα με το FHH, το ανανεωμένο Salon “θα έχει αυξημένη έμφαση στη συνομιλία και το περιεχόμενο. Θα υπάρξουν παρουσιάσεις CEO, συζητήσεις σε ομάδες, εργαστήρια και διευρυμένες ευκαιρίες για μάθηση και δημιουργία περιεχομένου”.

25 FHH Fabienne Lupo 1000

Η νέα συνιστώσα “In the City” θα πραγματοποιηθεί σε όλη την πόλη της Γενεύης και θα καλωσορίσει το ευρύ κοινό δωρεάν. Η FHH υπόσχεται “εκθέσεις, περιηγήσεις με πεζοπορία, προσκλήσεις για ωρολογοποιία και επισκέψεις σε κατασκευές, μαζί με μπουτίκ παρουσιάσεις, ανοιχτά μουσεία, συνέδρια, συνομιλίες με τους φορείς της βιομηχανίας και άλλα”, προκειμένου να επιτευχθεί μια πραγματικά αληθινή και εντυπωσιακή εκδήλωση. σύμφωνα με το FHH, οι κατασκευαστές ρολογιών που δεν έχουν συμμετάσχει στο παρελθόν στο SIHH θα λάβουν μέρος στην επεκταμένη Watches & Wonders Geneva, η Patek Philippe θα ανοίξει το θρυλικό μουσείο της για τους συμμετέχοντες, για παράδειγμα. Στο πλαίσιο αυτής της νέας πρωτοβουλίας, η FHH σχεδιάζει να μεταφέρει τα γραφεία της στο κέντρο της πόλης της Γενεύης.
“Επειδή πρόκειται περισσότερο για ρολόγια, επιλέξαμε ένα όνομα που μεταφέρει μια αίσθηση απόλαυσης, αριστείας, ανοικτότητας και ανακάλυψης”, δήλωσε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της FHH, Fabienne Lupo, σε δήλωση. “Τα ρολόγια & τα θαύματα γίνονται το σημείο εστίασης για το εξαιρετικό ταλέντο, τη δημιουργικότητα και την άπειρη καινοτομία των κορυφαίων κοσμημάτων ρολογιών και κοσμημάτων στον κόσμο”.

Η BASELWORLD ΜΕ ΕΝΑ ΔΙΚΤΥΟ ΔΙΑΝΟΜΗΣ

Η Baselworld ξεκίνησε να συνεργάζεται με έναν επιχειρηματικό δίκτυο διανομής ρολογιών χειρός και γιατί αυτό είναι σημαντικό το 2020

Για το 2020, η σημαντικότερη εκδήλωση εμπορικών εκθέσεων στα ρολόγια χειρός η Baselworld ανακοίνωσε μια συνεργασία με μια επιχείρηση που επιδιώκει να συνδέσει κατασκευαστές ρολογιών και μάρκες (πιθανότατα κυρίως στην Ελβετία) με οντότητες τρίτων που είναι γνωστές ως διανομείς και έχουν ως στόχο να εισάγουν τα προϊόντα τους σε συγκεκριμένες αγορές) και στη συνέχεια να τις πωλήσουν σε ντόπιους στην αγορά εκείνη.

26 Standbild Video2020 2

Μόλις πριν από μερικές γενιές, ολόκληρη η βιομηχανία ρολογιών τροφοδοτήθηκε από το μοντέλο των ωρολογοποιών που συνεργάζονταν με διανομείς ρολογιών για την εξουσία της ελβετικής βιομηχανίας ρολογιών ως εμπορική επιχείρηση. Αφού αποκτήθηκαν από αλλοδαπούς ομίλους πολυτελείας ή ως μέσο αύξησης των περιθωρίων κέρδους, οι ελβετικές μάρκες ρολογιών (που ξεκίνησαν κατά κύριο λόγο στη δεκαετία του 1990 και αργότερα στη δεκαετία του 2000) άρχισαν να δουλεύουν με τη διανομή ρολογιών σε άλλες αγορές, εκμεταλλευόμενοι εξ ολοκλήρου τις θυγατρικές σε άλλες αγορές, όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Αυστραλία, η Γαλλία κ.λπ..... Ο σημερινός κανόνας για τα μεγάλα εμπορικά σήματα ρολογιών πολυτελείας είναι να λειτουργούν σε ξένες αγορές με εξ’ ολοκλήρου ιδιοκτησίας διανομείς. Αυτό τους βοήθησε να αποκομίσουν περισσότερα κέρδη από το περιθώριο των πωλήσεων, αλλά δεν συμφωνούν όλοι στη βιομηχανία ρολογιών ότι αυτό είναι το σωστό για το εμπορικό σήμα ή την αγορά τους.

27 Baselworld 2019 Hall 1 3671

Τα τελευταία 10-20 χρόνια, η βιομηχανία ρολογιών έχει δει πολλούς πικρούς αγώνες μεταξύ των διανομέων ρολογιών και των σημάτων ρολογιών που επιδιώκουν τη νόμιμη εξουσία ελέγχου των πωλήσεων για το συγκεκριμένο εμπορικό σήμα σε μια αγορά διανομέα. Οι στατιστικές δείχνουν ότι όταν ένας διανομέας ρολογιών ελέγχει τη δική του αγορά, η απόδοση των πωλήσεων είναι σχεδόν πάντα καθολικά καλύτερη. Μια προσωπική πινελιά όταν πρόκειται για το μάρκετινγκ, την επικοινωνία, τη διαφήμιση, το λιανικό εμπόριο και μερικές φορές ακόμη και η τιμολόγηση επιτρέπει σε διαφορετικές αγορές ρολογιών να προσαρμόσουν το μήνυμα και την προσωπικότητα του εμπορικού σήματος στην κουλτούρα και τις προσδοκίες της αγοράς.
Όταν το ίδιο το εμπορικό σήμα επιδιώκει να ελέγξει ταυτόχρονα μια μεγάλη ποικιλία αγορών, συχνά αγωνίζεται να διατηρήσει την απόδοση των πωλήσεων στο επίπεδο των προσδοκιών των επενδυτών. Οι πικρές μεταβιβάσεις ανώτερης διαχείρισης και οι τοξικές εσωτερικές πολιτικές συχνά προκύπτουν όταν τα σημερινά σήματα ρολογιών πολυτελείας επιδιώκουν να αναλάβουν περισσότερο από ό,τι μπορούν, κάτι που συχνά οδηγεί στην ανάγκη για “διάσωση”.

28 SIHH 2017 Show B Roll Broll aBlogtoWatch Roger Dubuis Wrist 1

Τώρα για το 2020, βλέπουμε μια επιστροφή για να δούμε μάρκες που συνεργάζονται με διανομείς τρίτων ως πιθανή απάντηση σε πολλά από τα προβλήματα μάρκετινγκ και διαφημίσεων στον κόσμο του ρολογιού. Το Big Watch δεν φαίνεται να λειτουργεί εκτός από μερικά στενά παραδείγματα (αν και εξαιρετικά σημαντικά), όπως για τη Rolex και την Patek Philippe. Το υπόλοιπο μερίδιο αγοράς δεν φαίνεται να επιτρέπει πολλά ονόματα μεγάλων εταιρειών (ίσως μερικές δωδεκάδες). Αν αυτό ισχύει, τότε τα επιχειρηματικά μοντέλα για τα πολυτελή ελβετικά και άλλα ρολόγια κατασκευαστών της χώρας θα μπορούσαν να ωφεληθούν από κάποια σοβαρή επανεξέταση κατά τα επόμενα 10 χρόνια. Η επιστροφή στη συνεργασία με τρίτους διανομείς θα πρέπει να μειώσει το κόστος λειτουργίας και τα γενικά έξοδα, ενώ παράλληλα εξαλείφει την ανάγκη να συλλάβει, να παράγει, να διαχειρίζεται και να εφαρμόζει παγκόσμια μάρκετινγκ, διαφήμισης, χορηγίας, εκδήλωσης και άλλες επικοινωνιακές ανάγκες. Η αγορά θα επιβαρυνθεί με τέτοιες δαπάνες (ή αγορές, καθώς μπορεί πάντα να συνεργαστεί για τη συνεργασία σε περιφερειακές ή πολιτιστικές στρατηγικές) με πιο άμεσο αντίκτυπο στις επιδόσεις τους.
Αυτό που έρχεται με την επιστροφή στην διανομή ρολογιών από τρίτους είναι επίσης η ευκαιρία να ξανασκεφτούμε την έννοια των ορίων της αγοράς. Το παραδοσιακό όριο των αγορών ήταν τα περιφερειακά σύνορα. Σήμερα, στον συνδεδεμένο, παγκοσμιοποιημένο κόσμο μας, οι αγορές μπορεί να είναι κάτι άλλο εξ ολοκλήρου. Οι γλώσσες μπορεί να είναι μια αγορά, κι έτσι οι πολιτισμικές προτιμήσεις ή ακόμη και συγκεκριμένες σειρές προϊόντων μπορεί να είναι αγορές για τον εαυτό τους. Το σύνολο του διαδικτύου μπορεί να είναι μια αγορά που διαφέρει από τον φυσικό χώρο των καταστημάτων σε μια συγκεκριμένη αγορά.

29 The Best Of The Watch Industry at Baselworld 2019 feature 1400x933

Μια αρχή στην οποία βασιζόταν πάντοτε η ελβετική βιομηχανία ρολογιών είναι: “Εάν κάνετε ένα εξαιρετικό προϊόν για να καλύψετε τα υψηλά σας πρότυπα, κάποιος κάπου αλλού θα το εκτιμήσει και θα το αγοράσει”. Ο κανόνας αυτός επιβεβαιώθηκε για τα ποιότητα ρολόγια - αυτά πάντα ανακαλύπτονται και αποτιμώνται. Όπως η Ελβετία (για παράδειγμα) άρχισε να ανταγωνίζεται σε άλλους τομείς, όπως η ευκινησία της διαφήμισης ή η παγκόσμια εμπορία, απέτυχε να ανταγωνιστεί με άλλες χώρες που μπορεί να μην είναι τόσο εξειδικευμένες στον πάγκο, αλλά μπορούσαν να είναι καλές σε άλλους τομείς.
Με ρολόγια υψηλού επιπέδου (όπως συμβαίνει με τα περισσότερα είδη πολυτελείας), ένα μακροπρόθεσμο όραμα είναι πάντα ο πιο κερδοφόρος τρόπος. Για κάτι τέτοιο μπορεί να χρειαστούν αρκετά χρόνια για να αναπτυχθούν ακόμα και δυνητικά εκρηκτικά εμπορικά σήματα πολυτελείας. Ιστορικά, τα σήματα ρολογιών έχουν τελειώσει τις σχέσεις με τους διανομείς ρολογιών (ή αντίστροφα) από το να έχουν ανταγωνιστικά συμφέροντα όταν τα δύο μέρη επιθυμούν να δουν επιστροφές στην επένδυσή τους. Μια μάρκα ρολογιών που επιδιώκει να κερδίσει σε δώδεκα μήνες δεν θα πρέπει να ξεκινά με έναν διανομέα που θέλει να χτίσει προσεκτικά τις ρίζες και να επιτρέψει σε ένα προϊόν να μαριναριστεί στην αγορά για μέχρι και 10 χρόνια.
Μια κοινή καταγγελία σχετικά με τους διανομείς παρακολούθησης τρίτων είναι ότι τροφοδοτούν τη γκρίζα αγορά. Είναι αλήθεια ότι οι τρίτοι διανομείς ήταν ένα από τα μέρη - πέρα από τα ίδια τα εμπορικά σήματα - τα οποία τροφοδότησαν ιστορικά τη γκρίζα αγορά (το προϊόν που πωλείται με μεγάλη έκπτωση) με αποθέματα που έπρεπε να πωληθούν μέσω εξουσιοδοτημένων αντιπροσώπων είναι διαθέσιμες αλλά σίγουρα πιο μετριοπαθείς). Αυτό ήταν συχνά πριν από τη δαιμονοποίηση της πρακτικής και προτού είναι γνωστό πόσο ο πολλαπλασιασμός των ρολογιών γκρίζας αγοράς έχει κάνει την πρόκληση για τον παραδοσιακό λιανικό κόσμο να παραμείνει ανταγωνιστική.

30 Baselworld Watch Distributors Directory

Οι σχέσεις με τους διανομείς ρολογιών τρίτων σήμερα πρέπει να λειτουργούν με την παραδοχή ότι το πραγματικό μέτρο απόδοσης είναι “sell-out”, ή αλλιώς ο αριθμός των φορών που ένας καταναλωτής αγοράζει για να φορέσει στον καρπό του / της. Αυτό είναι σε αντίθεση με την αγορά “sell-in” που είναι απλώς ο αριθμός των ρολογιών που τοποθετούνται στα καταστήματα που είναι διαθέσιμα για έναν καταναλωτή να αγοράσει κάποια στιγμή αργότερα. Έχοντας ένα σχέδιο σχετικά με το τι πρέπει να κάνουμε με τα ρολόγια που δεν πωλούνται ή τον περιορισμό του αριθμού των ρολογιών που εκπέμπονται σκόπιμα από την αγορά, θα πρέπει να διαρθρώνεται σαφώς στις συμβάσεις μεταξύ των σημάτων ρολογιών και των διανομέων παρακολούθησης τρίτων.
Τέλος, οι επιτυχημένοι διανομείς ρολογιών τρίτων σήμερα θα κατανοήσουν τη γνώση των αγορών στις δικές τους γειτονιές. Οι επιδόσεις τους θα προέλθουν από τη δημιουργία σχετικής ζήτησης μεταξύ του προϊόντος και των καταναλωτών στο έδαφός τους μόνο. Μια μάρκα ρολογιών θα πρέπει πάντα να βεβαιωθεί ότι ένας διανομέας τρίτου μέρους δεσμεύεται να αναπτύξει μια δυνατή και συνεχή συνομιλία με τους πελάτες στην αγορά και το εμπορικό σήμα.
Για τουλάχιστον μερικά εμπορικά σήματα, η δουλειά για την κατασκευή προϊόντων, ενώ επιχειρείται με οποιοδήποτε αριθμό διανομέων τρίτων για την εμπορία και την πώλησή τους σε συγκεκριμένες αγορές, αποτελεί σήμερα ένα πολύ βιώσιμο επιχειρηματικό μοντέλο και πιθανότατα θα είναι αύριο. Για μερικά εμπορικά σήματα, θα εξακολουθεί να έχει νόημα να κατέχουν όλη ή πολλές από τις διανομές μεταξύ των αγορών. Για τα υπόλοιπα, η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο ο σχεδιασμός και η εξέλιξη των προϊόντων, μαζί με την κατασκευή και τις πωλήσεις, θα οδηγήσει συχνά στην εξωτερική ανάθεση, εν μέρει ή εξ ολοκλήρου.

31 Baselworld 2020 The Watch Lounge

Η Baselworld φαίνεται αφιερωμένη στην ιδέα ότι οι διανομείς μάρκας ρολογιών αποτελούν σημαντικό μέρος του οικοσυστήματος της βιομηχανίας ρολογιών χειρός και η συνεργασία τους με τον κατάλογο διανομέων ρολογιών λέει ακριβώς αυτό. Εδώ είναι μια σύντομη συνέντευξη για το θέμα:

Ariel Adams (AA): Δεν είναι όλα τα εμπορικά σήματα ρολογιών (ειδικά τα νέα) ή οι καταναλωτές καταλαβαίνουν αληθινά κάθε έναν από τους τρόπους που ένα ρολόι μπορεί να έρθει στην αγορά. Βοηθήστε να εξηγήσετε τον παραδοσιακό και τρέχοντα ρόλο των διανομέων ρολογιών χειρός στη μεγαλύτερη παγκόσμια αγορά ρολογιών.

Watch Distributors Directory (WDD): Φανταστείτε 20 χρόνια πίσω ή 50. Πώς θα μπορούσε κάποιος να συνδεθεί με μια μάρκα ρολογιών για να δοκιμάσει το ρολόι και να λάβει μια επαγγελματική συμβουλή; θα πρέπει να έστελνε ένας πελάτης μέσω ταχυδρομείου ή με μια τραπεζική μεταφορά, 3.000 δολάρια σε μια απομακρυσμένη εταιρεία στην άλλη άκρη του κόσμου, ελπίζοντας ότι θα στείλουν το ρολόι που είδε μία φορά σε ένα περιοδικό; Πιθανώς όχι.
Για να συμβεί μια πώληση, χρειάζεστε ουσιαστικά τρία πράγματα για την τάξη: έναν τόπο, μια υπηρεσία και ένα απόθεμα. Ιστορικά, τα εμπορικά σήματα προσανατολίστηκαν σε ένα παγκόσμιο δίκτυο μεσαζόντων (διανομέων) και εμπόρων λιανικής πώλησης για να επιτρέψουν την πραγματοποίηση μιας συναλλαγής. Ο διανομέας έχει την ευθύνη να αποστείλει αποθέματα στη χώρα του. Εκεί, τα αγαθά πωλούνται στη συνέχεια στους λιανοπωλητές που θα τα προσφέρουν και που θα επιτρέψει την ομαλή και ασφαλή συναλλαγή.
Η πρόσφατη ανάπτυξη του Διαδικτύου, σε συνδυασμό με την εξέλιξη των νοοτροπιών, επέτρεψε την ανάπτυξη ενός νέου καναλιού που φέρνει σε άμεση επαφή τις μάρκες και τους τελικούς καταναλωτές. Αυτός ο νέος δίαυλος είναι κακός στην εμπειρία του πελάτη, αλλά εξαιρετικά πλεονεκτικός όσον αφορά τα περιθώρια, διότι διαταράσσει τα τρία βασικά κόστη που σχετίζονται με τη διανομή, παρακάμπτοντας τους μεσάζοντες και επαναφέροντας τα περιθώριά τους.
Μεγάλη εμπειρία πελατών με χαμηλά περιθώρια κέρδους ή υψηλά περιθώρια, αλλά κακή εμπειρία πελατών και ένα εντελώς νέο επιχειρηματικό μοντέλο για μάρκες; Αυτό είναι το μεγαλύτερο δίλημμα σήμερα στη βιομηχανία.

32 Hublot Classic Fusion Ibiza Watch 4

AA: Ποια ανάγκη χρειάζεται ο διανομέων ρολογιών που σχεδιάστηκε αρχικά για να μπορέσει να ανταποκριθεί; Πώς οι εταιρείες συνδέονται με τους διανομείς και με ποιους τρόπους αισθάνεστε ότι ο κατάλογος των διανομέων ρολογιών βοήθησε τα σήματα που βασίζονται σε αυτό;

WDD: Ο κατάλογος πληροί μια βασική ανάγκη στον κλάδο: να συνδέει αποτελεσματικά τις μάρκες με τους διανομείς. Σήμερα, ένα νέο εμπορικό σήμα που είναι πρόθυμο να ξεκινήσει μια παραδοσιακή διανομή θα πρέπει να υπολογίσει από μόνο του ποιοι είναι οι παίκτες στην αγορά. Κάντε αναζήτηση στο διαδίκτυο, ελέγξτε το δίκτυο ανταγωνιστών, ζητήστε εδώ και εκεί συμβουλές από φίλους ή συμβούλους. Και γνωρίζοντας ένα όνομα είναι μόνο η αρχή, πρέπει να μάθετε τη διεύθυνση, τον υπεύθυνο επικοινωνίας, βεβαιωθείτε ότι οι μάρκες σας ταιριάζουν στο χαρτοφυλάκιο τους, ενώ είναι σύμφωνες με τη στρατηγική πωλήσεων. Αυτό απαιτεί μήνες και πολλή έρευνα. Το WDD επεξεργάζεται αυτές τις πληροφορίες και σας επιτρέπει να στοχεύσετε τους σωστούς συνεργάτες σε όλο τον κόσμο. Ο χρόνος είναι όμορφος, αλλά για μια εταιρεία, ο χρόνος είναι χρήμα!

AA: Ορισμένα σήματα ρολογιών σήμερα αναζητούν ένα μοντέλο άμεσης κατανάλωσης για τον καταναλωτή ή άλλους τρόπους αγοράς, οι οποίοι δεν εξαρτώνται απαραίτητα από τρίτους διανομείς. Σε ποιες περιπτώσεις ή για ποιους τύπους εταιρειών συνεργάζεται με κάποιον τρίτο διανομέα ρολογιών μια σοφή ιδέα σε σύγκριση με τις εναλλακτικές λύσεις;

WDD: Οι παίκτες καθαρά άμεσου καταναλωτή επέλεξαν να πουλήσουν αποκλειστικά ηλεκτρονικά. Αυτή η ηλεκτρονική παρουσία είναι κακή στην εμπειρία του πελάτη και πρέπει να αντισταθμίζεται από το εντατικό μάρκετινγκ. Επιπλέον, το ηλεκτρονικό εμπόριο λειτουργεί καλά για εμπορικές επωνυμίες, αλλά λιγότερο για έναν νεοεισερχόμενο που πωλεί στο μεσαίο έως υψηλό τμήμα. Οι διανομείς απευθύνονται σε ένα κοινό που αναζητά μια εμπειρία, η οποία μπορεί να εκφράζεται καλύτερα σε ένα αποκλειστικό περιβάλλον, το κατάστημα. Επιπλέον, μια παραδοσιακή εγκατάσταση διανομής λειτουργεί με τη λογική της πώλησης. Αυτό επιτρέπει στις μάρκες να επικεντρωθούν στην κύρια δραστηριότητά τους, η οποία είναι να παράγουν και να πωλούν, μεταβιβάζοντας παράλληλα το βάρος της διαχείρισης του πλήθους (τελικών καταναλωτών) σε εμπειρογνώμονες: τους μεσάζοντες.
Ένα άλλο σημαντικό σημείο: Οι κορυφαίες αγορές είναι κορεσμένες με μάρκες και διαφημίσεις. Το εισιτήριο εισόδου είναι εξαιρετικά ακριβό για τους νεοφερμένους. Υπάρχουν πολλές δευτερογενείς αγορές που προσφέρουν εξειδικευμένες επιχειρήσεις σε εμπορικά σήματα και πολλές από αυτές τις αγορές εξακολουθούν να λειτουργούν με τον παραδοσιακό τρόπο και δεν έχουν διαταραχθεί από την τάση B2C. Παραδείγματα: Οι περισσότερες χώρες της Λατινικής Αμερικής, ανατολικό μπλοκ, νότια Ευρώπη, ινδική υποέκταση κ.λπ.

33 baselworld 2020

AA: Πώς θα βοηθήσει μια εταιρική σχέση με τη Baselworld στην κύρια αποστολή του καταλόγου των διανομέων ρολογιών και με ποιον τρόπο θα βοηθήσει ο κατάλογος των διανομέων ρολογιών την βασική αποστολή της Baselworld;

Baselworld: Τόσο ο κατάλογος Baselworld όσο και ο κατάλογος διανομέων ρολογιών τέθηκαν στη διάθεση της βιομηχανίας. Η ιστορική αποστολή της Baselworld είναι να συνδέσει φυσικά όλους τους ενδιαφερόμενους της βιομηχανίας. Ο σκοπός του καταλόγου “Διανομείς ρολογιών” είναι να συνδέσει ψηφιακά τα σήματα ρολογιών με τους χονδρέμπορους από όλο τον κόσμο και να διευκολύνει τον καθορισμό ζευγαριών.
Ο κατάλογος διανομέων ρολογιών είναι μια νέα υπηρεσία εκθετών για την αποτελεσματική προετοιμασία της επίδειξης από την πλευρά του εμπορικού σήματος.
Το Baselworld είναι η τέλεια πλατφόρμα για τη διεθνή κυκλοφορία αυτού του νέου εργαλείου, φέρνοντας στους εκθέτες του και όλους τους ενδιαφερόμενους της βιομηχανίας, μια νέα ψηφιακή υπηρεσία που ξεπερνάει την παράσταση.

ΑΑ: Ποιά είναι η επίδραση μιας επωνυμίας που συνεργάζεται με έναν διανομέα ρολογιών τρίτου μέρους στην εμπειρία των καταναλωτών; Πώς μπορεί αυτό να κάνει τα ρολόγια πώλησης στους τελικούς καταναλωτές πιο αποτελεσματικά;

WDD: Οι διανομείς παίζουν το ρόλο των φορέων. Είναι οι διαμεσολαβητές μεταξύ μιας μάρκας και πολλών λιανοπωλητών σε μια συγκεκριμένη χώρα (πολλαπλασιάζονται από πολλές χώρες για μια παγκόσμια μάρκα). Γνωρίζουν την επικράτειά τους, τη γλώσσα, τον πολιτισμό, τον λαό τους και έχουν προσωπικές σχέσεις με τους λιανοπωλητές κλπ. Δρουν, με αυτή την έννοια, ως μεταφραστής για το εμπορικό σήμα. Καλή τύχη για να δουλέψει στο Ιράν, τη Ρωσία, την Κίνα και την Αργεντινή χωρίς τοπικό “διερμηνέα”. Επιπλέον, ο διανομέας λειτουργεί ως “ρυθμιστικό μέσο” για τα εμπορικά σήματα, καθώς διατηρούν αποθέματα διαθέσιμα στο έδαφός τους, έτοιμα να αποσταλούν την επόμενη μέρα (ή την ίδια ημέρα) εντός της επικράτειας. Αντιμετωπίζουν το πλήθος και τα βάρη που αντιπροσωπεύει.
Είναι ευκολότερο εάν είστε μάγειρας να προετοιμάσετε ένα γεύμα για όλους, αντί να χρειαστεί να προετοιμάσετε κάθε ξεχωριστή πινακίδα για κάθε συγκεκριμένο άτομο, που θα αντιμετωπίζει προσωπικά αιτήματα και γούστα. Οι μάρκες εξυπηρετούν ένα γεύμα, οι διανομείς το κρατούν ζεστό και το σερβίρουν για κάθε λιανοπωλητή.

ΑΑ: Εάν υποθέσουμε ότι μια μάρκα ρολογιών αισθάνεται ότι η συνεργασία με κάποιον τρίτο διανομέα είναι μια σοφή ιδέα, ποιες είναι οι βασικές συμβουλές για την εύρεση ενός καλού συνεργάτη διανομής; Ποιες είναι μερικές από τις πιο σημαντικές ερωτήσεις που ένα εμπορικό σήμα πρέπει να ζητήσει από έναν πιθανό εταίρο διανομής; Ποια είναι τα πιο συνηθισμένα πράγματα που πρέπει να προσέξετε για να διαπιστώσετε εάν μια σχέση μάρκας / διανομής δεν θα ωφελήσει τα μέρη; Υπάρχουν παραδείγματα για να αναφέρουμε ιδιαίτερα αποτελεσματικές σχέσεις μάρκας ρολογιών / διανομέων ρολογιών;

WWD: Αυτή είναι μια τεράστια ερώτηση, σαν να με ρώτησε ποιες είναι οι παράμετροι που πρέπει να εξετάσεις πριν παντρευτείς; Γιατί είναι έτσι, αλλά με χρήματα στη μέση. Πρέπει να έχετε τον σωστό προσωπικό αγώνα, να ταιριάζει στο χαρτοφυλάκιο του διανομέα, να βεβαιωθείτε ότι ο διανομέας έχει τη σωστή επαφή στην αγορά και μια καλή σχέση με τις επαφές αυτές. Πρέπει να διαθέτετε οικονομικούς και προσωπικούς πόρους και γνώσεις για να ενεργοποιήσετε τις πωλήσεις στη χώρα, καθώς η απλή τοποθέτηση ρολογιών στο παράθυρο των καταστημάτων λιανικής πώλησης συνήθως δεν παράγει μεγάλο αποτέλεσμα πωλήσεων. Πρέπει να ελέγξετε ότι σας προσφέρουν ένα ειδικό διαχειριστή μάρκας. Συμφωνείτε σχετικά με τον κοινό ποιοτικό και ποσοτικό στόχο και να βεβαιωθείτε ότι ορίζετε σαφώς το όραμα και την αποστολή. Επιπλέον, βεβαιωθείτε ότι έχετε ορίσει τι συμβαίνει εάν θέλετε να “διαζύγιο”. Ποιος παίρνει το απόθεμα, κ.λπ....;
Ένας καλός τρόπος για να αξιολογήσετε έναν διανομέα είναι πάντα να ζητήσετε ένα τριετές επιχειρηματικό σχέδιο. Οι περισσότεροι από τους διανομείς δεν θα σας στείλουν τίποτα ή, ίσως, μόνο ένα σχέδιο μιας σελίδας..., αυτό σας κάνει να καταλάβετε άμεσα ότι δεν έχουν ιδέα πώς να το κάνουν να συμβεί. Ένας καλός διανομέας θα αναδείξει βασικές πληροφορίες και στοιχεία που σας κάνουν να καταλάβετε ότι μιλούν την ίδια γλώσσα και γνωρίζουν τη δουλειά τους. Η σωστή αντιστοίχιση είναι το κλειδί της επιτυχίας σε οποιαδήποτε χώρα.

TONDA 1950 TOURBILLON DOUBLE RAINBOW

Στο τέλος του ουράνιου τόξου

34 pictures hi res 1950 double rainbow flying tourbillon 4

Ο ωρολογοποιός που βασίζεται στο Fleurier παρουσιάζει μια φανταχτερή νέα δημιουργία που φιλοξενεί ένα tourbillon που πετάει και στο κέντρο δεν στέκει μόνο ένα αλλά δύο ουράνια τόξα από πολύτιμους λίθους.

35 pictures hi res 1950 double rainbow flying tourbillon 11

Παρόλο που οι μονόκεροι έχουν την τάση να τους καλούν τα τελευταία χρόνια, τα ουράνια τόξα από την άλλη πλευρά είναι δημοφιλή από αμνημονεύτων χρόνων. Ο θρύλος λέει ότι στο τέλος αυτού του συναρπαστικού οπτικού φαινομένου, το οποίο συμβολίζει τη χαρά και την αγάπη, υπάρχει μια κατσαρόλα γεμάτη με χρυσό. Ακόμη και αν αυτή η πίστη βασίζεται στη φαντασία, ένα ουράνιο τόξο είναι ακόμα ένα μαγευτικό θέαμα που βλέπεις. Ακολουθώντας τα βήματα αυτού του ταλαντευόμενου, το Pardugiani Tonda 1950 Tourbillon διπλό Rainbow ρολόι δεν κοσμεί μόνο ένα, αλλά δύο ουράνια τόξα, το ένα αναπαράγει το κλασικό σχέδιο χρωμάτων και το άλλο παρουσιάζει μια αντίστροφη διάταξη.

36 pictures hi res 1950 double rainbow flying tourbillon 11

Αυτό το εκθαμβωτικό λευκό - χρυσό πρόσωπο του ρολογιού σπρώχνεται με λαμπερά κομμένα διαμάντια διαφορετικών μεγεθών, που προστέθηκαν χρησιμοποιώντας την τεχνική χιονιού, δηλ. Περίπου 573 πετράδια συνολικής αξίας 1.402 καρατιών. Σαν μια φουσκωτή φούσκα, ο κουλοχέρης που είναι αμβουρνευμένος, στραμμένος προς το 2ο, δημιουργεί έναν αστραφτερό ουρανό που περιβάλλεται από ένα ουράνιο τόξο από 31 χρωματιστές πέτρες κομμένες σε μπαγκέτα. Συνοπτικά, 4 ρουμπίνια, 3 πορτοκαλί και 5 κίτρινα ζαφείρια, 5 τσαβόριτες, 5 μπλε ζαφείρια, 4 αμέθυστοι και 5 ροζ ζαφείρια συνολικά 0,31 καρατιών. Μια εντομή στο κάτω μέρος αυτής της μεγάλης ναυτικής μπλε τροχιάς αγκαλιάζει αρμονικά το άνοιγμα που αποκαλύπτει το 60 δευτερόλεπτο ιπτάμενο turbillon. Στο κέντρο αυτής της μαγευτικής σκηνής, τα δύο χέρια ώρας και λεπτού σχήματος δέλτα σκελετού αιωρούνται πάνω από επιμήκεις δείκτες.

37 pictures hi res 1950 double rainbow flying tourbillon 2

Αυτές οι οθόνες τροφοδοτούνται από το διαμέτρημα PF517, μια εξαιρετικά λεπτή κίνηση με αυτόματη περιέλιξη που ρυθμίζεται στα 3 Hz, παρέχοντας ένα 48ωρο τροφοδοτικό ισχύος και τοποθετώντας το σε μια τριανταφυλλένια θήκη. Αυτή η θήκη, που έχει διάμετρο 40,20 mm και πάχος 9,43 mm, ολοκληρώνεται με ένα δεύτερο ουράνιο τόξο που διαθέτει 40 χρωματιστούς πολύτιμους λίθους (2,50 καρατιών), για άλλη μια φορά κομμένα σε μπαγκέτα. Ένας υπέροχος γάμος που ενώνει 6 μπλε ζαφείρια, 6 αμέθυστους, 5 ροζ ζαφείρια, 4 ρουμπίνια, 6 πορτοκαλί και 6 κίτρινα ζαφείρια και 7 τσαβόριτες.
Το Tonda 1950 Tourbillon Double Rainbow της Parmigiani συμπληρώνεται από ένα κόκκινο λουράκι από αλλιγάτορα σχεδιασμένο από την Hermès και είναι ενωμένο με ένα τριανταφυλλή κούμπωμα.

Η APPLE ΠΟΥΛΗΣΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΡΟΛΟΓΙΑ ΑΠΟ ΟΛΟΥΣ ΤΟΥΣ ΕΛΒΕΤΙΚΟΥΣ ΚΟΛΟΣΣΟΥΣ

38 Yt94MiKert2fTWWZyFMSn9

Η Apple o κολοσσός της τεχνολογίας έχει σημειώσει τεράστιες επιτυχίες στις πωλήσεις της τα τελευταία χρόνια. Μέσα στο 2019 κατάφερε να ξεπεράσει σε πωλήσεις ρολογιών όλους του Ελβετούς ωρολογοποιούς μαζί. Συγκεκριμένα με στοιχεία της Strategy Analytics η αμερικανική Apple με έδρα το Κουπερτίνο κατάφερα να πουλήσει περίπου 31 εκατομμύρια “Apple Watch” διαφόρων μοντέλων, σημειώνοντας αύξηση 36% από τα 22,5 εκατομμύρια πάνω από το 2018 στα 30,7 εκατομμύρια το 2019 (αύξηση 36%).

39 1568142436 1506047

Ενώ όλες οι ελβετικές εταιρείες τέτοιου είδους και συμβατικών ρολογιών πούλησαν μόλις 21 εκατομμύρια τεμάχια το περασμένο έτος καταγράφοντας μείωση 13%, πέφτοντας από τα 24,2 εκατομμύρια (2018) στα 21,1. Σύμφωνα με την έρευνα του τμήματος Οικοσυστημάτων Φορητών Συσκευών, οι Ελβετοί φαίνεται να έχουν τεράστια μείωση όσον αφορά τα κέρδη των ρολογιών, καθώς τα ηλεκτρονικά ρολόγια που συνδέονται με τα smartphones κερδίζουν διαρκώς έδαφος. Σύμφωνα με τους αναλυτές, ο συνδυασμός της φιλικής τεχνολογίας με την πληθώρα εφαρμογών, κάνει τα Apple Watch ιδιαίτερα δημοφιλή σε βόρεια Αμερική, δυτική Ευρώπη και Ασία.

FONDATION DE LA HAUTE HORLOGERIE (FHH)

Στις τάσεις ρολογιών του 2019

watches 1

Καθώς ο κλάδος συνεχίζει να προσαρμόζεται στις μεταβαλλόμενες συνήθειες των καταναλωτών, η ανάδειξη των πρόσφατων αναδυόμενων τάσεων μπορεί να μας βοηθήσει να προετοιμαστούμε για το τι είναι πιθανό να έρθει. Είμαστε συνηθισμένοι να ακούμε για τη μοίρα και τη θλίψη μιας βιομηχανίας που έχει ξεδιπλώσει για τα τελευταία δύο χρόνια, αλλά φέτος βλέπει μια μικρή (και ευπρόσδεκτη) επιστροφή στην ανάπτυξη σε αυτό το μέτωπο. Το Fondation de la Haute Horlogerie σημείωσε ότι αυτό αντικατοπτρίστηκε στα κομμάτια που παρατηρήθηκαν στο SIHH 2019, με μια ελαφρώς λιγότερο συντηρητική προσέγγιση στο σχεδιασμό που ήταν ίσως το προεδρεύον θέμα των δύο τελευταίων ετών.

watches 2

Κατά τους 12 μήνες του 2018, οι ελβετικές εξαγωγές αυξήθηκαν κατά 6,3% σε 21,2 δισεκατομμύρια CHF. Αν και η αύξηση αυτή αντικατοπτρίζει μια επιστροφή στο προ της κρίσης επίπεδο, δεν είναι θριαμβευτικά νέα και απαιτείται τα επόμενα χρόνια να μετατραπούν σε ισχυρή απόδοση που θα ληφθεί με οτιδήποτε άλλο εκτός από αναλαμπή. Η FHH πιστεύει ότι αυτή η ανάπτυξη έχει εισφέρει τη βιομηχανία σε μια σφαίρα εμπιστοσύνης που έλειπε πάρα πολύ. Σε κάποιο βαθμό, αυτό φαίνεται έγκυρο. Ωστόσο, για να υποδείξουμε ότι επιστρέψαμε στο επίπεδο πριν από την κρίση της ανάληψης κινδύνου θα ήταν λίγο πρώιμο.

watches 3

Σε όλη την πρόσφατη κρίση, οι καταναλωτές έγιναν επιφυλακτικοί. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα εμπορικά σήματα προσαρμόστηκαν σε αυτό. Στο μυαλό του δυνητικού αγοραστή, το χαμηλό κόστος συχνά συγχέεται με την αξία και πολλά εμπορικά σήματα μειώνουν τις τιμές (και μειώνουν ήπια την ποιότητα) για να δώσουν στους αγοραστές την δικαιολογία που επιθυμούν. Αυτό που βλέπουμε το 2019, καθώς παίρνουμε τα πρώτα προσωρινά δείγματα προς την αληθινή ανάκαμψη, είναι τα εμπορικά σήματα που αντλούν χρήματα και πόρους για να καθορίσουν (και να βελτιώσουν) σαφώς τις βασικές τους προσφορές - τα κομμάτια τους στο επίπεδο εισόδου της αγοράς. Λίγες δημοφιλής σειρές από μεγάλες μάρκες αποτελούν παράδειγμα αυτής της τάσης καλύτερα από τη συνεχή επανεκτίμηση και έχουν σταθερές βελτιώσεις υλικού, είναι το Omega Seamaster 300m Co-axial Master Chronometer και το Tudor Black Bay. Τώρα και οι δύο διαθέτουν εσωτερικές κινήσεις και αξιοσημείωτα αναβαθμισμένα εξωτερικά εξαρτήματα και εξακολουθούν να είναι στο πλαίσιο της βιομηχανίας, εκπληκτικά προσιτά.

watches 4

Και φαίνεται ότι η σχεδόν ολική εμμονή της βιομηχανίας με τον ανοξείδωτο χάλυβα είναι ελαφρώς ταλαντευόμενη, με περισσότερα αρχικά κράματα από ό, τι τα τελευταία χρόνια (ειδικά στα αθλητικά ρολόγια). Τα ρολόγια που χρησιμοποιούν τη χρήση νεωτερισμένων υλικών ήταν ανέκαθεν αργά για να κερδίσουν το αγοραστικό κοινό, αλλά καθώς τα υλικά αυτά γίνονται πιο προχωρημένα και η εμπιστοσύνη των καταναλωτών σταθεροποιείται σε αυτόν τον τομέα, θα μπορούσαμε να δούμε πολλούς περισσότερους σκληρούς και γρήγορους παραδοσιακούς καλλιτέχνες. πιο σύγχρονες (ίσως φιλικές προς το περιβάλλον) εναλλακτικές λύσεις. Ένα από τα πιο εντυπωσιακά παραδείγματα που εξετάσαμε πρόσφατα είναι το ρολόι Girard-Perregaux Laureato Absolute που κατασκευάζεται από “carbon glass”. Ένας άλλος πρόσφατος αγαπημένος αυτής της τάσης είναι το ρολόι Ulysse Nardin Skeleton X Magma, το οποίο συγχωνεύεται με carbon και epoxy για να δημιουργήσει πραγματικά φλογερό χαρακτήρα.

watches 5

Ένας από τους καλύτερους και σαφέστερους τομείς ανάπτυξης (όσον αφορά το μερίδιο αγοράς και την ωριμότητα του σχεδιασμού) είναι αυτός των γυναικείων ρολογιών. Ενώ οι πωλήσεις ρολογιών των ανδρών έχουν μειωθεί, οι πωλήσεις ρολογιών των γυναικών αυξάνονται πραγματικά στο παρασκήνιο. Ίσως ένας από τους λόγους για αυτό, είναι η κοινωνική εξέλιξη που έχει δώσει σε περισσότερες γυναίκες ξεχωριστά τα μέσα για να αποκτήσουν πρόσβαση σε ρολόγια high-end, επίσης το γεγονός ότι η βιομηχανία πρόσφατα κατέβαλε πολύ περισσότερες προσπάθειες στο σχεδιασμό ρολογιών ειδικά για τις γυναίκες. (Στο παρελθόν, ήταν πιο συνηθισμένο να βλέπουμε τα σχέδια των ανδρών να συρρικνώνονται και να κοσμούνται με διαμάντια). Δύο εκπληκτικά παραδείγματα Haute Horlogerie για τις γυναίκες είναι το Chopard L.U.C XP Esprit de Fleurier Peony watch και το Bovet Récital 23 Moon Phase watch.

watches 6

Και ίσως μια από τις μεγαλύτερες τάσεις που συνεχίζει να εδραιώνεται το 2019 είναι η άνοδος της ανεξάρτητης μάρκας. Οι ανεξάρτητοι έχουν ένα σημαντικό πλεονέκτημα έναντι των εμπορικών σημάτων (που τους αφήνουν στη σκόνη όταν πρόκειται για χρηματοδότηση), και αυτό είναι η ευελιξία της αγοράς. Όλο και περισσότεροι ανεξάρτητοι είναι πρωτοποριακοί και ακολουθούν στρατηγικές μάρκετινγκ και πωλήσεων σε μια προσπάθεια να δημιουργήσουν κάποιο διαχωρισμό μεταξύ τους.
Η ανεξάρτητη αγορά δεν λειτουργεί ως μία από τις μεγαλύτερες εταιρίες, αλλά είναι ένα δημιουργικό στρώμα τήξης και ίσως το πιο εύφορο πεδίο δοκιμών για νέες στρατηγικές. Είδαμε αυτό το προβάδισμα στο Baselworld τον Μάρτιο, χάρη στην απροσδόκητη απουσία της ομάδας Swatch, η οποία, αποφάσισε να συνεχίσει τη δική της ατομική έκθεση για να ξεκινήσει τα νέα της προϊόντα.

watches 7

Αυτή είναι μια αυξανόμενη τάση. Παρόλο που ήταν η διατήρηση των ανεξάρτητων (με τον Bremont να ξεπερνάει το περίφημο Baselworld το 2017 και να φιλοξενεί τη δική του εκδήλωση “Basel on Thames”), η οποία έλαβε φανταστικά σχόλια (όπως και ήταν η προφητεία των διοργανωτών της, η λίστα των επισκεπτών και ο θετικός Τύπος), είναι ολοένα και πιο ελκυστικό για τα brands που ελπίζουν να διαφοροποιηθούν από το πακέτο.
Με την πρόσφατη ανακοίνωση ότι η LVMH θα φιλοξενήσει τη δική της έκθεση στο Ντουμπάι τον Ιανουάριο του 2020 αναγκάστηκε η SIHH να μετατοπίσει τις ημερομηνίες της για την επόμενη έκθεση της Baselworld.

ΑΠΟΤΕΛΕΙ Η BASELWORLD ΤΟ ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΟ ΓΕΓΟΝΟΣ ΓΙΑ ΤΟ ΡΟΛΟΙ ΚΑΙ ΓΙΑ ΤΟ ΚΟΣΜΗΜΑ ΣΤΟΝ ΚΟΣΜΟ;

Τον Μάρτιο οι αίθουσες του Baselworld, ήταν γεμάτες όπως συνήθως με εκπροσώπους μάρκας, αγοραστές και μέλη των μέσων μαζικής ενημέρωσης, όλοι μιλούσαν για μια έκθεση σε κρίση.

whybasel1

Η μεγαλύτερη παγκόσμια έκθεση ρολογιών και κοσμημάτων και για τους εκθέτες αλλά και για τους επισκέπτες πραγματοποιείτε στην Ελβετία η οποία και έχει βοηθήσει τις μάρκες να διαμορφώσουν την αντίληψη του κοινού για τις δύο βιομηχανίες για πάνω από 100 χρόνια. Όμως σε λίγο περισσότερο από μια δεκαετία έχει χάσει το 75 τοις εκατό των εκθετών της πέφτοντας στους 520 φέτος από το υψηλό αριθμό εκθετών του 2008 που έφτασε τους 2087. Η συμμετοχή μειώθηκε και οι διοργανωτές δήλωσαν αργότερα ότι η έκθεση του 2019 είχε χάσει χρήματα.

whybasel2

Ποιο υπήρξε το πρόβλημα;
Ορισμένοι εκθέτες δήλωσαν ότι η έκθεση δεν συνδέεται με τους καταναλωτές. Και σε μια εποχή πωλήσεων απ’ ευθείας προς τους αγοραστές και σε πανταχού παρόντα κοινωνικά μέσα, αυτό σήμαινε ότι ήταν κάτι σαν μια αναλογική λύση σε ένα ψηφιακό πρόβλημα.
“Η Baselworld γιορτάζει μια μορφή πολυτέλειας που έχει ριζώσει στη δεκαετία του ‘90”, δήλωσε ο Rolf Studer, από κοινού εκτελεστικός αξιωματούχος της ανεξάρτητης ελβετικής εταιρίας παρακολούθησης Oris, ενός πολυετούς εκθέτη της Baselworld (ο οποίος δεν έχει δεσμευτεί για την έκθεση του 2020). “Είναι σαν ένα club στο οποίο θέλετε να πάτε, αλλά αυτό δεν θα σας αφήσει ποτέ να μπείτε μέσα. Τα πράγματα έχουν αλλάξει”.
Η MCH Group, η μητρική εταιρεία της διοργάνωσης που εδρεύει στη Βασιλεία και αποτελέι τον οργανωτή περίπου 90 άλλων εκθέσεων, συμπεριλαμβανομένων των εκθέσεων Art Basel, έχει αρχίσει να κάνει αναθεωρήσεις. Άλλες εκθέσεις όπως το Salon International de la Haute Horlogerie, γνωστό και ως S.I.H.H., και η Watches and Wonders Miami, ανακοίνωσαν αυξημένους αριθμούς επισκεπτών.
«Όταν άρχισα να εργάζομαι στο Baselworld, ήταν σημαντικό να καταλάβω τι είχε πάει στραβά», δήλωσε ο Michel Loris-Melikoff, προσθέτοντας ότι είχε 830 συναντήσεις με τους ενδιαφερόμενους αφού αντικατέστησε τον Sylvie Ritter ως διευθύνοντα σύμβουλο της Baselworld τον περασμένο Ιούλιο.
Η έλλειψη επικοινωνίας φαινόταν να είναι το κύριο πρόβλημα, “η έλλειψη ακρόασης και κατανόησης”, είπε. “Κατά τις περισσότερες συνεδριάσεις, αυτή η λέξη «αλαζονεία» αναφέρθηκε πάντα».

whybasel3

Ο κ. Loris-Melikoff, πρώην δικηγόρος και ιδιωτικός τραπεζίτης με 20ετή εμπειρία σε μεγάλης κλίμακας εκδηλώσεις, δήλωσε ότι μετά από 10 μήνες, “μπορώ να πω ότι καταλαβαίνω την αγορά και αυτό μου επιτρέπει να ξανασχεδιάσω την έκθεση”.
Καθώς έκλεισε το Baselworld 2019, ανακοίνωσε κάποιες αλλαγές, τις οποίες επέκτεινε κατά τη διάρκεια πρόσφατης συνέντευξης στο Λονδίνο. Είπε ότι τα τέλη έκθεσης, που ονομάζονται “επιτόκια ενοικίασης” και υπάρχουν ως ένα απόρρητο μυστικό, θα μειωθούν κατά 10-30% και ότι σχεδιάζει να δημιουργήσει μια ηλεκτρονική πλατφόρμα - “όπως το LinkedIn” - που θα επιτρέψει σε μάρκες, στους δημοσιογράφους και στους καταναλωτές να αλληλοεπιδρούν όλο το χρόνο. Επίσης, δήλωσε ότι η Baselworld θα αλλάζει την εικόνα του show κάθε χρόνο, θα μπορούσε να προσθέσει δικές της εκθέσεις και εκδηλώσεις και να χρησιμοποιήσει τη βάση δεδομένων του MCH Group για να προσελκύσει περισσότερους συμμετέχοντες.
Υποσχέθηκε επίσης να δημιουργήσει μια ηλεκτρονική υπηρεσία θυρωρού, την οποία θα διαχειρίζεται το Baselworld, αλλά θα λειτουργεί από ένα τρίτο μέρος, γεγονός που θα βοηθούσε τους επισκέπτες στη Βασιλεία με φθηνότερη αγοραστική δύναμη - μια άλλη μακρόχρονη απαίτηση από εκθέτες και παρευρισκόμενους, πολλοί από τους οποίους είναι γνωστοί και παραμένουν σε απόσταση μίας ώρας από τη Ζυρίχη ή πέρα από τα σύνορα της Ελβετίας στη Γερμανία. “Στο παρελθόν, τα ξενοδοχεία προσέφεραν αυξημένες τιμές 300 με 500 τοις εκατό κατά τη διάρκεια της Baselworld. Αυτό δεν είναι λογικό“, δήλωσε ο κ. Loris-Melikoff. “Εάν διαχειρίζομαι 500 κρεβάτια σε ένα ξενοδοχείο, φυσικά έχω μια εντελώς διαφορετική εξουσία για να διαπραγματευτώ την τιμή”.

whybasel4

Την επόμενη χρονιά η Baselworld εγκαταλείπει την πολυβραβευμένη υποδομή της για το Μάρτιο, μετακινώντας την έκθεση για τις 30 Απριλίου έως τις 5 Μαΐου, ακολουθόντας αμέσως μετά την SΙHHH, τη μεγάλη έκθεση ωρολογοποιΐας, που θα πραγματοποιηθεί στις 26 με 29 Απριλίου στη Γενεύη. Οι δύο οργανωτές συνεργάστηκαν για αυτόν τον προγραμματισμό στις ημερομηνίες.
Αλλά αυτό το συντονισμένο πρόγραμμα δεσμεύτηκε μόνο μέχρι το 2024, τουλάχιστον μέχρι σήμερα. Και παρόλο που η MCH δαπάνησε 430 εκατομμύρια ελβετικά φράγκα (423 εκατομμύρια δολάρια) για την ανακαίνιση του Messe Basel, το 2013 άνοιξε και πάλι το χώρο έκθεσης κατά 1,5 εκατομμυρίων τετραγωνικών ποδιών όπου πραγματοποιείτε η Baselworld, ο κ. Loris-Melikoff όμως είπε ότι “δεν είναι δεσμευμένος” να δημιουργεί το show στη Βασιλεία. Είπε ότι θα μπορούσε να κινηθεί για να επωφεληθεί από τις επαφές του MCH στην Art Basel στο Χονγκ Κονγκ ή το Μαϊάμι. Είπε ότι σχεδιάζει επίσης να κάνει ένα Baselworld pop-up κάπου αλλού (που θα το επιβεβαιώσει αυτό το καλοκαίρι).
Τίποτα από αυτά δεν ήταν αρκετό για κάποιες μάρκες. Ο όμιλος Swatch ανακοίνωσε τον περασμένο Ιούλιο ότι τα 50 εκατομμύρια δολάρια που δαπανώνται στην Baselworld για τα πάντα, από τα τέλη εκθέτη μέχρι την κατασκευή θα τεθούν σε κάποια άλλη χρήση. Η Breitling αποσύρθηκε τον περασμένο μήνα, αλλά δήλωσε ότι θα μπορούσε να επιστρέψει το 2021. (Το εμπορικό σήμα, το οποίο ανήκει στην βρετανική εταιρεία ιδιωτικών μετοχών CVC Capital Partners από το Νοέμβριο, σχεδιάζει επίσης αρκετές “συνόδους κορυφής” σε μέρη ανά τον κόσμο).
Για τον κ. Studer του Oris, οι αλλαγές έρχονται πολύ αργά. Είπε ότι όταν οι εκθεσιακοί χώροι έμειναν άδειοι τον Μάρτιο, “υπήρχαν κάποιες νέες και συναρπαστικές ιδέες που θα μπορούσαν να είχαν γεμίσει το χώρο, αλλά δυστυχώς δεν έγινε”.
Και είπε ότι η Oris δεν είχε αποφασίσει για το επόμενο έτος ακόμη επειδή “η έννοια που έχουμε δει δεν είναι μια έννοια, είναι απλώς μια κατανομή μερικών πολύχρωμων εικόνων.”

whybasel5

Αλλά η έκθεση για το 2020 έχει αναλάβει δεσμεύσεις από τους γίγαντες της βιομηχανίας Rolex και Patek Philippe, οι οποίοι βασίζονται σε μεγάλο βαθμό σε ένα παραδοσιακό μοντέλο λιανικής πώλησης και το τμήμα ρολογιών της LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, το οποίο περιλαμβάνει τους Hublot και TAG Heuer.
“Για εμάς παραμένει ένα σημαντικό και επιτυχημένο γεγονός”, γράφει σε ένα ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ο Thierry Stern, πρόεδρος του Patek Philippe. “Πρέπει να δούμε όλους τους εμπόρους λιανικής πώλησης και τον Τύπο και για να είμαστε ειλικρινείς δεν είναι εύκολο να τους συναντήσουμε όλους κατά τη διάρκεια του έτους. Εδώ, μία φορά το χρόνο, μπορώ να τους δω όλους σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα”.
Η συνεχιζόμενη παρουσία αυτών των μαρκών μπορεί να αγοράσει κάποιο χρονικό διάστημα για τον κ. Loris-Melikoff και τη διοικητική του ομάδα ώστε να μπορέσουν να υλοποιήσουν τα σχέδιά τους.
Ενώ η Rolex και η Patek δεν κυκλοφορούν στοιχεία πωλήσεων, η έρευνα της ελβετικής επενδυτικής τράπεζας Vontobel εκτιμά ότι οι πωλήσεις της Rolex το 2018 ήταν 5,4 δισ. Ελβετικά φράγκα, καθιστώντας την ως το μεγαλύτερο ελβετικό ρολόι στον κόσμο με πωλήσεις και περισσότερο από το διπλάσιο του μεγέθους της Omega, της επόμενης μεγαλύτερης μάρκας. Η τράπεζα τοποθέτησε στην πέμπτη θέση την Patek Philippe με πωλήσεις 1,4 δισεκατομμυρίων φράγκων και θεωρεί ότι οι εκθέτες της Baselworld TAG Heuer, Hublot, Chopard και Bulgari ανήκουν μεταξύ των 25 κορυφαίων σε πωλήσεις παγκοσμίως.
“Η Rolex είναι υπεύθυνη για τη συνολική βιομηχανία ρολογιών επειδή είναι ο Νο 1 παίκτης”, δήλωσε ο René Weber, αναλυτής της Vontobel, ο οποίος παρακολουθεί την ελβετική βιομηχανία ρολογιών για περισσότερα από 30 χρόνια. “Και στην πραγματικότητα οι Rolex και Patek θεωρούνται ότι είναι υπεύθυνες για τους εμπόρους λιανικής οι οποίοι τις βλέπουν και στη συνέχεια επισκέπτονται άλλες μάρκες” στην Baselworld.
Ο Brian Duffy, διευθύνων σύμβουλος της λιανικής πώλησης ρολογιών της Ελβετίας, δήλωσε: “Χρειάστηκε μια κλήση αφύπνισης για να αλλάξει τα πράγματα, η οποία θα έπρεπε να είχε γίνει νωρίτερα. Αλλά αυτό που μου δίνει τη μεγαλύτερη αισιοδοξία είναι η πολύ ξεκάθαρη στήριξη για την Baselworld από την Rolex και την Patek που εγγυάται το μέλλον της”.
Πρόσθεσε ότι πολλοί λιανοπωλητές εξακολουθούν να θεωρούν την έκθεση σαν ένα βασικό σημείο στο ημερολόγιο της βιομηχανίας ρολογιών: “Η Baselworld είναι και πάντα υπήρξε μια μοναδική ευκαιρία για να πάρετε μια αίσθηση για την αγορά”.
“Οι επιχειρήσεις λιανικής πώλησης θα μπορούν πλέον να αλληλοεπιδρούν τοπικά”, δήλωσε. “Αλλά υπάρχει τεράστια αξία να είμαστε όλοι στον ίδιο χώρο ταυτόχρονα. Χωρίς τη Baselworld, η βιομηχανία θα χάσει την αποτελεσματικότητα της και τα μικρά εμπορικά σήματα θα χάσουν μια ευκαιρία. Τίποτα δεν θα ήταν τόσο καλό όσο μια έκθεση για κάθε έναν έμπορο λιανικής πώλησης στον κόσμο”.

whybasel6

Ο κ. Loris-Melikoff, ο οποίος δήλωσε ότι είναι καλά προετοιμασμένος για το 2020, και ότι είναι αισιόδοξος. Μετά από όλα, η συναισθηματική αξία μάρκετινγκ για μια έκθεση, δεν θα μπορούσε ποτέ να αντικατασταθεί.
“Χρειαζόμαστε μια ισχυρή αγορά στην Ελβετία για τη βιομηχανία μας”, είπε. “Και αν θέλετε να είστε σε αυτή την αγορά, πρέπει να είστε παρόντες”.

ΤΑ 12 ΚΑΛΥΤΕΡΑ ΡΟΛΟΓΙΑ

Εεκ΄των οποίων και ένα genius Smartwatch της Baselworld 2019

Η Baselworld, το σημαντικότερο γεγονός της χρονιάς για το ρολόι και το κόσμημα, είχε δει σίγουρα καλύτερες εποχές. Ο αριθμός των εκθετών υποχώρησε σταθερά, υπήρχαν 520 εκθέτες το 2019, σε σχέση με τους 1300 πριν από δύο χρόνια, αλλά το μεγαλύτερο χτύπημα φέτος ήταν η απώλεια του ομίλου Swatch, ο οποίος έχει 18 μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Omega, Harry Winston και Breguet.
Παρά τους φόβους ότι η Baselworld τελειώνει, υπήρξε μια εκπληκτική αισιοδοξία στην έκθεση αυτή τη χρονιά. Ενώ η τεχνική καινοτομία δεν ήταν ακριβώς το επίκεντρο της έκθεσης, υπήρξαν κάποιες κομψές (και ευπρόσδεκτες) επανεμφανίσεις των κλασικών ρολογιών από τα αρχεία των μαρκών, συμπεριλαμβανομένων και αρκετών επετειακών εκδόσεων.

Εδώ είναι μερικά από τα πιο όμορφα, μιλάμε για νέα ρολόγια που θα πρέπει να σταθούν στη πάροδο του χρόνου.

ΠΗΓΗ: www.forbes.com

 

Patek Philippe Ref. 5172G Chronograph

12best1

12best2

Η Patek Philippe μπορεί πάντα να υπολογίζει σε μερικά από τα πιο περιζήτητα ρολόγια της Baselworld, μεταξύ των οποίων το Calatrava Weekly Calendar (ένα νέο περίπλοκο ρολόι από ανοξείδωτο χάλυβα) και ένα με λευκό χρυσό “Jumbo” Aquanaut in khaki green. Αλλά αυτό που ξεχωρίζει είναι το Ref. 5172G Χρονόμετρο, που αντικαθιστά το αγαπημένο Ref. 5170 που εισήχθη το 2010.
Το 5172G είναι ένας χειροκίνητος χρονογράφος λευκού χρυσού που διαθέτει μια μεγαλύτερη κάσα 41 mm από τον προκάτοχό του και έναν θαυμάσιο λαμπερό μπλε επιλογέα με φωτεινούς αραβικούς αριθμούς που του δίνουν μια πιο σπορ εμφάνιση.

 

Grand Seiko SBGZ001

12best3

12best4

Για να γιορτάσει την 20ή επέτειο της πρωτοποριακής Spring Drive της Grand Seiko, το εμπορικό σήμα κυκλοφόρησε τέσσερα μοντέλα επετείακα ως μέρος της συλλογής του Elegance. Το πιο μεγάλο από αυτά είναι το SBGZ001, ένα χειροκίνητο ρολόι που φέρει το περίφημο “νιφάδα χιονιού” της μάρκας σε μια ταιριαστή χειροποίητη πλατινένια κάσα 38,5 mm. Οι δείκτες τηςώρας κατασκευάζονται από 14 καράτια λευκόχρυσο, ενώ οι δείκτες των λεπτών είναι χαραγμένοι με το χέρι. Το μόνο μειονέκτημα; Το ρολόι περιορίζεται σε 30 κομμάτια παγκοσμίως.

 

Rolex Yacht-Master 42

12best5

12best6

Μεταξύ των πιο ώριμων ρολογιών του Baselworld πέρυσι ήταν το Rolex GMT-Master II with a Pepsi bezel με ιωβηλαίο βραχιόλι. Δεδομένου ότι το ρολόι είναι αρκετά δύσκολο να βρεθεί, η Rolex έβγαλε ένα άλλο GMT με τη λεγόμενη “Batman” bezel σε μαύρο και μπλε χρώμα.
Αλλά υποθέτω ότι ο Bruce Wayne θα προτιμούσε το νέο Yacht-Master 42 με μια κάσα λευκόχρυσου 18 καρατίων42 mm, μια εκπληκτική θήκη λευκού χρυσού (με ματ ένθετο Cerachrom) και κομψή μαύρη πλάκα. Και το βραχιόλι Oysterflex δεν είναι μόνο αρκετά άνετο, είναι όμως επίσης κομψό για ένα ρολόι του αθλητισμού.

 

Breitling Navitimer Ref. 806 1959 Re-Edition

12best7

12best8

Υπό την αιγίδα του νέου CEO Georges Kern και με μεγάλη βοήθεια από τον φημισμένο συλλέκτη Breitling Fred Mandelbaum-Breitling η Breitling έφτασε να παράγει σύγχρονες ενημερώσεις για μερικά από τα κλασικά ρολόγια της αεροπορίας.
Φέτος, το εμπορικό σήμα ταξίδεψε πίσω 60 χρόνια για να δημιουργήσει μια εκ νέου έκδοση ενός Navitimer από το 1959 που περιορίζεται σε (τι άλλο;) 1959 κομμάτια. Ενώ το ρολόι των 41 mm μπορεί να φαίνεται πολύπλοκο, συνδυάζει πολλές πληροφορίες (και την καινοτομία του παλιού σχολείου) σε ένα μικρό χώρο. Μεταξύ των χαρακτηριστικών είναι ένας χρονογράφος και περιστρεφόμενο σκελετό ολίσθησης που επιτρέπει στους πιλότους να κάνουν πολύπλοκες υπολογιστικές πτήσεις μόνο κοιτάζοντας τον καρπό. Και, ναι, λέει επίσης και το χρόνο.

 

Hublot Big Bang Sang Bleu II

12best9

12best10

Για να κατανοήσετε την αισθητική του σχεδιασμού πίσω από το Hublot Sang Bleu II, πρέπει να σκεφτείτε μελάνι όπως στα τατουάζ. Όπως ο προκάτοχός του του 2016, αυτό το Sang Bleu δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τον φημισμένο καλλιτέχνη τατουάζ Maxime Plescia-Büchi. Οι ακριβείς γεωμετρικές γραμμές του πλαισίου συμπληρώνουν την εξαγωνική κάσα των 45 mm (η οποία είναι διαθέσιμη σε περιορισμένες εκδόσεις τιτανίου ή χρυσού). Μέσα στο εσωτερικό του, το ρολόι διαθέτει μια αυτορυθμιζόμενη κίνηση χρονογράφου, η οποία ενισχύει μόνο την τέχνη της χρονομέτρησης.

 

Chanel J12

12best11

12best12

Η Chanel μπορεί να είναι γνωστή για τη μόδα και τα αρώματα της, αλλά το τμήμα ρολογιών έχει κάνει μεγάλα άλματα τα τελευταία χρόνια, ιδιαίτερα καθώς απελευθερώνει νέες εσωτερικές κινήσεις. Αυτή τη χρονιά, η Chanel έδωσε το εικονικό ρολόι J12 (το οποίο μπορεί να δένει στους καρπούς των γυναικών τόσο διαφορετικών όπως η Χίλαρι Κλίντον και η Βικτόρια Μπέκαμ), ένα facelift πριν από την 20ή επέτειό της.
Το νέο J12, το οποίο είναι διαθέσιμο σε γυαλισμένο λευκό ή μαύρο κεραμικό, έχει κάποιες λεπτές ενημερώσεις (συμπεριλαμβανομένης μιας παχύτερης κάσας 38mm και αραβικών αριθμών), αλλά η πραγματική είδηση είναι ότι τώρα διαθέτει το νέο ελβετικό caliber 12.1.

 

Bulgari Octo Finissimo Chronograph GMT

12best13

12best14

Φαίνεται ότι κάθε χρόνο η Bulgari θέτει ένα άλλο ρεκόρ για ένα λεπτότερο ρολόι. Φέτος, το εμπορικό σήμα συνέχισε με τη σειρά του την κυκλοφορία του Octo Finissimo Chronograph GMT, το οποίο ρολόι είναι σε ένα εκπληκτικό πάχος 6,9 χιλιοστών και με κάσα 42 mm. Όπως και το όνομα του ρολογιού υπονοεί ότι διαθέτει έναν χρονογράφο καθώς και την πολύ πρακτική λειτουργία GMT, αλλά αυτό που πραγματικά κάνει αυτό το σχέδιο θαυμάσιο και τόσο ελκυστικό είναι ότι το ενσωματωμένο βραχιόλι είναι εξαιρετικά άνετο στον καρπό.

 

Zenith El Primero A386 Revival

12best15

Για καθαρή καινοτομία, η Zenith κυκλοφόρησε το εντυπωσιακό Defy Inventor, το οποίο διαθέτει τον ταλαντωτή Zenith υψηλής συχνότητας. Αλλά το 2019 σηματοδοτεί επίσης την 50ή επέτειο του θρυλικού κινήματος El Primero, το οποίο είναι ο πρώτος αυτόματος χρονογράφος ή μεταξύ των πρώτων, ανάλογα με την ιστορία που πιστεύετε.
Για να γιορτάσει τη χρυσή επέτειο, η Zenith δημιούργησε τρία μοντέλα αναγέννησης El Primero A386 με κάσα των 38 mm σε κίτρινο χρυσό, σε λευκό χρυσό και σε ροζ χρυσό. Κάθε μία περιορίζεται σε μια έκδοση των 50 και χαρακτηρίζει το τρίο της υπογραφής των χρωματιστών υπο-μητρώων του Zenith.

 

The Joseph Bulova Collection

12best16

12best17

Ενώ οι κινήσεις αυτόματης και χειροκίνητης περιέλιξης είναι σαφώς οι πιο βραβευμένοι συλλέκτες ρολογιών, η Bulova κάνει μια επανεκκίνηση ενός ψηφιακού δεινοσαύρου από τη δεκαετία του 1970 - το Computron - το οποίο διαθέτει τραπεζοειδές περίβλημα που μοιάζει με φουτουριστικό (εάν ζείτε στη δεκαετία του ‘70) απεικόνιση.
Αλλά η πραγματική ματιά στη Baselworld ήταν η συλλογή Joseph Bulova, η οποία αποτίνει φόρο τιμής στον ιδρυτή της μάρκας. Η συλλογή εμπνευσμένη από τα ρολόγια από τη δεκαετία του 1920 έως τη δεκαετία του 1940, διαθέτει 16 μοντέλα των 38 mm σε τρία στυλ: round, tank and tonneau, που είναι ένα πραγματικό νοκ-άουτ, ιδιαίτερα με τους αριθμούς Art Deco και ασημένιο dial. Και οι τρεις παραλλαγές, που έρχονται σε περιορισμένες εκδόσεις των 350, μοιράζονται την ίδια αυτόματη κίνηση και η οποία έχει την υπογραφή του Joseph Bulova και το “1875” προς τιμήν του έτους που ιδρύθηκε το εμπορικό σήμα.

 

TAG Heuer Connected Modular 45 Golf Watch

12best18

12best19

Ενώ η TAG Heuer μπορεί να γιορτάζει τη νέα συλλογή Autavia Isograph, ήταν μια προσθήκη στη γραμμή Connected Modular της μάρκας που ήταν η πιο εντυπωσιακή κυκλοφορία φέτος.
Το Connected Modular 45 Golf Watch είναι σαν να φοράτε ένα caddy στον καρπό σας. Χρησιμοποιώντας την τεχνολογία GPS μέσα στην έξυπνη τεχνολογία Android, ο Golf Edition links συνδέεται με μια εφαρμογή τηλεφώνου που έχει προπληρωθεί με 39.000 μαθήματα σε όλο τον κόσμο και παρέχει ακριβείς πληροφορίες σχετικά με την απόσταση και τους κινδύνους και προσφέρει 2-D χαρτογράφηση στο ρολόι και 3-D απεικονίσεις στο τηλέφωνο. (Επίσης, διατηρεί το σκορ για έως και τέσσερις παίκτες.) Το καλύτερο από όλα, η εφαρμογή είναι ελεύθερη για να μπορείτε να την κατεβάσετε με το ρολόι του TAG Heuer, αλλά μπορεί επίσης να συνδυαστεί με ένα ρολόι Apple και το iPhone.
Ονομάστηκε Nicklaus of Time.

 

MB&F Legacy Machine Flying T

12best20

12best21

Κατά τη διάρκεια του Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) νωρίτερα φέτος, η MB & F προσέφερε μια κρυμμένη ματιά στο πρώτο της γυναικείο ρολόι. Στη Baselworld, το εμπορικό σήμα αποκάλυψε το Legacy Machine Flying T (για το tourbillon), και είναι μια ομορφιά.
Το θολωτό ρολόι διατίθεται σε τρεις παραλλαγές των 38,5 mm: μαύρη λάκα, έκδοση pavé διαμαντιού και μοντέλο διαμαντιών μπαγκέτας, που ενισχύουν την εμφάνιση του ρολογιού του χιονιού. Εκτός από έναν κεκλιμένο λακαριστό επιλογέα, το κεντρικό τμήμα του ρολογιού είναι το 60-second flying tourbillon. Έτσι, παρόλο που η MB & F ίσως αποκάλυψε τελικά τη θηλυκή της πλευρά, μην εκπλαγείτε αν οι άνδρες θέλουν να φορέσουν ένα.

 

Tudor Black Bay P01

12best22

12best23

Τα τελευταία χρόνια, η Tudor έχει διαλέξει πραγματικά τις παραλλαγές για τις συλλογές του Black Bay. Αυτή τη χρονιά, εκτός από τα όμορφα και νέα μοντέλα από ανοξείδωτο ατσάλι και χρυσό, η μάρκα γύρισε πίσω στα αρχεία της για να επανασχεδιάσει ένα πρωτότυπο που αναπτύχθηκε για το Ναυτικό των ΗΠΑ στη δεκαετία του 1960.
Το Black Bay P01 είναι ένας ανθεκτικός δύτης από ανοξείδωτο ατσάλι με κάσα 42 mm και με διπλή κατεύθυνση 12 ωρών (με ασυνήθιστο σύστημα ασφάλισης) και ένα στέμμα στις 4 η ώρα. Ενώ το ρολόι ταιριάζει σαφώς στο σύμπαν του Black Bay, θα ξεχωρίσει επίσης σε μια θάλασσα καταδυτικών ρολογιών.

Ο HARRY WINSTON ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΕ

Το τελικό Histoire de Tourbillon σημειώνοντας παγκόσμιο ρεκόρ

Harry Winston 1

Όσοι ασχολούνται με τη βιομηχανία υψηλής ωρολογοποιίας, είναι αληθινοί συλλέκτες ρολογιών, και ειδικά σε αυτούς που το tourbillon είναι για μια πραγματική απόλαυση. Ο Harry Winston μόλις αποκάλυψε το νεότερο ιστορικό του, το tourbillon 10 και είναι γεμάτο με καμπάνες και σφυρίχτρες - σημειώνοντας μια παγκόσμια πρεμιέρα. Δυστυχώς, η μάρκα λέει ότι αυτή είναι η τελική έκδοση της σειράς Histoire de Tourbillon, όπου η μάρκα εγκαινιάζει ένα ριζοσπαστικό tourbillon.
Ουσιαστικά ένα tourbillon είναι μια διαφυγή ενσωματωμένη στο ρολόι που αντισταθμίζει τα λάθη στη χρονομέτρηση λόγω των επιδράσεων της βαρύτητας όταν το ρολόι βρίσκεται σε ορισμένες θέσεις στον καρπό. Ορισμένες μάρκες προσφέρουν πολλαπλούς tourbillons ή πολλαπλών αξόνων tourbillons για να αντισταθμίσουν τα λάθη σε πολλαπλές θέσεις στον καρπό. Για τη βελτιωμένη χρονομετρία, η νέα δημιουργία Histoire de Tourbillon είναι το πρώτο ρολόι για να κρατάτε τέσσερις ανεξάρτητες παρακείμενες διαδρομές tourbillon. Προσφέροντας όμορφη ισορροπία και συμμετρία, το ορθογώνιο ρολόι διαθέτει μια διαφυγή tourbillon σε κάθε μια από τις τέσσερις γωνίες του περιστρεφόμενου δίσκου που περιστρέφονται κάθε 36 δευτερόλεπτα.

Harry Winston 2

Προηγούμενα ρολόγια του Harry Winston Histoire de Tourbillon έχουν ενσωματώσει turbillons με ένα άξονα, tourbillons διπλού άξονα και tourbillons με τριπλά αξόνια και έχουν συνδυάσει το tourbillon με το carousel - μια παρόμοια συσκευή. Κανένας, ωστόσο, δεν έχει συμπεριλάβει μέχρι τώρα τέσσερις tourbillons. Επιπλέον, καμία άλλη μάρκα ρολογιών δεν συμπεριέλαβε τέσσερις tourbillons κάτω από μία κάσα.
Για αυτό το δέκατο (και τελευταίο) κομμάτι της επετείου, οι ειδικοί ωρολογοποιοί που συμμετείχαν στην παραγωγή του έχουν ενοποιήσει τα τέσσερα tourbillons με τρία διαφορικά που τα δένουν μαζί για εξαιρετική ακρίβεια. Μια διασύνδεση συνδέει τα δύο κλουβιά tourbillon στην αριστερή πλευρά του πίνακα, το δεύτερο κάνει το ίδιο πράγμα στη δεξιά πλευρά του πίνακα. Η τρίτη διαφορά, που βρίσκεται στο κέντρο, είναι κατά μέσο όρο τα άλλα δύο διαφορικά. Αυτό, μαζί με δύο ζευγάρια ταχείας περιέλιξης που τοποθετούνται το ένα πάνω στο άλλο και στη συνέχεια συνδέονται με τους turbillons, εξασφαλίζει ότι η ενέργεια κατανέμεται ομοιόμορφα. Προσφέρει 55 ώρες απόθεμα ισχύος.

Harry Winston 3

Το HW4702 caliber διαθέτει απίστευτα 673 εξαρτήματα, συμπεριλαμβανομένων δύο εγκάρσιων γεφυρών που ολοκληρώνουν τη συμμετρία. Η κάσα πλάτους 53,3 mm (ύψος 39,1 mm) είναι κατασκευασμένη σε λευκόχρυσο ή χρυσό και διαθέτει κρύσταλλο ζαφείρι τύπου κουτιού. Ακόμα και ο “επιλογέας” του ρολογιού είναι ένα ενιαίο κομμάτι από ζαφείρι με ένα κοίλο κέντρο και για τους δείκτες της ώρας. Οι καμάρες στο επάνω και κάτω μέρος της κάσας έχουν σχεδιαστεί για να αντικατοπτρίζουν το brand’s iconic Fifth Avenue της μάρκας.

Harry Winston 4

Διατίθενται τρεις διαφορετικές εκδοχές - οι οποίες επισημαίνονται με διαφορετικές επιφάνειες επιλογής χρώματος. Το ένα είναι μια μοναδική έκδοση του Winstonium που έχει μεγάλες μπλε turbillon γέφυρες και μια επιμεταλλευμένη με ρόδιο επιφάνεια πλατίνας. Υπάρχει ένα λευκό χρυσό μοντέλο που χαρακτηρίζεται από ρόδιο turbillon γέφυρες και μια σκούρα γκρι πλατίνα επιφάνεια - που γίνεται σε μια περιορισμένη έκδοση των 10. Η τρίτη έκδοση είναι σε τριαντάφυλλο χρυσό.