ΑΝΟΔΙΚΑ ΟΙ ΠΩΛΗΣΕΙΣ ΚΟΣΜΗΜΑΤΩΝ ΠΛΑΤΙΝΑΣ

Θετικά αποτελέσματα βλέπει το PGI για δεύτερη χρονιά

Του Δημήτρη Σταμούλη

pgi1

Οι πωλήσεις κοσμημάτων πλατίνας στις Ηνωμένες Πολιτείες αυξήθηκαν για δεύτερη συνεχή χρονιά και η τάση αυτή αναμένεται να συνεχιστεί το 2015, σύμφωνα με τα αποτελέσματα μιας πρόσφατης έρευνας-βαρόμετρο κατανάλωσης από την Platinum Guild International (Διεθνή Συντεχνία Πλατίνας).
Οι πωλήσεις των κοσμημάτων πλατίνας αυξήθηκε περίπου 8 % κατ ‘όγκο το 2014. Ωστόσο, σύμφωνα με την PGI, ενώ οι πωλήσεις κοσμημάτων ανά μονάδα κατέγραψε άνοδο 5%, η αξία που αντιστοιχεί σε αυτές τις ποσότητες κοσμημάτων αυξήθηκε μόλις 2%, ποσοστό «κατώτερο των αρχικών προσδοκιών» της PGI, καθώς η εκτίμηση ήταν για αύξηση περίπου 5-6%.
Η αύξηση της πώλησης σε συνολικό αριθμό μονάδων κοσμήματος είναι αποτέλεσμα των μεγάλων εκπτωτικών προσφορών από μέρους των εμπόρων λιανικής πώλησης, κατά τον οργανισμό.

pgi2

Η PGI περιγράφει επίσης τους ακόλουθους παράγοντες ότι συνέβαλαν στη διαμόρφωση των αποτελεσμάτων του 2014 όσον αφορά τις πωλήσεις κοσμημάτων πλατίνας.
--Νέα κοσμήματα πλατίνας λανσαρίστηκαν στη λιανική αγορά σε χαμηλότερη τιμή πώλησης. Αυτό ενισχύει μια ευρεία τάση που χαρακτηρίζει τη ζήτηση κοσμημάτων για τα τελευταία τρία χρόνια, κατά την PGI. Δηλαδή, ότι οι καταναλωτές θέλουν να αγοράσουν κοσμήματα, αλλά επιλέγουν να αγοράσουν προϊόντα που κινούνται σε χαμηλότερα επίπεδα τιμών πώλησης. Με τις τιμές της πλατίνας περίπου στο ίδιο επίπεδο με το χρυσό, οι καταναλωτές επιλέγουν αυτό το μέταλλο για κοσμήματα, αντί για τα παραδοσιακά κοσμήματα από χρυσό ή επιχρυσωμένο μέταλλο.
--Θετικό ρόλο έπαιξε και το καλύτερο μάρκετινγκ από μέρους της βιομηχανίας κοσμημάτων πλατίνας. Τόσο η PGI όσο και οι κοσμηματοποιοί πλατίνας έχουν οργανώσει αρκετές και επιτυχημένες καμπάνιες προβολής των προϊόντων τους επιδιώκοντας να αυξήσουν τις σχετικές πωλήσεις τους.
-- Ενδιαφέρουσες τάσεις προκύπτουν και από την καταναλωτική συμπεριφορά των διαφορετικών γενεών. Οι καταναλωτές που ανήκουν στη «γενιά του μιλένιουμ» -ηλικίες μεταξύ 18 και 33 ετών σήμερα - αναζητούν μοναδικά κοσμήματα. Σε αντίθεση με τους λεγόμενους baby boomers, δηλαδή την πρώτη μεταπολεμική γενιά, οι οποίοι ήθελαν τα ίδια πράγματα που κατείχαν οι γείτονές τους, η γενιά του μιλένιουμ  θέλει κάτι διαφορετικό και μοναδικό. Η PGI σημειώνει ότι με βάση το γεγονός ότι η πλατίνα δεν είναι ακόμα mainstream στις ΗΠΑ, εκτιμάται ως κάτι το «διαφορετικό» από αυτή τη γενιά καταναλωτών σε σχέση με ό,τι επιλέγουν οι φίλοι τους ή οι γονείς τους.
--Δυνάμωσε η ζήτηση για δακτυλίδια αρραβώνα με διαμάντια. Όλο και  περισσότερα ζευγάρια επιστρέφουν στην παράδοση της αγοράς δακτυλιδιού αρραβώνα, και εμφανίζονται πιο θετικά στην απόκτηση δακτυλιδιού από πλατίνα με δεμένο διαμάντι που περιβάλλεται από άλλους πολύτιμους λίθους.
--Η τιμή της πλατίνας και του χρυσού στην αγορά εμπορευμάτων εξακολουθεί να κινείται στα ίδια επίπεδα για τα δύο μέταλλα. Το 2014 η μέση τιμή της πλατίνας ήταν 1386 δολάρια ανά ουγκιά, ενώ  του χρυσού ήταν τα 1266 δολάρια ανά ουγκιά. Αυτό σημαίνει ότι ένα κόσμημα πλατίνας μπορεί να αγοραστεί πιο εύκολα καθώς έχει παρόμοια τιμή με ένα παρόμοιο εμφανισιακά κόσμημα από λευκό χρυσό.
Με βάση τα ευρήματα της έρευνας, η Παγκόσμια Συντεχνία Πλατίνας εκτιμά ότι η αγορά κοσμήματος πλατίνας θα σημειώσει αύξηση πωλήσεων ανά όγκο και ανά μονάδα προϊόντος της τάξης του 6% για το 2015.
«Η ζήτηση για κοσμήματα πλατίνας θα παραμείνει ισχυρή και φέτος, ενώ εκτιμάμε ότι ο ρυθμός ανάπτυξης της ζήτησης στην αγορά πλατίνας θα είναι μεγαλύτερος από την αντίστοιχη της συνολικής αγοράς κοσμήματος», σημείωσαν στελέχη της PGI.
Η έρευνα της PGI, «Retail Barometer Study», έλαβε χώρα σε παγκόσμιο επίπεδο με τη συμμετοχή 400 εταιρειών λιανικής πώλησης και περίπου 40.000 σημείων λιανικής πώλησης από την Κίνα, την Ινδία, την Ιαπωνία και τις Ηνωμένες Πολιτείες, και διενεργήθηκε μεταξύ των μηνών Ιανουαρίου και Φεβρουαρίου 2015.

Blue Zircon

Image

Μελετώντας την ιστορία
και τα γεγονότα

Το ζιρκόν, συμπεριλαμβανομένου
του υάκινθου ή του κίτρινου
ζιρκονίου, είναι ένα ανόργανο
άλας που ανήκει στην ομάδα
των μη-πυριτικών...

Image

Δημοπρασία

Image

Ένα σμαράγδι με ιστορία
πηγαίνει στη δημοπρασία

Στον κόσμο των δημοπρασιών,
υπάρχουν λίγα πράγματα πιο
συναρπαστικά από το ταξίδι
ενός πολύτιμου λίθου μέσα
από τα χέρια των πλουσίων...

Image

Π.Ο.Β.Α.Κ.Ω.

Image

Έλεγχοι από το Σώμα
Επι/σης Εργασίας

Θα θέλαμε να σας ενημερώσουμε
ότι κατά το διάστημα Μαΐου –
Ιουνίου 2017, το Σώμα
Επιθεώρησης Εργασίας, μαζί με
κλιμάκια όπως του ΣΔΟΕ και...

Image