Στο πρώτο εξάμηνο του 2016 καταγράφηκαν πολλές ευφάνταστες ενέργειες από τα σημαντικότερα ονόματα της διεθνούς πολυτέλειας

Εκτός από το ενδιαφέρον τους για την υψηλή κοσμηματοποιία και ωρολογοποιία, αρκετοί κορυφαίοι οίκοι της διεθνούς αγοράς επιχείρησαν μέσα στο  2016 να αγκαλιάσουν νέα τμήματα πελατών τους μέσω νέων ψηφιακών τακτικών και νέων σημείων πώλησης.

Επιμέλεια: Δημήτρης Σταμούλης

Η παγκόσμια οικονομική κρίση έχει επιπτώσεις σε όλη την κλίμακα της βιομηχανίας κοσμήματος και ρολογιού, αλλά πολλές από τις εταιρείες επιχειρούν να απαντήσουν στις νέες προκλήσεις της οικονομικής συγκυρίας επενδύοντας σε νέες κατηγορίες προϊόντων, όπως είναι τα αξεσουάρ, και να αυξήσουν το δίκτυο λιανικής πώλησης, με νέα σημεία όπου οι καταναλωτές μπορούν να βρουν και να αγοράσουν τα προϊόντα τους.  
Κατά τη διάρκεια του πρώτου εξάμηνου του 2016, αρκετές ήταν οι μεγάλες φίρμες που εγκαινίασαν την ψηφιακή διαφήμιση ως μέσο προσέγγισης και «εκπαίδευσης» των καταναλωτών στην εξειδίκευση, το DNA των brands που διαθέτουν και τα ίδια τα προϊόντα τους, βέβαια.
Ακολουθούν κατά αλφαβητική σειρά, οι δέκα κορυφαίες προσπάθειες οίκων κοσμήματος και ρολογιού στο πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους.

Συνεργασία Bulgari με το Barneys της Νέας Υόρκης

Η ιταλική κοσμηματοποιία Bulgari προσκάλεσε τους πελάτες της και καταναλωτές να επισκεφτούν την ιδιαίτερη εγκατάσταση με το δέντρο-κόσμημα που δημιούργησε στο κατάστημα λιανικής Barneys της Νέας Υόρκης, στην Madison Avenue, προκειμένου να απολαύσουν από κοντά την συλλογή Serpenti Collection. H pop-up κατασκευή εγκαινιάστηκε στις 8 Ιουνίου και σηματοδότησε την πρώτη συνεργασία του Barneys με τα σχέδια του Bulgari.

Η… πράσινη Chopard

Ο ελβετικός οίκος υψηλής κοσμηματοποιίας Chopard κατάφερε να μετατρέψει το «κόκκινο χαλί» σε… πράσινο στο διεθνούς φήμης κινηματογραφικό φεστιβάλ των Καννών.
Ας πάρουμε όμως τα πράγματα από την αρχή. Για περίπου δύο δεκαετίες, η Chopard υπηρέτησε το φεστιβάλ των Καννών ως επίσημος συνεργάτης, αξιοποιώντας το μεγάλο αυτό κινηματογραφικό γεγονός για να προβάλει τις διάφορες συλλογές υψηλής κοσμηματοποιίας όπως επίσης και την αειφόρο εξόρυξη πολύτιμων λίθων και μετάλλων, που αποτελεί πάγια εταιρική πολιτική της.
Στο φετινό φεστιβάλ, ο οίκος Chopard ανακοίνωσε την τελευταία οικολογικής ευαισθησίας συνεργασία της με την Gemfields, που αποτελεί μια από τις κορυφαίες εταιρείες εξόρυξης χρωματιστών πολύτιμων λίθων. Η νέα αυτή συνεργασία αποτελεί μια τομή σε αυτό που η ελβετική κοσμηματοποιία ονομάζει «Ταξίδι στην Αειφόρο Πολυτέλεια»!
Έτσι, από δω και πέρα, τα σμαράγδια που θα χρησιμοποιεί στα κοσμήματά της η Chopard θα προέρχονται όχι μόνο από την Gemfields, αλλά θα φέρουν και πιστοποίηση με την ονομασία Eco-Age’s Green Carpet Challenge (GCC) Principles of Sustainable Excellence .

Αποκάλυψη 404 καρατιών του De Grisogono

Ο ελβετικός οίκος υψηλής κοσμηματοποιίας de Grisogono παρουσίασε τις δυνατότητες του τελευταίου του αποκτήματος, το οποίο αποτελεί ένα από τα τριάντα μεγαλύτερα ακατέργαστα διαμάντια που έχουν ποτέ ανακαλυφθεί.  
Το εν λόγω ακατέργαστο διαμάντι 404 καρατιών προσφέρει μια σπάνια ευκαιρία ώστε ο κόσμος της υψηλής κοσμηματοποιίας να θαυμάσει ένα ακόμα εξαιρετικό επεξεργασμένο διαμάντι. Την επιτροπή η οποία θα μελετήσει και θα αποφασίσει τον τρόπο με τον οποίο θα κοπεί και θα επεξεργαστεί, αποφάσισε να πλαισιώσει ο ελβετικός οίκος.
Ο De Grisogono παρουσίασε το διαμάντι κατά τη διάρκεια του φετινού κινηματογραφικού φεστιβάλ των Καννών, στο πλαίσιο ενός event που διοργάνωσε μαζί με σελέμπριτις και την κινηματογραφική βιομηχανία, με πρωταγωνιστές τον ιδρυτή του οίκου Φαουάζ Γκρουόζι και την Κιμ Καρντάσιαν.

Η Gemfields και τα συναισθήματα των ρουμπινιών

Η εταιρεία εξόρυξης χρωματιστών πολύτιμων λίθων Gemfields σκιαγράφησε το πορτρέτο των μυστικών ιδιοτήτων που πιστεύεται ότι περικλείουν τα ρουμπίνια «υφαίνοντας» τρεις σύντομες ιστορίες με πρωταγωνίστριες γυναίκες.
Οι ιστορίες αυτές που έχουν ως τίτλο τους «Ιστορίες εμπνευσμένες από ρουμπίνια», εξερευνούν τους συμβολισμούς που ο κόσμος πιστεύει ότι κρύβουν τα ρουμπίνια, όπως αυτοί του πάθους, της προστασίας και της ευημερίας, μέσα από ιστορίες ενός λεπτού από τη ζωή τριών διαφορετικών γυναικών.
Η Gemfields περισσότερο πλέον εστιάζει στα συναισθήματα που γεννούν τα ρουμπίνια και λιγότερο στην εκθαμβωτική εμφάνισή τους, καθώς οι πολύτιμες αυτές πέτρες ανακαλούν στη μνήμη μας αναμνήσεις ή βοηθούν στον εορτασμό ενός ορόσημου.  
Οι ιστορίες της Gemfields γυρίστηκαν σε φιλμ μικρού μήκους και αναρτήθηκαν στο λογαριασμό της εταιρείας στο YouTube. Διατίθενται σε format 15, 30 και 60 δευτερολέπτων και αποτελούν ένα εξελιγμένο όπλο στην καμπάνια της εταιρείας στα social media.
Τα βίντεο έχουν σκηνοθετηθεί από την Leonora Lonsdale, ενώ παραγωγός είναι η B-Reel films, με έδρα το Λονδίνο. Η όλη καμπάνια θα υποστηριχθεί και με έντυπα μέσα σε παγκόσμιο επίπεδο.

Η Graff γιορτάζει την Place Vendôme

Η βρετανική κοσμηματοποιία Graff Diamonds παρουσιάζει τις ικανότητές της να αποκαλύπτει την φυσική ομορφιά που περικλείει ένα διαμάντι, με την αποκάλυψη ενός πετραδιού 105,07 καρατιών.
Οι γεμολόγοι της Graff προσεκτικά ανάλυσαν το διαμάντι αυτό στην ακατέργαστη μορφή του, χαρτογραφώντας ποιες τομές θα λειτουργούσαν καλύτερα για την πέτρα. Το αποτέλεσμα ήταν το περίφημο Graff Vendôme, ένα επεξεργασμένο διαμάντι σχήματος αχλαδιού και αψεγάδιαστο D, στο οποίο δόθηκε το συγκεκριμένο όνομα προς τιμή του νέου καταστήματος του οίκου στον ονομαστό παριζιάνικο δρόμο.
Το πρώτο βήμα που έκανε η Graff όταν απέκτησε το διαμάντι των 105,07 καρατιών ήταν να χρησιμοποιήσει ένα υπολογιστικό πρόγραμμα προκειμένου να χαρτογραφήσει τις συγκεντρώσεις και τα εσωτερικά έγκλειστά του.
Στη συνέχεια, αφού έγινε ανάλυση από τους γεμολόγους της Graff, η πέτρα παραδόθηκε στους έμπειρους τεχνίτες κοπής του οίκου. Προκειμένου να κοπεί με τη χρήση λέιζερ, στο κατάλληλο σχήμα και να στιλβωθεί το διαμάντι όπως ακριβώς σχεδιάστηκε, η διαδικασία κράτησε αρκετούς μήνες μέχρις ότου ολοκληρώθηκε με απόλυτη επιτυχία.

Η ωρολογοποιία IWC γράφει στα… ουράνια

Η ελβετική ωρολογοποιία IWC Schaffhausen έφτασε την επικοινωνία σε νέα… ύψη, καθώς παρουσίασε ένα νέο μοντέλο ρολογιού για πιλότους.
Η καμπάνια Skywriter έδωσε τη δυνατότητα σε χρήστες να γράψουν ένα μήνυμα στον ουρανό και να το μοιραστούν με τρίτα πρόσωπα. Πρόκειται για μια διαδραστική καμπάνια η οποία στόχο έχει να προσελκύσει νεότερους σε ηλικία καταναλωτές φέρνοντάς τους σε επαφή με τα τελευταία ρολόγια του brand.
Η καμπάνια του Skywriter είναι το τελευταίο προωθητικό βήμα για την συλλογή ρολογιών για πιλότους της IWC, η οποία παρουσιάστηκε στο διεθνές σαλόνι υψηλής ωρολογοποιίας SIHH της Γενεύης, πριν από λίγους μήνες.

H Swarovski στις μηχανές αναζήτησης

Ο οίκος Swarovski, καταξιωμένος στη διεθνή αγορά για την ακρίβεια στην κοπή των πολύτιμων λίθων, έχρισε ως επίσημη πρέσβειρα στις μελλοντικές καμπάνιες του το μοντέλο Karlie Kloss. Η κυρία Kloss αντικατέστησε την άγγελο της Victoria’s Secret Miranda Kerr, ως πρόσωπο του Swarovski.  
Αναγνωρίζοντας την «λάμψη της υπογραφής της», η Swarovski προσελκύστηκε από την Kloss εμπνεόμενη από την νεωτερικότητα, τη φρεσκάδα, την αυτοπεποίθηση και την κομψότητά της, ιδιότητες που χαρακτηρίζουν και τις συλλογές του οίκου.
H Swarovski άντλησε την έμπνευσή της από την μηχανή αναζήτησης της Google στην προσπάθειά της η κυρία Kloss να έχει μια επιτυχημένη πρώτη παρουσία ως πρέσβειρα του οίκου. Σύμφωνα λοιπόν με το  Google search η ιδιαίτερη προφορά του ονόματος της εταιρείας είναι το κορυφαίο θέμα που σχετίζεται με την Swarovski και αφορά το κοινό της Google.

Tag Heuer goes for a VR drive

Η ελβετική ωρολογοποιία Tag Heuer δημιουργεί έναν θρύλο με τη βοήθεια μιας εφαρμογής εικονικής πραγματικότητας για κινητά τηλέφωνα της εφημερίδας New York Times. Το NYT VR app θέτει τους αναγνώστες στο κέντρο των περιεχόμενων της έγκυρης New York Times, σε συνεργασία με τους εμπορικούς συνεργάτες της εφημερίδας, μέσω μιας καθηλωτικής εμπειρίας βίντεο 360 μοιρών, που επιτρέπουν τη διαδραστική αφήγηση. Η Tag Heuer –ανήκει στον όμιλο LVMH- χρησιμοποιεί τις δυνατότητες αφήγησης της εφαρμογής NYT VR προκειμένου να μοιραστεί την κληρονομιά του θρυλικού ρολογιού Carrera με το κοινό της New York Times.
Η εφαρμογή NYT VR φέρνει την εικονική πραγματικότητα στην καθημερινότητα των καταναλωτών μέσω της χρήσης του smartphone τους ή του Google Cardboard, μια εικονική θεατή πραγματικότητα.
Όταν η εφαρμογή έχει «κατεβεί» στο κινητό των αναγνωστών, αυτοί μπορούν να επιλέξουν ανάμεσα σε δημοσιογραφικά θέματα της εφημερίδας ή σε περιεχόμενο που έχουν δημιουργήσει οι εμπορικοί συνεργάτες των NYT ειδικά για την εφημερίδα.  

Η Tiffany αναβαθμίζει την παρουσία της στο e-commerce

Η αμερικανική εταιρεία κοσμημάτων Tiffany & Co. επέλεξε την Net-A-Porter ως αποκλειστικό συνεργάτη της στο ηλεκτρονικό εμπόριο, επιτρέποντας την πώληση κοσμημάτων της μέσω ιστοσελίδων καταστημάτων λιανικής για περιορισμένο χρονικό διάστημα.
Έτσι, στις 27 Απριλίου, οι καταναλωτές είχαν την ευκαιρία να αγοράσουν επιλεγμένα σχέδια του οίκου Tiffany από την Net-A-Porter. Η εταιρική αυτή συνεργασία είναι πρωτοφανής για την Tiffany, καθώς η Net-A-Porter θα γίνει ο μοναδικός εξουσιοδοτημένος πωλητής online των κοσμημάτων του οίκου.
Η συνεργασία στο πλαίσιο του ηλεκτρονικού εμπορίου με την Net-A-Porter έχει εκθέσει τα κοσμήματα Tiffany σε νέο υποψήφιο κοινό σε περισσότερες από 170 χώρες. Η συμμαχία στο ηλεκτρονικό εμπόριο προήγαγε επίσης την εμβέλεια της παρουσίας μέσω του ηλεκτρονικού εμπορίου του οίκου Tiffany, ο οποίος μέχρι πρότινος περιοριζόταν σε 13 χώρες.

Το χαμένο… σκυλάκι της Van Cleef & Arpels

Ο γαλλικός οίκος υψηλής κοσμηματοποιίας  Van Cleef & Arpels προσέφυγε στην βοήθεια του καταναλωτικού κοινοί σε μια έρευνα για τον καλύτερο φίλο του brand.
Σε συνεργασία με την online lifestyle έκδοση Yatzer, ο οίκος  Van Cleef & Arpels λάνσαρε μια έρευνα για την χαμένη καρφίτσα με το σκυλάκι που μας επιστρέφει στην δεκατία του ’60. Πέρα από την δυνητική περίπτωση  της ανάκτησης από τον οίκο ενός κομματιού που έγινε θρύλος πριν από περίπου μισό αιώνα, η καινοτομία αυτής της πρωτοβουλίας ήταν ότι συνέβαλε στην δημόσιο προβολή της φίρμας.
Το #MissingPreciousPuppy πρότζεκτ προέρχεται από μια συνομιλία μεταξύ του Έλληνα ιδρυτή του Yatzer Κώστα Βογιατζή –ιστότοπος που αποτελεί ένα από τους πιο δημοφιλείς και αναγνωρισμένους ηλεκτρονικούς προορισμούς παγκοσμίως για θέματα design, αρχιτεκτονικής, μόδας, events και τέχνης, με μέσο όρο 350.000 επισκεπτών και 1.500.000 pageviews κάθε μήνα- και της διευθύντριας κληρονομιάς του οίκου Van Cleef & Arpels, Catherine Cariou.
Αν και η Van Cleef & Arpels θα μπορούσε θεωρητικά να δημιουργήσει μια άλλη ανάλογη καρφίτσα από το υπάρχον αυθεντικό καλούπι που διαθέτει, ο οίκος ελπίζει ότι θα καταφέρει να βρει και να επαναφέρει το χαμένο κομμάτι στη συλλογή La Boutique, βασιζόμενη σε μια διαφήμιση του 1966 και να το συμπεριλάβει στην έκθεση με θέμα  “The Art & Science of Gems” στο μουσείο  ArtScience Museum της Σιγκαπούρης.