Για να διαφωτίσει τους πελάτες σχετικά με την προέλευση των διαμαντιών τους

Το ταξίδι ενός διαμαντιού από βαθιά μέσα στην επιφάνεια της γης, σε μια βιτρίνα ενός κοσμηματοπωλείου είναι μακρύ και πολύπλευρο. Συνήθως πηγαίνει κάπως έτσι: μόλις εξορυχθούν οι ακατέργαστοι κρύσταλλοι, ταξινομούνται, πωλούνται, κόβονται, γυαλίζονται, ταξινομούνται ξανά και ξανά πωλούνται πριν τοποθετηθούν σε κοσμήματα.
Το ταξίδι αυτό μπορεί να διασχίσει αρκετές ηπείρους και πολλούς διαμεσολαβητές, πράγμα που σημαίνει ότι από τη στιγμή που οι καταναλωτές έρχονται να αγοράσουν ένα κομμάτι κοσμημάτων με διαμάντια, είναι αδύνατο να προσδιοριστεί από πού προέρχεται η πέτρα - μια μεγάλη ανησυχία όταν πρόκειται για την βιώσιμη εξασφάλιση της αλυσίδας.
Ωστόσο, η Tiffany & Co επιδιώκει να καταστήσει πιο εύκολη την παρακολούθηση αυτού του ταξιδιού, ξεκινώντας την πρωτοβουλία Diamond Sourcing Initiative, η οποία βλέπει κάθε καταχωρημένο διαμάντι Tiffany πάνω από 0,18 καράτια με την χώρα καταγωγής του.
Σε μια κίνηση που ο κύριος υπεύθυνος για την αειφορία της Tiffany Anisa Costa χαρακτήρισε ως «μετασχηματιστική» και «προσπάθεια αλλαγής παιχνιδιών» σε μια αποκλειστική συνέντευξη με την Telegraph Luxury, η πρωτοβουλία είναι το πρώτο βήμα στο στόχο της εταιρείας να δημιουργήσει μια εντελώς ανιχνεύσιμη αλυσίδα εφοδιασμού. Μέχρι το 2020 η Tiffany σκοπεύει επίσης να παράσχει πληροφορίες σχετικά με το πού κόβονται και γυαλίζουν τα διαμάντια της, και τελικά ακόμη και ποιος βιοτέχνης το έθεσε στο κομμάτι των κοσμημάτων.
«Έχω ασχοληθεί με την ιχνηλασιμότητα, τη διαφάνεια και τη βιωσιμότητα στην Tiffany για πάνω από 15 χρόνια και αυτό που είναι τόσο συναρπαστικό για αυτή την πρωτοβουλία είναι ότι παίρνουμε τις προσπάθειές μας για βιώσιμη ανάπτυξη ένα βήμα παραπέρα φέρνοντας αυτές τις κρίσιμες πληροφορίες στους πελάτες μας».
«Οι πελάτες μας αξίζουν να γνωρίζουν από πού προέρχεται ένα διαμάντι Tiffany και να γνωρίζουν ότι προέρχονται από τα υψηλότερα πρότυπα όχι μόνο όσον αφορά την ποιότητα, αλλά και την κοινωνική και περιβαλλοντική ευθύνη».

Τα διαμάντια Tiffany προέρχονται από ορυχεία στην Αυστραλία, τη Μποτσουάνα, τη Βραζιλία, τον Καναδά, τη Ρωσία και τη Νότια Αφρική, τα οποία αξιολογούνται από την πρωτοβουλία για υπεύθυνη μεταλλευτική διασφάλιση (IRMA) προκειμένου να διασφαλίσουν ότι πληρούν τις παγκόσμιες βέλτιστες πρακτικές όσον αφορά τις κοινωνικές, και την εταιρική ευθύνη.
Κάθε διαμάντι επιλέγεται σύμφωνα με τα αυστηρά πρότυπα ποιότητας της Tiffany και κομμένο και στιλβωμένο στις εγκαταστάσεις της εταιρείας στη Μποτσουάνα και τον Μαυρίκιο (για μεσαίες πέτρες) και στο Βιετνάμ και την Καμπότζη για μικρότερες πέτρες πριν μεταφερθεί στις ΗΠΑ κοσμήματα.
Τα διαμάντια άνω των 0,18 καρατίων φέρουν στη συνέχεια λέιζερ με ατομικό αύξοντα αριθμό, αόρατο με γυμνό μάτι, το οποίο συνδέεται με πιστοποιητικό που αναφέρει τη χώρα καταγωγής του - πληροφορίες που προέρχονται από τους αντιπροσώπους που προμηθεύουν τις ακατέργαστες πέτρες.
Στο μέλλον, η Tiffany στοχεύει να παράσχει πληροφορίες για το από που προέρχεται τα δικά της διαμάντια - αλλά προς το παρόν, αυτές οι πληροφορίες προέλευσης δίνουν στους πελάτες τη διαβεβαίωση ότι η πέτρα τους προέρχεται από μια περιοχή στην οποία υιοθετούνται οι βέλτιστες πρακτικές.
Οι πληροφορίες σχετικά με την προέλευση διαμαντιών δεν παρέχονται σε μια έκθεση GIA (χρησιμοποιείται για την παροχή πληροφοριών σχετικά με το «τέσσερις Cs» του διαμαντιού - χρώμα, καθαρότητα, κομμένα και καράτια).
Η πρωτοβουλία έρχεται εν μέσω αυξανόμενης συνειδητοποίησης και ανησυχίας για τη βιωσιμότητα των αλυσίδων εφοδιασμού μεταξύ των βιομηχανιών - από τα τρόφιμα μέχρι τη μόδα. Ενώ η Κόστα, η οποία είναι μέλος της διευθύνουσας επιτροπής της IMRA, αναφέρει ότι αποτελεί το «λογικό επόμενο βήμα» των συνεχών προσπαθειών για την αειφορία της Tiffany, παρά να είναι παρακινημένος από τη ζήτηση των πελατών, προσθέτει ότι η αυξημένη διαφάνεια είναι πιθανό να προσελκύσει ιδιαίτερα τους νεότερους καταναλωτές .
«Όλοι γνωρίζουμε ότι οι νεότεροι καταναλωτές ενδιαφέρονται για πληροφορίες και θέλουν να έχουν θετικό αντίκτυπο», αναφέρει.
«Αυτή η κρίσιμη πληροφορία επιτρέπει μια τεκμηριωμένη απόφαση αγοράς. Οι πελάτες πρέπει να σκέφτονται για το χρώμα και την περικοπή και τη σαφήνεια - αλλά θα πρέπει επίσης να θέλουν να κατανοήσουν την ιστορία και τη θέση από όπου προέρχεται το διαμάντι τους. Παρέχει μια άλλη γωνία στην ιστορία αυτού του διαμαντιού και αυτής της αγοράς και τελικά θα μιλήσουμε και για την ιστορία των ανθρώπων πίσω από το προϊόν».
Η ανακοίνωση της Tiffany έρχεται δέκα μήνες μετά την ανακοίνωση της Chopard ότι από τον Ιούλιο του 2018 θα κατασκευάσει όλα τα κοσμήματά της και θα παρακολουθήσει σε «ηθικό» επίπεδο το χρυσό που προέρχεται από μικρά βιοτεχνικά ορυχεία που ανήκουν στο Fairmined, Fairtrade ή Swiss Better Gold Σχέδια σύνδεσης.

Οι προσπάθειες αειφορίας της Tiffany λαμβάνουν επίσης υπόψη τα πολύτιμα μέταλλα η μεγάλη πλειοψηφία του χρυσού, αργύρου και πλατίνας που χρησιμοποιούνται στις δικές του εγκαταστάσεις παραγωγής (που δημιουργούν το 60% των κοσμημάτων της Tiffany & Co) προέρχεται από ορυχεία στις ΗΠΑ και χρησιμοποιεί επίσης πολύτιμα μέταλλα από ανακυκλωμένες πηγές.
«Υπάρχει ένα μακρύ ταξίδι πίσω μας και ένα μακρύ ταξίδι μπροστά μας - στον κόσμο της βιωσιμότητας», λέει η Κόστα. «Υπάρχει πάντα ένας τρόπος να είμαστε καλύτεροι. Αλλά η Πρωτοβουλία Diamond Sourcing είναι το τελευταίο βήμα σε μια μακρά κληρονομιά της διαφάνειας της αλυσίδας εφοδιασμού. Ελπίζουμε ότι θα κάνει τους ανθρώπους να μιλάνε για την προέλευση των διαμαντιών τους, για να το κάνουν ένα σημείο συνομιλίας και σκέψης».