Image
Image
Image
Image

Παγκόσμια αγορά πολύτιμων προϊόντων

Ξεπέρασε το 1 τρισ. δολ. σε τζίρο το 2015

Δημήτρης Σταμούλης

1

Η παγκόσμια βιομηχανία πολύτιμων ειδών ξεπέρασε σε κύκλο εργασιών το 1 τρισεκατομμύριο δολάρια το 2015, με την κατηγορία του κοσμήματος και του ρολογιού να γνωρίζει μια μικρή αλλά ανοδική πορεία, παρά την συνεχιζόμενη παγκόσμια οικονομική κρίση.
Σύμφωνα με την μελέτη της εταιρείας Bain & Company που εκπόνησε ειδικά για τα πολυτελή προϊόντα -«Luxury Goods Worldwide Market Monitor»-  και ανακοινώθηκε τον Νοέμβριο, ο τζίρος συνολικά για το τρέχον έτος έφτασε τα 1,12 τρις. δολάρια που συνιστά αύξηση κατά 5% σε σχέση με την περασμένη χρονιά και διατήρηση του σταθερού ρυθμού ανάπτυξης της αγοράς.
Η δαπάνη όσον αφορά τα προσωπικά είδη πολυτελείας –κατηγορία στην οποία περιλαμβάνονται τα κοσμήματα και τα ρολόγια- ανήλθε σε 253 δις. δολάρια, που συνιστά αύξηση κατά 13%!
Στην μελέτη της, η εταιρεία Bain & Company αναγνωρίζει τρεις μακροοικονομικούς παράγοντες που επηρέασαν την αγορά κατά τη φετινή χρονιά.
Πρώτο, την ισχυροποίηση του αμερικανικού δολαρίου. Η ισχύς του δολαρίου των ΗΠΑ αποθάρρυνε τους τουρίστες να επισκεφτούν ως τόπος διακοπών τους τις Ηνωμένες Πολιτείες, ωθώντας τους κυρίως προς τις χώρες της Ευρώπης όπου και αγόρασαν τα πολυτελή προϊόντα της επιθυμίας τους.
Δεύτερο,  την κινεζική χρηματιστηριακή κρίση που επηρέασε την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στις ΗΠΑ.
Και τρίτον, την πτώση των τιμών του πετρελαίου, που μείωσε τον πλούτο των εύπορων τάξεων στις πιο εκτεθειμένες οικονομίες, καθώς αυτοί κυρίως δαπανούν για την απόκτηση αγαθών πολυτελείας.

2

Διεθνείς αγορές

Κατά τη διάρκεια του 2015, η ισχυροποίηση του αμερικανικού δολαρίου συνεχίστηκε με αποτέλεσμα τον περιορισμό της κατανάλωσης στην Αμερική. Τα εμπορικά πολυκαταστήματα πιέστηκαν σημαντικά εξαιτίας της μείωσης της κατανάλωσης τόσο των τουριστών επισκεπτών όσο και των μόνιμων κατοίκων των ΗΠΑ. Ως απάντηση, ο εμπορικός κόσμος επιστράτευσε την κατευθυνόμενη διοχέτευση των τουριστικών ρευμάτων σε κορυφαία outlet καταστήματα και τοπικά εμπορικά κέντρα προς αναζήτηση κατάλληλων ευκαιριών και προσφορών. Ενώ σημαντικά ενισχύθηκε και η Online πώληση πολυτελών προϊόντων, σύμφωνα με τη μελέτη της Bain & Company.
Ο Καναδάς είχε μια μικρή βελτίωση στις πωλήσεις πολυτελών αγαθών καθώς είχε να αντιμετωπίσει μειωμένο ανταγωνισμό από μέρους των ΗΠΑ, λόγω της ενίσχυσης του δολαρίου, όπως αναφέρθηκε.
Η μελέτη αναφέρεται επίσης και στις μεγάλες εμπορικές αγορές των πιο περιζήτητων πόλεων του κόσμου, όσον αφορά τον τομέα των πολυτελών προϊόντων. Ανάμεσά τους ξεχωρίζει η Νέα Υόρκη, η οποία ακολουθείται από το Τόκιο, το Πεκίνο, το Μιλάνο και το Παρίσι.

3

Ηλεκτρονικό εμπόριο

Οι online αγορές κατάφεραν να αναδειχθούν «νικητές» στο 2015, καθώς τόσο οι Αερικανοί όσο και οι Ευρωπαίοι έμποροι συνέχισαν να αντιδρούν θετικά στην ολοένα αυξανόμενη ζήτηση των πελατών τους για ηλεκτρονικές και πολυκαναλικές προσφορές μέσω του διαδικτύου (omnichannel marketing).
Επίσης, το κοινωνικό ηλεκτρονικό εμπόριο (social e-commerce) έχει αρχίσει να αναπτύσσεται, σύμφωνα με την μελέτη, με τα κουμπιά “buy” να μετασχηματίζουν το ρόλο των κοινωνικών δικτύων από μια απλή παραπομπή στην ιστοσελίδα ενός εμπορικού καταστήματος σε απευθείας αγορά σε κοινωνικές πλατφόρμες.
Επίσης, το εμπόριο μέσω κινητού τηλεφώνου εξελίσσεται σε ένα κεντρικό και ραγδαία αναπτυσσόμενο κανάλι αγορών, με τις συσκευές wearables δυνητικά να μετατρέπονται σε «νέο σύνορο για τα κινητά», σύμφωνα με την Bain & Company.

4

Εκπτώσεις

Οι ΗΠΑ, η Ευρώπη και η Ιαπωνία θεωρούνται ως οι περιοχές όπου οι πωλήσεις μέσω εκπτώσεων και προσφορών έχουν τη μεγαλύτερη διείσδυση για το 2015, με την έννοια ότι σε αυτές τις περιοχές έχουν ανοίξει και λειτουργούν τα περισσότερα outlet καταστήματα.

5

Ρολόγια και κοσμήματα

Η Bain & Company στη μελέτη της σημειώνει ότι τα ακριβά πολυτελή αξεσουάρ, μεταξύ των οποίων περιλαμβάνονται τα κοσμήματα και τα ρολόγια, χαρακτηρίστηκαν από την τάση της «πολωμένης συμπεριφοράς» κατά τα δύο προηγούμενα χρόνια.
Οι παγκόσμιες πωλήσεις ρολογιών το 2015 κατέγραψαν πτώση κατά 6% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, επηρεασμένες από την ύφεση που έπληξε τις ασιατικές οικονομίες. Αυτή η τάση είναι σε εξέλιξη από το 2013,  χρονιά κατά την οποία καταγράφηκε η χειρότερη επίδοση της ελβετικής ωρολογοποιίας στον τομέα των εξαγωγών από το 2009.
Από την άλλη, οι παγκόσμιες πωλήσεις κοσμημάτων αυξήθηκαν κατά 6%, καθώς όπως επισημαίνουν οι συντάκτες της μελέτης, ένα μεγάλο ποσοστό των αγοραστών επιλέγει τα κοσμήματα ως προϊόντα επένδυσης των χρημάτων τους, στο φόντο ενός οικονομικού περιβάλλοντος που πλήττεται από τη συνεχιζόμενη οικονομική κρίση.
Αν και αυξάνεται σε ένα “πιο αργό” ρυθμό, η αγορά των πολυτελών επώνυμων κοσμημάτων συνεχίζει να έχει υψηλές επιδόσεις επί του συνόλου της αγοράς πολυτελών προϊόντων, καθώς τα κοσμήματα παραμένουν μεταξύ των κορυφαίων προτιμώμενων επενδύσεων, χάρη στην εγγενή αξία των πολύτιμων πρώτων υλών τους. Επίσης να σημειωθεί η ιδιαίτερα αυξημένη ζήτηση παγκοσμίως για διαμάντια, όπως επισημαίνει η Bain & Company, μια τάση που εξακολουθεί να αυξάνεται, αν και με έναν πιο μέτριο ρυθμό.

7

Άλλες επισημάνσεις

Ορισμένες άλλες ενδιαφέρουσες επισημάνσεις της μελέτης είναι:
-Η αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας εξακολουθεί να είναι μία δυτική υπόθεση κυρίως, αλλά «οδηγείται» από τις μάζες των καταναλωτών «χωρίς σύνορα», δηλαδή των καταναλωτών εκείνων που ταξιδεύουν παντού και ξοδεύουν οπουδήποτε.
-Οι καταναλωτές που προέρχονται από τις πιο ώριμες αγορές είναι πιο απαιτητικοί και πιο απροκατάληπτοι.
- Τα καταστήματα λιανικής πώλησης και mono-brand (δηλαδή με ένα μόνο brand) εξακολουθούν να είναι οι πιο δημοφιλείς μορφές επένδυσης.
- Το ηλεκτρονικό εμπόριο αρχίζει να εμφανίζει προβλήματα, παρά το γεγονός ότι ακόμη τα brands συνεχίζουν να επενδύουν σε αυτό.
«Για τα τελευταία αρκετά χρόνια, έχουμε αναφερθεί στην «νέα κανονικότητα της πολυτέλειας», που χαρακτηρίζεται από την επιβράδυνση της αγοράς προσωπικών ειδών πολυτελείας», δήλωσε ο Claudio D’Arpizio, επικεφαλής της ομάδας συγγραφής της μελέτης της Bain & Company. «Τώρα, έχουμε αρχίσει να αισθανόμαστε τις επιπτώσεις της ύφεσης. Η πρόκληση για τα brand πολυτελείας σε αυτό το περιβάλλον είναι το πώς θα καταφέρουν να περιηγηθούν με επιτυχία μέσα σε ένα πολύ ρευστό και απρόβλεπτο οικονομικό περιβάλλον».

Image

Nivoda
Νέα Επέκταση της Πλατφόρμας Nivoda με τη Melee

Η Nivoda, η αγοραστική πλατφόρμα κοσμημάτων,
ανακοινώνει μια συναρπαστική εξέλιξη για τον τρόπο
επιλογής πολύτιμων πετρών στην πλατφόρμα της...

subscription button more

Image
Image
Image

6 άνθρωποι σκοτώθηκαν
σε αεροπορικό δυστύχημα καθ’ οδόν προς το ορυχείο διαμαντιών Diavik

Τέσσερις από αυτούς που έχασαν τη ζωή τους στο δυστύχημα
της Τρίτης 23 Ιανουαρίου ήταν εργαζόμενοι στο ορυχείο,
ενώ δύο ήταν μέλη πληρώματος αεροπορικής εταιρείας...

subscription button more

Image
Image
Image

 

 

Την κατάργηση

του φόρου πολυτελείας
ζητά η ΠΟΒΑΚΩ

Την κατάργηση του φόρου πολυτελείας, πάγιο αίτημα
των ανθρώπων του κλάδου της αργυροχρυσοχοΐας,
ζήτησε με επιστολή της, προς τον Υπουργό Οικονομικών,
Κωστή Χατζηδάκη, η Πανελλήνια Ομοσπονδία Βιοτεχνών
Αργυροχρυσοχόων Κοσμηματοπωλών Ωρολογοπωλών.
Όπως επισημαίνεται στην επιστολή «δυστυχώς και
παρά τις επανειλλημένες εκκλήσεις μας για κατάργηση...

  

subscription button more

 

 

Image
Image
Image