Η τεχνολογία φορητών ενσωματωμένων συσκευών  γίνεται… αόρατη

Του Δημήτρη Σταμούλη

Αρκετοί ειδικοί εκτιμούν ότι η αγορά ενσωματωμένων συσκευών τεχνολογίας μπορεί να ανέλθει από την άποψη του κύκλου εργασιών στα 70 δισ. δολάρια ετησίως μέσα στην επόμενη δεκαετία.  Αυτή η εκτίμηση προφανώς δεν έχει αφήσει αδιάφορες τις μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας αλλά και πολλές ωρολογοποιίες και άλλες φίρμες προϊόντων γκάτζετ και αξεσουάρ, οι οποίες στη φετινή διεθνή έκθεση τεχνολογίας CES 2015 παρουσίασαν ό,τι νεώτερο έχουν σχεδιάσει και κατασκευάσει, προς τέρψιν της επιθυμίας των πιο… εξελιγμένων και τεχνολογικά ανήσυχων καταναλωτών.

Έξυπνα Swarovski

Στην πρόσφατη διεθνή έκθεση τεχνολογίας CES, η εταιρεία κατασκευής fitness trackers Misfit λάνσαρε ένα μοντέλο που λειτουργεί με ηλιακή ενέργεια και το οποίο είναι «καμουφλαρισμένο» με μια σειρά από μεγάλα μοβ κρύσταλλα Swarovski, μετατρέποντάς το σε ένα καλαίσθητο κόσμημα.
«Η σκέψη μας είναι να δημιουργήσουμε ένα προϊόν που συνδυάζει την καλαισθησία με τη λειτουργικότητα, ώστε οι υποψήφιοι πελάτες μας να το επιλέξουν και να το αποκτήσουν», δήλωσε η Lindsay Kresch, στέλεχος της Misfit.
«Το ζήτημα είναι ότι πλέον δεν έχει απομείνει και πολύς χώρος στους καρπούς των σύγχρονων ανθρώπων. Όταν αγοράζεις ένα όμορφο ρολόι δεν θέλεις να το βγάλεις από το χέρι σου γιατί έχεις επενδύσει κάποια χρήματα για να το αποκτήσεις. Πιστεύω ότι οι περισσότεροι άνθρωποι επιζητούν πιο διακριτικούς τρόπους για να παρακολουθούν τις αθλητικές επιδόσεις τους», πρόσθεσε η Kresch.
Η εταιρεία που θεωρείται bestseller της κατηγορίας είναι το Fitbit. Στη μεγάλη πλειονότητά τους τα προϊόντα της εταιρείας παραμένουν ψηφιακά ενώ έχουν μια πιο πλαστική εμφάνιση. «Γι’ αυτό επιστρατεύτηκε ο σχεδιαστής κοσμημάτων Tory Burch, ο οποίος δημιούργησε μια γκάμα από χρυσά και ασημένια βραχιόλια και μενταγιόν που κρύβουν πολύ διακριτικά τα τεχνολογικά στοιχεία των ανιχνευτών ενέργειας», επισήμανε η Lindsay Cook, διευθύντρια μάρκετινγκ της Fitbit.
Αυτό που εξηγεί το στέλεχος της Fitbit είναι ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι επιθυμούν να φορούν τέτοια προϊόντα όχι μόνο όταν αθλούνται ή κάνουν fitness δραστηριότητες, αλλά και όταν έχουν κάποιο γεύμα ή ακόμα και όταν είναι καλεσμένοι σε κάποιο γάμο. Αυτοί οι καλαίσθητοι fitness trackers απευθύνονται σε τέτοιους πελάτες.

Η αυγή των smartwatches

Μεγάλη παρουσία στην CES είχαν οι εταιρείες κατασκευής έξυπνων ρολογιών. Η Apple, η Samsung, η LG, η Motorola και άλλες εταιρείες λανσάρουν μοντέλα που φέρουν ένα πλήθος εφαρμογών, οι οποίες εμφανίζονται σε μια μικρή οθόνη αφής.
Άλλες εταιρείες εστιάζουν την προσοχή τους σε πελάτες που προτιμούν μια πιο ευφυή προσέγγιση.
Η εταιρεία Martian, πρωτοπόρος στα smartwatches, κατασκευάζει προϊόντα τα οποία λειτουργούν με φωνητικές εντολές και παρουσιάζουν τις πληροφορίες σε μικρή οθόνη. Το χαρακτηριστικό των προϊόντων της Martian είναι ότι η εμφάνισή τους χαρακτηρίζεται από τους δείκτες που φέρουν τα αναλογικά ρολόγια. Πρόσφατα παρουσίασε νέα μοντέλα τα οποία σχεδίασε και υπέγραψε η γνωστή εταιρεία μόδας Guess.
«Η Apple θα μεταφέρει ευρύτερα στον κόσμο τις δυνατότητες που προσφέρει ένα smartwatch και τα πλεονεκτήματα που έχει», σημείωσε ο πρόεδρος της Martian, Stanley Kinsey. Ωστόσο, πρόσθεσε: «Εμείς έχουμε μια διαφορετική προσέγγιση. Θα υπάρχει ένα μεγάλο ποσοστό πελατών που θα προτιμούν την εμφάνιση των έξυπνων ρολογιών της Apple, αλλά αρκετοί άλλοι θα επιθυμούν την δική μας άποψη».

High tech συσκευές

Ένας γίγαντας της ωρολογοποιίας, η εταιρεία Fossil, ανακοίνωσε την πρόθεσή της να παρουσιάσει μια ευρεία γκάμα από ενσωματωμένες στο ανθρώπινο σώμα high tech συσκευές μετά από τη συνεργασία της με την εταιρεία υψηλής τεχνολογίας Intel. Τα πρώτα μοντέλα θα παρουσιαστούν στη λιανική αγορά προς πώληση προς το τέλος του 2015. Κάποιες από αυτές τις συσκευές θα είναι έξυπνα ρολόγια αφής με λειτουργικό Android, υποστηριζόμενο από την Android Wear. Αλλά κάποιες άλλες θα έχουν look πιο παραδοσιακών ρολογιών και κάποιες θα θυμίζουν κόσμημα, αλλά πίσω από την περίτεχνη διακόσμησή τους θα βρίσκονται συσκευές με αισθητήρες και υπολογιστικές λειτουργικές δυνατότητες.

«Δεν πρόκειται να μπούμε σε ένα αγώνα δρόμου προκειμένου να παρουσιάσουμε στην αγορά ένα smartwatch», δήλωσε ο επικεφαλής στρατηγικής πολιτικής της Fossil, Greg McKelvey μιλώντας στο BBC. «Είμαστε σε έναν αγώνα δρόμου προκειμένου να προσφέρουμε διασυνδεμένα αξεσουάρ που οι πελάτες μας επιθυμούν πραγματικά, και τα οποία θα διαθέτουν τεχνολογίες που θα προσφέρουν περισσότερες λειτουργικές δυνατότητες παρά δυνατότητες χρονομέτρησης, ενώ θα δίνουν έμφαση και στο μοντέρνο στιλ τους».
Η ελβετική ωρολογοποιία Tag Heuer ανακοίνωσε επίσης στη φετινή CES ότι προετοιμάζει τη δική της σειρά έξυπνων ρολογιών που θα έχουν παραδοσιακή εμφάνιση, αν και προτίμησε να μην προσφέρει μια πρώτη γεύση των σχεδίων της στη φετινή έκθεση τεχνολογίας.
Αν και στην CES 2015 ήταν αρκετές οι εταιρείες που παρουσίασαν έξυπνες φορητές συσκευές υψηλής τεχνολογίας επιμελώς «καμουφλαρισμένες» από πολύτιμους λίθους ή όμορφα ρολόγια, υπήρξαν και κάποιες εταιρείες που προτίμησαν να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους δίνοντας έμφαση στην ψηφιακή λειτουργία και τις δυνατότητές τους.
Το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα ήταν η εταιρεία Mota, η οποία παρουσίασε ένα «έξυπνο δακτυλίδι» που προσφέρει τα Twitter και Facebook updates στο… δάκτυλο του κατόχου τους. «Υπάρχει κόσμος που θέλει να είναι «in». Θέλει να είναι πάντα συντονισμένος με τις νέες δυνατότητες της ηλεκτρονικής και το νέο μέλλον και αυτό μπορεί να το επιτύχει φορώντας ένα προϊόν που είναι εξελιγμένο τεχνολογικά», εξήγησε η Erica Henson, στέλεχος της Mota.