Οι καταναλωτές θα είναι προσεκτικοί αυτή την εορταστική περίοδο, σύμφωνα με όλες τις ενδείξεις από διάφορες μεγάλες αγορές κοσμήματος και ρολογιού. Ειδικότερα, στις ΗΠΑ, αναμένεται η μέση δαπάνη ανά νοικοκυριό να είναι μειωμένη από 735 δολάρια το 2013 σε 684 δολάρια το 2014, σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα από την αμερικανική PricewaterhouseCoopers.

Τα ευρήματα της έρευνας της εταιρείας με τίτλο "Εορταστική περίοδος 2014: Κορυφαίες τάσεις, καταναλωτικές συμπεριφορές και επιπτώσεις στο λιανικό εμπόριο» βασίστηκαν σε μια έρευνα σε περισσότερους από 2.200 αγοραστές σε εθνικό επίπεδο. Η μείωση κατά 7% των καταναλωτικών δαπανών την οποία προβλέπει η εταιρεία για αυτό το έτος – και η οποία βασίζεται στις ανησυχίες σχετικά με το διαθέσιμο εισόδημα, το αυξανόμενο κόστος διαβίωσης και τους ανεπαρκείς μισθούς - έρχεται σε αντίθεση με εκτιμήσεις άλλων εταιρειών που αφορούν τον τζίρο των φετινών αγορών κατά την περίοδο των χριστουγεννιάτικων διακοπών.

Η Εθνική Ένωση Λιανικού Εμπορίου (National Retail Federation), για παράδειγμα, ανακοίνωσε ότι με βάση τα ευρήματά της, αναμένει οι καταναλωτές να δαπανήσουν ποσά αυξημένα κατά 4% αυτό το Νοέμβριο και Δεκέμβριο, σε σχέση με την περασμένη χρονιά.

Μια άλλη σημαντική εταιρεία, η Deloitte, σε σχετική έρευνά της για το λιανικό εμπόριο που ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα, προβλέπει αύξηση των πωλήσεων κατά 4-4,5% σε σχέση με το 2013, και άνοδο του κύκλου εργασιών σε 981 ως 986 δισ. δολάρια.

Η PricewaterhouseCoopers πάντως εντόπισε και μια σειρά από τάσεις που θα αναπτυχθούν σε αυτή τη χριστουγεννιάτικη εορταστική σεζόν.

Μία από αυτές τις τάσεις, λαμβάνει υπόψη της τις οικονομικές συνθήκες που επικρατούν στις ΗΠΑ. Οι καταναλωτές χωρίστηκαν σε δύο διακριτές κατηγορίες, τους «survivalists», δηλαδή αυτούς που προσπαθούν να επιβιώσουν και διαθέτουν ετήσιο εισόδημα κατώτερο από 50.000 δολάρια ανά έτος, και τους “selectionists», δηλαδή αυτούς που διαθέτουν περισσότερα από 50.000 δολάρια.

Η πρώτη κατηγορία αποτελεί το 67% των αμερικανών καταναλωτών που περιορίζουν τις καταναλωτικές αγορές τους λόγω της καθημερινής προσπάθειάς τους να εξασφαλίσουν τα αναγκαία για την επιβίωσή τους. Ο μέσος όρος δαπανών αυτής της κατηγορίας για τη γιορτινή περίοδο είναι τα 377 δολάρια.

Οι «Selectionists» αντιπροσωπεύουν το 33% των καταναλωτών, και χαρακτηρίζονται από προσεκτικές επιλογές στις αγορές τους, λόγω του χαμηλού εισοδήματός τους. Εδώ το ύψος της κατανάλωσης ανέρχεται σε 978 δολάρια, σε εορταστικές περιόδους.