Το 80% της Gen Ζ εγκαταλείπει τη μαζική παραγωγή για τα διαχρονικά κοσμήματα

Σε πανεθνική έρευνα της Azora διαπιστώθηκε ότι 8 στους 10 ανθρώπους κάτω των 28 ετών προτιμούν πλέον επενδυτικά αντικείμενα. Κάτι που σημαίνει πως παρά τις ταχέως μεταβαλλόμενες τάσεις, οι νέοι καταναλωτές επιλέγουν την ποιότητα έναντι της ποσότητας.

Αυτή η στροφή προς τις μινιμαλιστικές αγορές σηματοδοτεί μια αισθητή μετατόπιση στο πλαίσιο της γρήγορης μόδας, της μαζικής κατανάλωσης και παραγωγής και των ταχέως μεταβαλλόμενων τάσεων .
Στην εποχή των καταστημάτων του TikTok, και στην εποχή της παράδοσης την επόμενη μέρα στο Amazon, η παρούσα έρευνα υποδηλώνει μια στροφή προς την απομάκρυνση από τις παρορμητικές και γρήγορες αγορές μόδας και την υιοθέτηση συνειδητών επιλογών, με το 56% των καταναλωτών να αγοράζουν αποκλειστικά διαχρονικά κοσμήματα σχεδιασμένα να φοριούνται καθημερινά.

Ωστόσο, παρότι η νεότερη γενιά σηματοδοτεί τη μεγαλύτερη αλλαγή στις αγοραστικές συνήθειες, η έρευνα δείχνει ότι οι millennials είναι αυτοί που πρωτοστατούν στις αγορές διαχρονικών κοσμημάτων.
Ξοδεύουν κατά μέσο όρο 47% περισσότερα χρήματα για κοσμήματα από την προηγούμενη γενιά.
Εξηγώντας περαιτέρω τα ευρήματα, η ειδικός καταναλωτών και παρουσιάστρια Kate Hardcastle, δήλωσε: «Οι millennials δεν αγοράζουν κοσμήματα για να εντυπωσιάσουν τους άλλους˙ αγοράζουν για να εκφραστούν.
Μετά από χρόνια ψηφιακής υπερφόρτωσης και εμποτισμού στην «κουλτούρα μιας χρήσης», αναζητούν κάτι απτό και διαρκές. Καθώς διανύουμε αβέβαιες εποχές, οι καταναλωτές αναζητούν σταθερά σημεία αναφοράς.
Υπάρχει λοιπόν μια επιστροφή στην απτική αίσθηση, στην τέχνη, στη φροντίδα, στη συναισθηματική διαύγεια—και αυτό ακριβώς αντιπροσωπεύει το νέο κίνημα κοσμημάτων.

“Δεν είναι γρήγορο. Δεν είναι φευγαλέο. Είναι για πάντα.”