Αγοράστηκε από την LVMH η Tiffany & Co

Η ιστορία μιας από τις μεγαλύτερες μάρκες κοσμημάτων στον κόσμο

Είναι η μεγαλύτερη εξαγορά από ποτέ για το group LVMH. Ο γαλλικός όμιλος ειδών πολυτελείας συμφώνησε να πληρώσει 135 δολάρια ανά μετοχή για την αμερικανική κοσμηματοποιία Tiffany & Co, σε μια συμφωνία αξίας 16,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Η εξαγορά αποτελεί ένδειξη της αφοσίωσης του διευθύνοντος συμβούλου της LVMH Bernard Arnault στην αγορά πολυτελών κοσμημάτων. Στον όμιλο ανήκουν επίσης τα σήματα κοσμημάτων των Bulgari, Chaumet και Fred, επίσης συμπεριλαμβάνονται και τα σήματα των ρολογιών Zenith, TAG Heuer και Hublot. Με την εταιρεία Tiffany στην κατοχή της, προσθέτει πλέον στην LVMH ισχυρή βάση στην αμερικανική αγορά, η οποία αντιπροσώπευε το 44% των παγκόσμιων πωλήσεων της το 2018.

Ο Arnault, ο πλουσιότερος άνθρωπος της Ευρώπης, έχει μια ιστορία μετασχηματισμού της πορείας πολυτελών εμπορικών σημάτων. Θεωρεί τα Dior και Louis Vuitton μεταξύ των μεγαλύτερων ιστοριών επιτυχίας του. Παρόλο που η Tiffany τα τελευταία χρόνια έχει αναφέρει ελάχιστες ετήσιες πωλήσεις και κέρδη, η ισχύς της επωνυμίας της δεν ήταν ποτέ αμφίβολη.

Το όνομά της, το λογότυπό της και το χαρακτηριστικό μπλε branding αναγνωρίζονται σε όλο τον κόσμο. Παράλληλα με την Cartier, είναι μία από τις δύο καλύτερες μάρκες κοσμημάτων που κατέχουν τις αρχικές θέσεις στη λίστα των 100 κορυφαίων εταιρειών, σύμφωνα με τις ετήσιες κατατάξεις της Best Global Brands της Interbrand.
Πώς μπόρεσε και έγινε η Tiffany τόσο συμβόλικη;

Η σχέση της με τον πολιτισμό
Η Audrey Hepburn έχει μείνει στην ιστορία. Το 1961 το πρωινό στο Tiffany’s, το οποίο ξεκινά με τη Holly Golightly να κοιτάζει στα παράθυρα του κυριότερου καταστήματος της μάρκας στην 5η Avenue, με τον καφέ και τα κρουασάν στο χέρι, παραμένει μια από τις πιο αξέχαστες εικόνες στην ιστορία του κινηματογράφου. Η Hepburn ήταν τυλιγμένη με διαμάντια Tiffany για τις διαφημιστικές ταινίες και, για τις επόμενες γενιές των γυναικών της κοινωνίας, η κατοχή ενός διαμαντιού Tiffany παραμένει η τελική φιλοδοξία.

Αυτά τα μικρά μπλε κουτιά
Λίγες μάρκες μπορούν να διεκδικήσουν ένα χρώμα Pantone ως δικό τους. Το “Tiffany Blue” αναφέρεται στη συγκεκριμένη απόχρωση του μπλε του αυγού, που χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά στο εξώφυλλο του βιβλίου της Tiffany’s Blue Book, το 1845. Χρησιμοποιήθηκε σε όλη τη συσκευασία, τη διαφήμιση και το branding της μάρκας, η Tiffany σηματοδότησε το σχήμα το 1998 και είναι ένα από τα περισσότερα άμεσα αναγνωρίσιμα χρώματα στον πολυτελές κόσμο. Πείτε τη φράση “λίγο μπλε κουτί” και όλοι γνωρίζουν τι σημαίνει αυτό.

Συμβολικά σχέδια
Για μια περίοδο στις δεκαετίες του ‘90 και του Noughties στην Αμερική, υπήρχε μόνο ένα στοιχείο στη λίστα επιθυμιών των Χριστουγέννων κάθε Αμερικανής γυναίκας, ένα χοντρό ασημένιο βραχιόλι που είχε μια μοναδική γοητεία καρδιάς, με την φράση “Παρακαλώ επιστρέψτε το στην Tiffany & Co. New York”. Η επιστροφή στο σχέδιο Tiffany προέκυψε από ένα ασημένιο μπρελόκ που εισήχθη το 1969.
Είναι ένα παράδειγμα σε μια μακρά λίστα σχεδίων κοσμημάτων της Tiffany που μπορούν να περιγραφτούν με ακρίβεια ως “συμβολικά”. Από την ανοιχτή καρδιά και τα σχέδια φασολιών της Elsa Peretti, για μια τελετή διέλευσης των κοριτσιών για τα 18α ή και τα 21α γενέθλια τους, μέχρι και στα “διαμάντια της αυλής”.
Η Tiffany & Co είναι επίσης μια επωνυμία για δαχτυλίδια αρραβώνων, χάρη στην υπογραφή της Tiffany Setting, που εισήχθη το 1886. Η εταιρεία ήταν η πρώτη στον κόσμο που δημιούργησε το μονόπετρο χάρη στην καινοτομία της να τοποθετήσει ένα διαμάντι πάνω σε μια γάμπα δαχτυλιδιού, χρησιμοποιώντας ένα ξεχωριστό σκηνικό έξι “δοντιών”, επιτρέποντας να διαπερνάει περισσότερο φως στο διαμάντι με αποτέλεσμα να γίνεται πιο φωτεινό και έντονο.

Μια αριστοκρατική ιστορία ...
Η Tiffany & Co ιδρύθηκε από τον Charles Lewis Tiffany το 1837, και έχει αποκτήσει πάνω από 180 χρόνια εμπειρίας στον τομέα των κοσμημάτων. Έχει λίγες πολύτιμες πέτρες στην κατοχή της συμπεριλαμβανομένου του Tiffany Diamond, ενός κίτρινου διαμαντιού 128,54 καρατιών που φορούσε η Hepburn όταν προώθησε το πρωινό στο Tiffany’s και 58 χρόνια αργότερα από την Lady Gaga στα φετινά βραβεία Oscars. Επίσης διαθέτει Kunzite, morganite, tanzanite και tsavorite όλα ανακαλύφθηκαν και πήραν το όνομα τους από τους gemologists Tiffany, ενώ ο Charles Lewis Tiffany αγόρασε επίσης το ένα τρίτο των κοσμήματων για το γαλλικό στέμμα το 1887.
Ο διάδοχός του, Louis Comfort Tiffany, άνοιξε το δρόμο για την πλούσια ιστορία του σχεδιασμού της εταιρείας. Με την πάροδο των ετών, η Tiffany προσέλκυσε καλλιτέχνες και σχεδιαστές όπως η Elsa Peretti, ο Paloma Picasso και ο Jean Sclumberger, που όλοι τους δημιούργησαν κομμάτια που θεωρούνται σήμερα συμβολικά.

... Με μοντέρνο άγγιγμα
Παρά την εντυπωσιακή κληρονομιά της, η Tiffany & Co δεν ζει στο παρελθόν. Η στρατηγική της είναι να προσελκύσει νέους, χιλιετούς καταναλωτές της Generation Z. Ο επικεφαλής καλλιτεχνικός υπεύθυνος Reed Krakoff, ο οποίος ανέλαβε μαζί με την Francesca Amfitheatrof το 2017, επιδίωξε να το κάνει πράξη, λέγοντας τη φράση “χαλάρωση της διατύπωσης των διαμαντιών”, δημιουργώντας κομμάτια που μπορούν να φορούν οι γυναίκες με τα τζιν και τα μπλουζάκια τους κάθε μέρα. Η πιο δημοφιλής συλλογή Tiffany T, που σχεδιάστηκε από την Amfitheatrof και ξεκίνησε το 2014, αποτελεί την επιτομή αυτής της σύγχρονης πολυτέλειας.

Η κοινωνική αποδοχή της εταιρείας
Με την αποδοχή των Lady Gaga, Zoe Kravitz και Elle Fanning ως πρεσβευτές της μάρκας στην εγκατάσταση μηχανών αυτόματης πώλησης αρωμάτων στο κατάστημά τους στο Covent Garden, μαζί με το Lady Gaga Oscars moment δείχνει ότι η Tiffany είναι master στη δημιουργία ενός buzz κοινωνικής δικτύωσης.
Ακόμα όταν άνοιξε το Tiffany Blue Box Cafe την ναυαρχίδα της στην πέμπτη λεωφόρου της Νέας Υόρκης τον Νοέμβριο του 2017 - ένα Instagrammable όραμα της Tiffany Blue - έγινε το πιο απαιτητικό εστιατόριο στη Νέα Υόρκη σύμφωνα με το resy.com. Ένας εκπρόσωπος της Tiffany δήλωσε πρόσφατα ότι πέρυσι, πάνω από ένα εκατομμύριο άνθρωποι μπήκαν στη λίστα αναμονής για ένα τραπέζι. Φαίνεται ότι η έκκληση του πρωινού στο Tiffany’s είναι ισχυρότερη από ποτέ.

Μαζική και υψηλής απόδοσης η επιτυχία
Το μυστικό της επιτυχίας της Tiffany & Co ήταν πάντα στο δημοκρατικό μίγμα προσβάσιμων πολυτελών προϊόντων (ασημένια κοσμήματα, μπρελόκ και αξεσουάρ) και εξαιρετικών κοσμημάτων με διαμάντια. Η ετήσια συλλογή υψηλών συλλεκτών κοσμημάτων της Blue Book, που ονομάστηκε από τους αρχικούς καταλόγους αλληλογραφίας, παρουσιάζει τις εξαιρετικές πέτρες και τα μοναδικά σχέδια, σε τιμές που φθάνουν τους επταψήφιους αριθμούς. Εν τω μεταξύ, ο Reed Krakoff έχει επίσης επικεντρωθεί στην επέκταση της γραμμής των “αντικειμένων καθημερινής ζωής” του σπιτιού, με κύπελλα και ράβδους για σκύλους, ξυπνητήρια και μεταλλικά καλαμάκια που δίνουν την μπλε αφή της Tiffany.