Τάσεις και προοπτικές στον εξαγωγικό προσανατολισμό προς τη ρωσική αγορά κοσμήματος

Η ελληνική κοσμηματοποιία είναι γεγονός ότι τα τελευταία χρόνια διάγει ίσως την πιο δύσκολη φάση της νεώτερης ιστορίας της. Όπως προέκυψε και από την πρόσφατη έρευνα της Hellastat που δημοσιεύουμε σε άλλες σελίδες του J&T, η οικονομική κρίση, το μειωμένο εισόδημα και η αρνητική ψυχολογία των καταναλωτών επιβάρυναν σημαντικά τις εταιρείες του κλάδου κοσμήματος για το έτος 2011, καθώς τα κοσμήματα και τα ρολόγια θεωρούνται από τη μεγαλύτερη μερίδα του κοινού ως αγαθά πολυτελείας. Η ίδια εικόνα καταγράφεται ανεπίσημα και στο έτος 2012. Ποιες είναι οι προοπτικές της κοσμηματοποιίας; Υπάρχει ελπίδα για την αγορά και τις επιχειρήσεις; Πού θα πρέπει να στραφούν οι εναπομείνασες υγιείς επιχειρήσεις αργυροχρυσοχοΐας, προκειμένου να επιβιώσουν;

Κανείς σοβαρός επιχειρηματίας που δραστηριοποιείται στην ελληνική αγορά κοσμήματος δεν μπορεί να κλείνει τα μάτια του μπροστά στο αδιέξοδο που έχει δημιουργήσει η τρομακτική οικονομική ύφεση που μαστίζει τη χώρα και ειδικά τον κλάδο του κοσμήματος. Τα στοιχεία μιλούν από μόνα τους: η αγορά του κλάδου μειώθηκε κατά 35% το 2011, ενώ τα εργαστήρια αργυροχρυσοχοΐας υφίστανται υποχώρηση των εσόδων τους που φτάνει έως και το 80%.

Η φθίνουσα πορεία του κλάδου διαφαίνεται και στη διαχρονική μείωση του αριθμού των αργυροχρυσοχοείων, τα οποία πλέον αριθμούν περίπου 1.500, έναντι 6.500 πριν από μερικά χρόνια.

Η άλλοτε ακμάζουσα ελληνική κοσμηματοποιία πλέον βρίσκεται σε ένα οριακό σημείο. Ή θα δει πώς θα ορθοποδήσει ή θα παραμείνει αμήχανη μπροστά στις εξελίξεις και θα οδηγηθεί στην απαξίωση, την περαιτέρω συρρίκνωση και την τρομακτική περιθωριοποίηση από φθηνότερα και κακής ποιότητας εισαγόμενα κοσμήματα.

Η εμπειρία του J&T που πριν από λίγο διάστημα βρέθηκε στη Μόσχα, προκειμένου να λάβει μέρος σε μια μεγάλη διεθνή έκθεση με την ρωσική έκδοση του περιοδικού, αντίκρισε μια διαφορετική εικόνα που επικρατεί σε μια από τις πιο ακμάζουσες αγορές σε όλο τον κόσμο, αυτή την περίοδο.

Η κατανάλωση κοσμημάτων στη Ρωσία

Όπως αναφέρει παλιότερο σημείωμα της ελληνικής πρεσβείας στη Μόσχα, η κατανάλωση κοσμημάτων εκτιμάται τα τελευταία χρόνια περί τα 3,8 δισ. δολάρια, ενώ ο μέσος ετήσιος όρος αύξησης των πωλήσεων υπολογίζεται μεταξύ 25-30%. Βασικός λόγος συνιστά μεταξύ άλλων το γεγονός ότι τα τραπεζικά επιτόκια είναι χαμηλά ενώ οι ξένες συναλλαγματικές ισοτιμίες αρκετά ασταθείς, κάτι που καθιστά την αγορά κοσμημάτων σχετικά πιο προσοδοφόρα μορφή αποταμίευσης χρημάτων.

Γενικά οι καταναλωτές χωρίζονται σε δύο κατηγορίες. Οι περισσότεροι αγοράζουν προϊόντα μαζικής παραγωγής. Πρόκειται για καταναλωτές με μέσο εισόδημα και παραδοσιακές προτιμήσεις, οι οποίοι και προτιμούν και τα ρωσικά προϊόντα. Η άλλη ομάδα συνίσταται από άτομα ιδιαίτερα υψηλού εισοδήματος, οι οποίοι δεν ενδιαφέρονται μόνο για τα υλικά και τη ποιότητα του κοσμήματος αλλά και για

την επωνυμία.

Η ελπίδα στις εξαγωγές

Τα πιο πάνω στοιχεία αποδεικνύουν ότι η ρωσική αγορά μπορεί να γίνει ένας σημαντικός στόχος για την ελληνική κοσμηματοποιία, λόγω ακριβώς των τεράστιων δυνατοτήτων που διαθέτει για ανάπτυξη.

Η ελπίδα λοιπόν των εγχώριων επιχειρήσεων βρίσκεται αναμφισβήτητα στην εξωστρέφεια, την οργανωμένη δράση στις αγορές του εξωτερικού με στοχευμένες ενέργειες, και η τόλμη να ξεφύγουμε από τα ελληνικά πεπερασμένα οικονομικά όρια. Μια εικόνα αρκεί να ρίξει κανείς στα πρόσφατα στοιχεία των εξαγωγών της Ελλάδας για να αντιληφθεί ότι πολλές εταιρείες αναζητούν «οξυγόνο» στις διεθνείς αγορές. Το δίμηνο Ιανουάριος-Φεβρουάριος 2013 αυξήθηκαν κατά 10,9% και από 3,8 δις. ευρώ ξεπέρασαν τα 4,23 δις. ευρώ, ενώ ειδικά προς τις άλλες αναπτυγμένες χώρες πλην ΕΕ, η αύξηση αυτή ξεπέρασε ακόμα και το 20%!

Δεν είναι τυχαίο λοιπόν που το J&T επιχειρεί με έναν οργανωμένο τρόπο να ανοίξει διαύλους επικοινωνίας και συνεργασίας με τη ρωσική αγορά κοσμήματος, λαμβάνοντας μέρος στις σημεντικότερες εκθέσεις του κλάδου κοσμήματος που λαμβάνουν χώρο επί ρώσικου εδάφους, επιδιώκοντας την επαφή με σημαντικούς φορείς της ρωσικής αγοράς, καθώς και με διοργανωτές εκθέσεων. Ζητούμενο αυτής της προσπάθειας είναι να καλλιεργήσει ένα γόνιμο έδαφος που θα διευκολύνει τις ελληνικές εταιρείες του κλάδου να προσεγγίσουν την ρωσική αγορά, αλλά και τις ρωσικές εταιρείες λιανικής πώλησης να έρθουν σε επαφή με την ελληνική παραγωγή, και τα σημαντικά επιτεύγματά της, που θεωρούνται αδιαμφισβήτητης καλλιτεχνικής αξίας στους Ρώσους λάτρεις του κοσμήματος.

Τεύχος 3