facebook-logo twitter-logo

logo-jewel
flag-gr
 flag-en flag-ru

  • Header banner toutountzis
  • Header banner toutountzis
  • Header banner toutountzis

  • under-menu daedalus
  • under-menu daedalus
  • under-menu daedalus
  • under-menu-banner giannakos
  • under-menu-banner georgiou
  • under-menu-banner giannakos

banner povako

banner price metals

banner exhibition-gr

Περιοδικά

 

JT 17

Τρέχον Τεύχος

 

banner left facebook 105x38

 

  banner small left jefilisma  banner small left jefilisma

        16o Τεύχος            15o Τεύχος

 

Έκδοση για το εξωτερικό

(στα ελληνικά)

 

JT 17 gr

17o Τεύχος

 

  banner small left jefilisma gr  banner small left jefilisma gr

       16o Τεύχος              15o Τεύχος

NewsLetter

captcha

  • banner tecnovel
  • banner tecnovel
  • banner tecnovel

Τα μενταγιόν ρολόγια είναι πάλι πίσω στη μόδα. Ανακαλύψαμε τα πιο μοντέρνα για να φορεθούν πέρα από τον καρπό.

pendant 1

Αυτό που πηγαίνει πίσω στο χρόνο έρχεται και στα ρολόγια κόσμημα του παρελθόντος για το λαιμό των γυναικών. Από την αναβίωση του lorgnette της αφθονίας των μυστικών ρολογιών, ο χρόνος σε ένα κομμάτι κόσμημα είναι μια επικρατούσα τάση

pendant 2

Το μυστήριο των κινήσεων του Cartier
Ένα γιγαντιαίο μενταγιόν στη σκηνή κοσμημάτων, Cartier είναι ο πλοίαρχος του συνδυασμού υψηλής ωρολογοποιίας με κοσμήματα, όπως μπορείτε να δείτε στο hypnotising Tourbillon Mystérieux Azure ρολόι κόσμημα. Ένας συνδυασμός από διαμάντια, ζαφείρια και όνυχα  σχεδιασμένο για να προκαλέσει τα φτερά μιας πεταλούδας,  αποτελούν το σώμα του μενταγιόν με αποσπώμενη 25,93 καρατίων Σρι Λάνκα ζαφείρι. Πέρα από την εκθαμβωτική ομορφιά της σε αυτό το κομμάτι θα παρατηρήσετε ένα γύρισμα διπλό Tourbillon που αιωρούνται στο κενό στην κορυφή του μενταγιόν. Γνωστό ως ένα Tourbillon μυστήριο, όπου φαίνεται να επιπλέουν στο διάστημα, αυτό το εξαιρετικό τρικ υπήρξε ένα από τα πιο διάσημα κόλπα του Cartier από το 1912.
Το ρολόι κόσμημα Panthere Mystérieuse,  είναι κατηγορηματικά Cartier. Ένας ευκίνητος διαμαντένιος πάνθηρας σε μια κούνια που περιβάλλει μια ημιδιαφανή αχάτη μενταγιόν πλαισιώνεται από διαμάντια και οψιανό. Αποσβολωμένος από τα μυστηριωδώς χέρια του ρολογιού, σμαραγδένια μάτια του πάνθηρα για να θαυμάσετε τις ώρες και τα λεπτά χέρια γύρω από το καντράν.

pendant 4

Το ρομαντικό ρολόι κόσμημα Rosebud Harry Winston
Ο Harry Winston ελπίζει ότι θα είναι η αγάπη που χτύπησε σε σχήμα καρδιάς το κρεμαστό κόσμημα ρολόι, ίσως ο πιο ρομαντικός τρόπος για να φοράς ένα ρολόι. Το τυποποιημένο λευκό χρυσό καρδιά διάτρητος με μαγικό βέλος του θεού Έρωτα είναι διακοσμημένα με την τεχνική διασποράς υπογραφή Harry Winston, στην οποία τα διαμάντια που σε διαφορετικές γωνίες για να αυξήσετε την τάση των λίθων. Για ακόμα περισσότερη διασκέδαση, ένα απλό κλιπ σας επιτρέπει να φορέσει την καρδιά σας στο μανίκι σας, σε ένα κομψό μαύρο σατέν λουράκι.

pendant 5

Η Pendentif Βουλή από την Hermès
Αυτό το πολύχρωμο σφαιρικό Pendentif Βουλή ρολόι κόσμημα αναδεικνύει τις δεξιότητες της επισμάλτωσης των Hermès. Cloisonné επισμάλτωση κοσμεί το μισό του λευκού χρυσού. Αυτή η πολύπλοκη τεχνική χρησιμοποιεί μικροσκοπικό λευκό χρυσό cloisons ή κομμάτια, τα οποία σε αυτή την περίπτωση, έχουν ανεγερθεί προσεκτικά στην θολωτή επιφάνεια. Τα διαφορετικά χρώματα του σμάλτου στη συνέχεια εφαρμόσταν σε κάθε θάλαμο και καύση σε υψηλές θερμοκρασίες. Κρέμονται από τή λευκή χρυσή αλυσίδα της Pendentif Βουλής, Με τις περιστροφές αναδεικνύονται οι δύο όψεις της: ένα πολύχρωμο floral μοτίβο στη μία πλευρά και ένα όμορφο λευκό  ρολόι dial από την άλλη.

pendant 6

Roger Dubois και το έτος του Diva Velvet
Οι γυναίκες, ή μάλλον οι ντίβες, ήταν στο προσκήνιο το 2016 με τον Roger Dubois με λαμπερές δημιουργίες του Hollywood style παντρεύει με  τον καλύτερο τρόπο την υψηλή ωρολογοποιία  με τα κοσμήματα. Η κορδέλα βελούδο με μαργαριτάρι sautoir κολιέ, αφήνει κυριολεκτικά το χρόνο να κρέμεται σε ένα ένα ρολόι κόσμημα και να ταλαντεύεται από ένα σκέλος της κρεμώδη λευκά μαργαριτάρια Akoya και μελανωμένος μαύρο όνυχα. Είναι επιστρωμένος με 918 μπαγκέτα διαμάντια κομμένα και ο μηχανισμός είναι πιστοποιημένος με σφραγίδα της Γενεύης. Για επιπλέον όνυχα και μαργαριτάρια φούντα εξαρτάται από τον ιδιοκτήτη του.

Πόσα λεφτά θα δίνατε για ένα κινητό τηλέφωνο; Σίγουρα η απάντηση διαφέρει για κάθε άνθρωπο. Όλοι όμως συμφωνούν ότι σήμερα ένας χρήστης χρειάζεται μια συσκευή που να πραγματοποιεί κλήσεις, ανταλλαγή μηνυμάτων, να τραβάει μια καθαρή φωτογραφία και να επιτρέπει το σερφάρισμα στο Διαδίκτυο. Αυτές τις λειτουργίες μπορούν να τις βρουν οι καταναλωτές σε όλα σχεδόν τα κινητά τηλέφωνα της αγοράς.

phone1

Ένα όμως στοιχείο των υπερβολικά πλούσιων ανθρώπων είναι ότι ξοδεύουν μυθικά ποσά σε πράγματα, για τα οποία θα μπορούσαν να ξοδέψουν λιγότερα… απλά επειδή μπορούν. Με αυτό το σκεπτικό, κάποιες εταιρείες βελτίωσης έχουν κατασκευάσει πολυτελή κινητά που απευθύνονται σε πάρα πολύ λίγους ανθρώπους και κοστίζουν μια περιουσία. Τα περισσότερα από αυτά μάλιστα είναι iPhone εξαιτίας της αριστοτεχνικής δουλειάς του σχεδιαστή Stuart Hughes στα προϊόντα της Apple…

phone2

Gresso Luxor Las Vegas Jackpot
Τον Αύγουστο του 2010, η ρώσικη εταιρεία Gresso που φημίζεται για την κατασκευή πολυτελών αντικειμένων καθώς και κινητών τηλεφώνων, παρουσίασε ένα κινητό που κόστιζε, σύμφωνα με το gsmarena.com ένα εκατομμύριο δολάρια.
Αυτό που κάνει το κινητό τόσο ιδιαίτερο είναι τα μαύρα διαμάντια που καλύπτουν το μπροστινό κομμάτι της συσκευής, καθώς και ένα κομμάτι ξύλου ηλικίας 200 ετών στο πίσω μέρος του τηλεφώνου. Επίσης η Gresso γέμισε μια γραμμή 12 χιλιοστών στη συσκευή με 180 γραμμάρια χρυσού.

phone3

phone4

iPhone 5 Black Diamond
Ένα μαύρο διαμάντι 26 καρατίων αποφάσισε να ενσωματώσει σε ένα iPhone 5 ένας επιχειρηματίας από το Χονγκ Κονγκ στη θέση του περίφημου Home Button στη συσκευή της Apple. Όπως ήταν φυσικό, η τιμή του smartphone εκτοξεύτηκε στα 11,7 εκατ. ευρώ. Το χειροποίητο iPhone 5 Black Diamond κατασκευάστηκε από τον Stuart Hughes, σε συνεργασία με την Goldstriker, η οποία έχει τυλίξει σε χρυσό και διαμάντια και πολλά άλλα προϊόντα της Apple, όπως Ipad.
Σημειώνεται ότι το Phone 5 Black Diamond έχει επίσης το λογότυπο της Apple ντυμένο με 53 αψεγάδιαστα διαμαντάκια, χρυσό 24 καρατίων που ζυγίζει 135 γραμμάρια, και οθόνη από ζαφείρι.

phone5

phone6

GoldVish Le Million
Το 2006 η ελβετική GoldVish μπήκε στο βιβλίο των ρεκόρ Γκίνες παρουσιάζοντας το ακριβότερο κινητό που κατασκευάστηκε και πωλήθηκε. Αγοραστής ήταν ένας ρώσος μεγιστάνας ο οποίος έγινε φτωχότερος κατά ένα περίπου εκατομμύριο ευρώ.
Η εταιρεία που ειδικεύεται στην κατασκευή τέτοιων τηλεφώνων έφτιαξε ένα κινητό με περίεργο σχήμα και το έντυσε με χρυσό 18 καρατίων και διαμάντια 120 καρατίων. Μόλις τρεις τέτοιες συσκευές κατασκευάστηκαν, ενώ μια είναι μόνο η επιβεβαιωμένη πώληση.

phone7

iPhone 4 Diamond Rose Edition
Ακόμα μια δουλειά του Stuart Hughes που εντυπωσιάζει. Ο Hughes αναδημιούργησε τη ζώνη γύρω από τις πλευρές του iPhone 4 προσθέτοντας χρυσό και διαμάντια, ενώ διαμόρφωσε το λογότυπο της Apple με 53 περισσότερα διαμάντια.
Το κόστος της κατασκευής έφτασε τα 5 εκατ. λίρες, ενώ μεταξύ των διαμαντιών υπάρχει και ένα ροζ 7,4 καρατίων!

phone8

Diamond Crypto Smartphone
Πριν δέκα χρόνια εμφανίστηκε το Diamond Crypto Smartphone και κέρδισε αυτομάτως μια θέση στη λίστα με τα κινητά τηλέφωνα που κοστίζουν εκατομμύρια. Το 2006 λοιπόν η ρώσικη εταιρεία JSC Ancort ανέπτυξε ένα κινητό βασισμένο στο λειτουργικό Windows CE το οποίο φημιζόταν για τις ισχυρές του δυνατότητες στην τεχνολογία κρυπτογράφησης… Η εταιρεία κατασκευής εξυμνούσε τις δυνατότητες του κινητού για την προστασία δεδομένων, ωστόσο τα 50 διαμάντια ήταν αυτά που έκαναν την τιμή του να φτάσει στα 1,3 εκατομμύρια δολάρια.

phone10

Diamond Ecstasy iPhone 6
Από τη λίστα δεν θα μπορούσε να λείπει και ένα «έξυπνο» κινητό από ατόφιο χρυσό και διαμάντια. Ο λόγος για το «Diamond Ecstasy iPhone».
Αν απορείτε για το ποιος θα έδινε 3,5 εκατ. δολάρια για να αποκτήσει το smartphone, σύμφωνα με την εταιρεία Goldgenie που επιμελείται την κατασκευή, στη λίστα των πάμπλουτων πελατών της βρίσκονται ονόματα όπως οι: Γιουσέιν Μπολτ, Ντέιβιντ Μπέκαμ και Παφ Ντάντι. Η πολύτιμη συσκευή έχει φτιαχτεί από ατόφιο χρυσό 24 καρατίων και έχει διακοσμηθεί με δεκάδες μικρά διαμαντάκια.

phone9

iPhone 4S Elite Gold
Παρόλο που το iPhone 4S μοιάζει παρωχημένο μπροστά στο iPhone 6s που κυκλοφορεί σήμερα, υπάρχει ένα 4S που κοστίζει 7,2 εκατομμύρια ευρώ. Αυτό συμβαίνει επειδή διαθέτει 500 αψεγάδιαστα διαμάντια, πολλά εξ’ αυτών σπάνια, συνολικού βάρους πάνω από 100 καράτια και λογότυπο της Apple με όχι λιγότερα από 50 διαμάντια. Όχι μόνο το κινητό αλλά και η θήκη, έχει διακοσμηθεί με πολύτιμους λίθους.

phone11

phone12

Savelli smartphone
Το κινητό που έφτιαξε ο ελβετικός οίκος κοσμημάτων Savelli είναι γνωστό ως το smartphone των 250.000 ευρώ. Φυσικά η συσκευή ανήκει περισσότερο στην κατηγορία των κοσμημάτων παρά σε αυτή των κινητών, αφού διαθέτει ιδιαίτερο σχεδιασμό και κατασκευή από διαμάντια, χρυσάφι και δέρμα. Η συσκευή του ελβετικού κυκλοφόρησε σε επιλεγμένες αγορές Ρωσίας, της Ευρώπης, της Κίνας και της Μέσης Ανατολής.

Πιο χαρούμενα και πιο έντονα χρώματα στη φετινή παλέτα της μόδας

Του Δημήτρη Σταμούλη

pantone1

Ένας πολύχρωμος καμβάς με ζωντανά χρώματα αποτελεί την πρόταση του ινστιτούτου των χρωμάτων Pantone για την άνοιξη του 2016, με το Fashion Color Report Spring που εξέδωσε πρόσφατα. Οι άνθρωποι της Pantone επέλεξαν για τη φετινή σεζόν «πιο χαρούμενα και πιο φωτεινά χρώματα ώστε να μπορέσουμε να εκφράσουμε τα συναισθήματά μας και να νιώσουμε πιο ελεύθεροι κατανοώντας καλύτερα τον εαυτό μας», όπως είπε χαρακτηριστικά η Leatrice Eiseman, εκτελεστική διευθύντρια του Pantone Color Institute.

pantone2

pantone3

Επιρροές από καλλιτέχνες
Επηρεασμένοι από τον κόσμο της τέχνης, τις νέες παγκόσμιες τάσεις και την επιθυμία των καταναλωτών να αποσυνδεθούν από την τεχνολογία και να νιώσουν πιο χαλαροί, οι σχεδιαστές φέτος κλίνουν προς μια παλέτα χρωμάτων που δημιουργούν ένα κλίμα ηρεμίας. Αποτίνοντας φόρο τιμής στην ομορφιά των φυσικών πόρων, τα χρώματα που εμφανίζονται στις εαρινές συλλογές λειτουργούν ως οχήματα συναισθηματικής χαλάρωσης για τους ανθρώπους που τα υιοθετούν και τα φορούν είτε μέσω των ενδυμάτων τους είτε μέσω πολύτιμων αξεσουάρ όπως είναι τα κοσμήματα.
Σχεδιαστές εμπνέονται από την αντίθεση του αστικού σχεδιασμού και της πλούσιας βλάστησης, που οδηγεί σε απροσδόκητους συνδυασμούς χρωμάτων και συλλογές που θυμίζουν την αρχιτεκτονική, τα ταξίδια και τη νοσταλγία. Δημιουργώντας εμφανίσεις που αναπαριστούν τον κόσμο που ζούμε και που μας περιβάλει, τόσο ο δομημένος, όσο και ο οργανικός, οι σχεδιαστές αναζητούν να αφυπνίσουν μια αίσθηση παιχνιδιάρικης φυγής.  
Οι καλλιτέχνες, πολλοί από τους οποίους είναι γνωστοί για την τολμηρή χρήση των χρωμάτων και τα δυνατά σχήματα και γραμμές, διαδραμάτισαν έναν πολύ ουσιαστικό ρόλο στην επιλογή αυτών των χρωμάτων –από τον Ματίς, τον Πικάσο και τον Φρανκ Στέλα ως την Εσθήρ Στιούαρτ και τον Σαμ Φολς.
Οι σύγχρονοι σχεδιαστές «παίζουν» με θαρραλέες δόσεις χρώματος που υπογραμμίζουν την ζωντάνια, αλλά την ίδια στιγμή συνδυάζουν τους ήρεμους, κλασικούς και πιο φυσικούς χρωματικούς τόνους.
Τα χρώματα αυτή τη σεζόν μας μεταφορά σε μια πιο ευτυχισμένα, πιο ηλιόλουστα μέρη όπου αισθανόμαστε ελεύθεροι να εκφράσουμε τον πραγματικό εαυτό μας, όπως δηλώνουν και στο ινστιτούτο Pantone.

pantone4

pantone5

Unisex παλέτα χρωμάτων
Τα χρώματα αυτή τη σεζόν ξεπερνούν την κουλτούρα και τα πρότυπα των δύο φύλων. Τα έντονα σκούρα χρώματα δίνουν τη θέση τους στον ενθουσιασμό και την αισιοδοξία, μέσω της ήσυχης σταθερότητας που επικρατεί στην παλέτα της φετινής σεζόν. Για την άνοιξη του 2016 δεν υπάρχει πραγματικά καμία διάκριση αντιληπτή στις επιλογές χρώματος μεταξύ των συλλογών των ανδρών και των γυναικών, καθώς και οι δύο εκδοχές επικεντρώνονται στην επιθυμία της ανάσας και της σκέψης, και στη συνέχεια του παιχνιδιού.
Η φύση των ήρεμων χρωμάτων των φετινών ανοιξιάτικων συλλογών υπογραμμίζεται από το ροζ χαλαζία (Rose Quartz), έναν πειστικό απαλό τόνο που αποπνέει συμπόνια και αίσθηση ψυχραιμίας. Όπως ένα γαλήνιο ηλιοβασίλεμα ή ένα λουλούδι που ξεμυτάει από το μπουμπούκι του, ο ροζ χαλαζίας μας υπενθυμίζει να προβληματιστούμε σχετικά με το περιβάλλον μας κατά τη διάρκεια των απασχολημένων, αλλά και ανάλαφρων μηνών της άνοιξης και του καλοκαιριού.
Ένα άλλο πολύ συνηθισμένο χρώμα της ανοιξιάτικης σεζόν, και αγαπημένο για σχεδιαστές και καταναλωτές, είναι το πορτοκαλί. Το Pantone φέτος παρουσιάζει το Peach Echo, μια απόχρωση που είναι ιδιαίτερα ζεστή, και φιλική, κατέχοντας μια ξεχωριστή θέση στην παλέτα των αποχρώσεων του πορτοκαλί. Άλλα χρώματα που προτείνει το Pantone για τη φετινή άνοιξη είναι το μπλε του ουρανού Serenity, το εμπνευσμένο από τη θάλασσα, Snorkel Blue, σε πιο χαρούμενες και ενεργητικές διαθέσεις, από τον παλέτα των μπλε χρωμάτων. Η απόχρωση του Limpet Shell της πράσινης οικογένειας είναι καθαρή και μοντέρνα, ενώ στην σταθερή αξία των ουδέτερων αποχρώσεων, φέτος στην άνοιξη θα δοθεί χώρος στο Lilac Gray, που κινείται στην απόχρωση του λιλά και του γκρι.
Το Fiesta είναι μια δυνατή απόχρωση του κόκκινου που βασίζεται στο κίτρινο και λειτουργεί ως έντονη αντίθεση στα πιο ήπια και ήρεμα χρώματα της παλέτας του Pantone. Ένα άλλο δυνατό ουδέτερο χρώμα είναι το Iced Coffee, που με την γήινη ποιότητά του και την απαλότητά του δημιουργεί ένα σταθερό υπόβαθρο όταν συνδυάζεται με τα υπόλοιπα χρώματα της ανοιξιάτικης παλέτας που προτείνει το Pantone.

Στο πρώτο εξάμηνο του 2016 καταγράφηκαν πολλές ευφάνταστες ενέργειες από τα σημαντικότερα ονόματα της διεθνούς πολυτέλειας

Εκτός από το ενδιαφέρον τους για την υψηλή κοσμηματοποιία και ωρολογοποιία, αρκετοί κορυφαίοι οίκοι της διεθνούς αγοράς επιχείρησαν μέσα στο  2016 να αγκαλιάσουν νέα τμήματα πελατών τους μέσω νέων ψηφιακών τακτικών και νέων σημείων πώλησης.

Επιμέλεια: Δημήτρης Σταμούλης

Η παγκόσμια οικονομική κρίση έχει επιπτώσεις σε όλη την κλίμακα της βιομηχανίας κοσμήματος και ρολογιού, αλλά πολλές από τις εταιρείες επιχειρούν να απαντήσουν στις νέες προκλήσεις της οικονομικής συγκυρίας επενδύοντας σε νέες κατηγορίες προϊόντων, όπως είναι τα αξεσουάρ, και να αυξήσουν το δίκτυο λιανικής πώλησης, με νέα σημεία όπου οι καταναλωτές μπορούν να βρουν και να αγοράσουν τα προϊόντα τους.  
Κατά τη διάρκεια του πρώτου εξάμηνου του 2016, αρκετές ήταν οι μεγάλες φίρμες που εγκαινίασαν την ψηφιακή διαφήμιση ως μέσο προσέγγισης και «εκπαίδευσης» των καταναλωτών στην εξειδίκευση, το DNA των brands που διαθέτουν και τα ίδια τα προϊόντα τους, βέβαια.
Ακολουθούν κατά αλφαβητική σειρά, οι δέκα κορυφαίες προσπάθειες οίκων κοσμήματος και ρολογιού στο πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους.

Συνεργασία Bulgari με το Barneys της Νέας Υόρκης

1

Η ιταλική κοσμηματοποιία Bulgari προσκάλεσε τους πελάτες της και καταναλωτές να επισκεφτούν την ιδιαίτερη εγκατάσταση με το δέντρο-κόσμημα που δημιούργησε στο κατάστημα λιανικής Barneys της Νέας Υόρκης, στην Madison Avenue, προκειμένου να απολαύσουν από κοντά την συλλογή Serpenti Collection. H pop-up κατασκευή εγκαινιάστηκε στις 8 Ιουνίου και σηματοδότησε την πρώτη συνεργασία του Barneys με τα σχέδια του Bulgari.

Η… πράσινη Chopard

2

Ο ελβετικός οίκος υψηλής κοσμηματοποιίας Chopard κατάφερε να μετατρέψει το «κόκκινο χαλί» σε… πράσινο στο διεθνούς φήμης κινηματογραφικό φεστιβάλ των Καννών.
Ας πάρουμε όμως τα πράγματα από την αρχή. Για περίπου δύο δεκαετίες, η Chopard υπηρέτησε το φεστιβάλ των Καννών ως επίσημος συνεργάτης, αξιοποιώντας το μεγάλο αυτό κινηματογραφικό γεγονός για να προβάλει τις διάφορες συλλογές υψηλής κοσμηματοποιίας όπως επίσης και την αειφόρο εξόρυξη πολύτιμων λίθων και μετάλλων, που αποτελεί πάγια εταιρική πολιτική της.
Στο φετινό φεστιβάλ, ο οίκος Chopard ανακοίνωσε την τελευταία οικολογικής ευαισθησίας συνεργασία της με την Gemfields, που αποτελεί μια από τις κορυφαίες εταιρείες εξόρυξης χρωματιστών πολύτιμων λίθων. Η νέα αυτή συνεργασία αποτελεί μια τομή σε αυτό που η ελβετική κοσμηματοποιία ονομάζει «Ταξίδι στην Αειφόρο Πολυτέλεια»!
Έτσι, από δω και πέρα, τα σμαράγδια που θα χρησιμοποιεί στα κοσμήματά της η Chopard θα προέρχονται όχι μόνο από την Gemfields, αλλά θα φέρουν και πιστοποίηση με την ονομασία Eco-Age’s Green Carpet Challenge (GCC) Principles of Sustainable Excellence .

Αποκάλυψη 404 καρατιών του De Grisogono

3

Ο ελβετικός οίκος υψηλής κοσμηματοποιίας de Grisogono παρουσίασε τις δυνατότητες του τελευταίου του αποκτήματος, το οποίο αποτελεί ένα από τα τριάντα μεγαλύτερα ακατέργαστα διαμάντια που έχουν ποτέ ανακαλυφθεί.  
Το εν λόγω ακατέργαστο διαμάντι 404 καρατιών προσφέρει μια σπάνια ευκαιρία ώστε ο κόσμος της υψηλής κοσμηματοποιίας να θαυμάσει ένα ακόμα εξαιρετικό επεξεργασμένο διαμάντι. Την επιτροπή η οποία θα μελετήσει και θα αποφασίσει τον τρόπο με τον οποίο θα κοπεί και θα επεξεργαστεί, αποφάσισε να πλαισιώσει ο ελβετικός οίκος.
Ο De Grisogono παρουσίασε το διαμάντι κατά τη διάρκεια του φετινού κινηματογραφικού φεστιβάλ των Καννών, στο πλαίσιο ενός event που διοργάνωσε μαζί με σελέμπριτις και την κινηματογραφική βιομηχανία, με πρωταγωνιστές τον ιδρυτή του οίκου Φαουάζ Γκρουόζι και την Κιμ Καρντάσιαν.

Η Gemfields και τα συναισθήματα των ρουμπινιών

4

Η εταιρεία εξόρυξης χρωματιστών πολύτιμων λίθων Gemfields σκιαγράφησε το πορτρέτο των μυστικών ιδιοτήτων που πιστεύεται ότι περικλείουν τα ρουμπίνια «υφαίνοντας» τρεις σύντομες ιστορίες με πρωταγωνίστριες γυναίκες.
Οι ιστορίες αυτές που έχουν ως τίτλο τους «Ιστορίες εμπνευσμένες από ρουμπίνια», εξερευνούν τους συμβολισμούς που ο κόσμος πιστεύει ότι κρύβουν τα ρουμπίνια, όπως αυτοί του πάθους, της προστασίας και της ευημερίας, μέσα από ιστορίες ενός λεπτού από τη ζωή τριών διαφορετικών γυναικών.
Η Gemfields περισσότερο πλέον εστιάζει στα συναισθήματα που γεννούν τα ρουμπίνια και λιγότερο στην εκθαμβωτική εμφάνισή τους, καθώς οι πολύτιμες αυτές πέτρες ανακαλούν στη μνήμη μας αναμνήσεις ή βοηθούν στον εορτασμό ενός ορόσημου.  
Οι ιστορίες της Gemfields γυρίστηκαν σε φιλμ μικρού μήκους και αναρτήθηκαν στο λογαριασμό της εταιρείας στο YouTube. Διατίθενται σε format 15, 30 και 60 δευτερολέπτων και αποτελούν ένα εξελιγμένο όπλο στην καμπάνια της εταιρείας στα social media.
Τα βίντεο έχουν σκηνοθετηθεί από την Leonora Lonsdale, ενώ παραγωγός είναι η B-Reel films, με έδρα το Λονδίνο. Η όλη καμπάνια θα υποστηριχθεί και με έντυπα μέσα σε παγκόσμιο επίπεδο.

Η Graff γιορτάζει την Place Vendôme

5

Η βρετανική κοσμηματοποιία Graff Diamonds παρουσιάζει τις ικανότητές της να αποκαλύπτει την φυσική ομορφιά που περικλείει ένα διαμάντι, με την αποκάλυψη ενός πετραδιού 105,07 καρατιών.
Οι γεμολόγοι της Graff προσεκτικά ανάλυσαν το διαμάντι αυτό στην ακατέργαστη μορφή του, χαρτογραφώντας ποιες τομές θα λειτουργούσαν καλύτερα για την πέτρα. Το αποτέλεσμα ήταν το περίφημο Graff Vendôme, ένα επεξεργασμένο διαμάντι σχήματος αχλαδιού και αψεγάδιαστο D, στο οποίο δόθηκε το συγκεκριμένο όνομα προς τιμή του νέου καταστήματος του οίκου στον ονομαστό παριζιάνικο δρόμο.
Το πρώτο βήμα που έκανε η Graff όταν απέκτησε το διαμάντι των 105,07 καρατιών ήταν να χρησιμοποιήσει ένα υπολογιστικό πρόγραμμα προκειμένου να χαρτογραφήσει τις συγκεντρώσεις και τα εσωτερικά έγκλειστά του.
Στη συνέχεια, αφού έγινε ανάλυση από τους γεμολόγους της Graff, η πέτρα παραδόθηκε στους έμπειρους τεχνίτες κοπής του οίκου. Προκειμένου να κοπεί με τη χρήση λέιζερ, στο κατάλληλο σχήμα και να στιλβωθεί το διαμάντι όπως ακριβώς σχεδιάστηκε, η διαδικασία κράτησε αρκετούς μήνες μέχρις ότου ολοκληρώθηκε με απόλυτη επιτυχία.

Η ωρολογοποιία IWC γράφει στα… ουράνια

6

Η ελβετική ωρολογοποιία IWC Schaffhausen έφτασε την επικοινωνία σε νέα… ύψη, καθώς παρουσίασε ένα νέο μοντέλο ρολογιού για πιλότους.
Η καμπάνια Skywriter έδωσε τη δυνατότητα σε χρήστες να γράψουν ένα μήνυμα στον ουρανό και να το μοιραστούν με τρίτα πρόσωπα. Πρόκειται για μια διαδραστική καμπάνια η οποία στόχο έχει να προσελκύσει νεότερους σε ηλικία καταναλωτές φέρνοντάς τους σε επαφή με τα τελευταία ρολόγια του brand.
Η καμπάνια του Skywriter είναι το τελευταίο προωθητικό βήμα για την συλλογή ρολογιών για πιλότους της IWC, η οποία παρουσιάστηκε στο διεθνές σαλόνι υψηλής ωρολογοποιίας SIHH της Γενεύης, πριν από λίγους μήνες.

H Swarovski στις μηχανές αναζήτησης

7

Ο οίκος Swarovski, καταξιωμένος στη διεθνή αγορά για την ακρίβεια στην κοπή των πολύτιμων λίθων, έχρισε ως επίσημη πρέσβειρα στις μελλοντικές καμπάνιες του το μοντέλο Karlie Kloss. Η κυρία Kloss αντικατέστησε την άγγελο της Victoria’s Secret Miranda Kerr, ως πρόσωπο του Swarovski.  
Αναγνωρίζοντας την «λάμψη της υπογραφής της», η Swarovski προσελκύστηκε από την Kloss εμπνεόμενη από την νεωτερικότητα, τη φρεσκάδα, την αυτοπεποίθηση και την κομψότητά της, ιδιότητες που χαρακτηρίζουν και τις συλλογές του οίκου.
H Swarovski άντλησε την έμπνευσή της από την μηχανή αναζήτησης της Google στην προσπάθειά της η κυρία Kloss να έχει μια επιτυχημένη πρώτη παρουσία ως πρέσβειρα του οίκου. Σύμφωνα λοιπόν με το  Google search η ιδιαίτερη προφορά του ονόματος της εταιρείας είναι το κορυφαίο θέμα που σχετίζεται με την Swarovski και αφορά το κοινό της Google.

Tag Heuer goes for a VR drive

8

Η ελβετική ωρολογοποιία Tag Heuer δημιουργεί έναν θρύλο με τη βοήθεια μιας εφαρμογής εικονικής πραγματικότητας για κινητά τηλέφωνα της εφημερίδας New York Times. Το NYT VR app θέτει τους αναγνώστες στο κέντρο των περιεχόμενων της έγκυρης New York Times, σε συνεργασία με τους εμπορικούς συνεργάτες της εφημερίδας, μέσω μιας καθηλωτικής εμπειρίας βίντεο 360 μοιρών, που επιτρέπουν τη διαδραστική αφήγηση. Η Tag Heuer –ανήκει στον όμιλο LVMH- χρησιμοποιεί τις δυνατότητες αφήγησης της εφαρμογής NYT VR προκειμένου να μοιραστεί την κληρονομιά του θρυλικού ρολογιού Carrera με το κοινό της New York Times.
Η εφαρμογή NYT VR φέρνει την εικονική πραγματικότητα στην καθημερινότητα των καταναλωτών μέσω της χρήσης του smartphone τους ή του Google Cardboard, μια εικονική θεατή πραγματικότητα.
Όταν η εφαρμογή έχει «κατεβεί» στο κινητό των αναγνωστών, αυτοί μπορούν να επιλέξουν ανάμεσα σε δημοσιογραφικά θέματα της εφημερίδας ή σε περιεχόμενο που έχουν δημιουργήσει οι εμπορικοί συνεργάτες των NYT ειδικά για την εφημερίδα.  

Η Tiffany αναβαθμίζει την παρουσία της στο e-commerce

9

Η αμερικανική εταιρεία κοσμημάτων Tiffany & Co. επέλεξε την Net-A-Porter ως αποκλειστικό συνεργάτη της στο ηλεκτρονικό εμπόριο, επιτρέποντας την πώληση κοσμημάτων της μέσω ιστοσελίδων καταστημάτων λιανικής για περιορισμένο χρονικό διάστημα.
Έτσι, στις 27 Απριλίου, οι καταναλωτές είχαν την ευκαιρία να αγοράσουν επιλεγμένα σχέδια του οίκου Tiffany από την Net-A-Porter. Η εταιρική αυτή συνεργασία είναι πρωτοφανής για την Tiffany, καθώς η Net-A-Porter θα γίνει ο μοναδικός εξουσιοδοτημένος πωλητής online των κοσμημάτων του οίκου.
Η συνεργασία στο πλαίσιο του ηλεκτρονικού εμπορίου με την Net-A-Porter έχει εκθέσει τα κοσμήματα Tiffany σε νέο υποψήφιο κοινό σε περισσότερες από 170 χώρες. Η συμμαχία στο ηλεκτρονικό εμπόριο προήγαγε επίσης την εμβέλεια της παρουσίας μέσω του ηλεκτρονικού εμπορίου του οίκου Tiffany, ο οποίος μέχρι πρότινος περιοριζόταν σε 13 χώρες.

Το χαμένο… σκυλάκι της Van Cleef & Arpels

10

Ο γαλλικός οίκος υψηλής κοσμηματοποιίας  Van Cleef & Arpels προσέφυγε στην βοήθεια του καταναλωτικού κοινοί σε μια έρευνα για τον καλύτερο φίλο του brand.
Σε συνεργασία με την online lifestyle έκδοση Yatzer, ο οίκος  Van Cleef & Arpels λάνσαρε μια έρευνα για την χαμένη καρφίτσα με το σκυλάκι που μας επιστρέφει στην δεκατία του ’60. Πέρα από την δυνητική περίπτωση  της ανάκτησης από τον οίκο ενός κομματιού που έγινε θρύλος πριν από περίπου μισό αιώνα, η καινοτομία αυτής της πρωτοβουλίας ήταν ότι συνέβαλε στην δημόσιο προβολή της φίρμας.
Το #MissingPreciousPuppy πρότζεκτ προέρχεται από μια συνομιλία μεταξύ του Έλληνα ιδρυτή του Yatzer Κώστα Βογιατζή –ιστότοπος που αποτελεί ένα από τους πιο δημοφιλείς και αναγνωρισμένους ηλεκτρονικούς προορισμούς παγκοσμίως για θέματα design, αρχιτεκτονικής, μόδας, events και τέχνης, με μέσο όρο 350.000 επισκεπτών και 1.500.000 pageviews κάθε μήνα- και της διευθύντριας κληρονομιάς του οίκου Van Cleef & Arpels, Catherine Cariou.
Αν και η Van Cleef & Arpels θα μπορούσε θεωρητικά να δημιουργήσει μια άλλη ανάλογη καρφίτσα από το υπάρχον αυθεντικό καλούπι που διαθέτει, ο οίκος ελπίζει ότι θα καταφέρει να βρει και να επαναφέρει το χαμένο κομμάτι στη συλλογή La Boutique, βασιζόμενη σε μια διαφήμιση του 1966 και να το συμπεριλάβει στην έκθεση με θέμα  “The Art & Science of Gems” στο μουσείο  ArtScience Museum της Σιγκαπούρης.

Ξεπέρασε το 1 τρισ. δολ. σε τζίρο το 2015

Δημήτρης Σταμούλης

1

Η παγκόσμια βιομηχανία πολύτιμων ειδών ξεπέρασε σε κύκλο εργασιών το 1 τρισεκατομμύριο δολάρια το 2015, με την κατηγορία του κοσμήματος και του ρολογιού να γνωρίζει μια μικρή αλλά ανοδική πορεία, παρά την συνεχιζόμενη παγκόσμια οικονομική κρίση.
Σύμφωνα με την μελέτη της εταιρείας Bain & Company που εκπόνησε ειδικά για τα πολυτελή προϊόντα -«Luxury Goods Worldwide Market Monitor»-  και ανακοινώθηκε τον Νοέμβριο, ο τζίρος συνολικά για το τρέχον έτος έφτασε τα 1,12 τρις. δολάρια που συνιστά αύξηση κατά 5% σε σχέση με την περασμένη χρονιά και διατήρηση του σταθερού ρυθμού ανάπτυξης της αγοράς.
Η δαπάνη όσον αφορά τα προσωπικά είδη πολυτελείας –κατηγορία στην οποία περιλαμβάνονται τα κοσμήματα και τα ρολόγια- ανήλθε σε 253 δις. δολάρια, που συνιστά αύξηση κατά 13%!
Στην μελέτη της, η εταιρεία Bain & Company αναγνωρίζει τρεις μακροοικονομικούς παράγοντες που επηρέασαν την αγορά κατά τη φετινή χρονιά.
Πρώτο, την ισχυροποίηση του αμερικανικού δολαρίου. Η ισχύς του δολαρίου των ΗΠΑ αποθάρρυνε τους τουρίστες να επισκεφτούν ως τόπος διακοπών τους τις Ηνωμένες Πολιτείες, ωθώντας τους κυρίως προς τις χώρες της Ευρώπης όπου και αγόρασαν τα πολυτελή προϊόντα της επιθυμίας τους.
Δεύτερο,  την κινεζική χρηματιστηριακή κρίση που επηρέασε την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στις ΗΠΑ.
Και τρίτον, την πτώση των τιμών του πετρελαίου, που μείωσε τον πλούτο των εύπορων τάξεων στις πιο εκτεθειμένες οικονομίες, καθώς αυτοί κυρίως δαπανούν για την απόκτηση αγαθών πολυτελείας.

2

Διεθνείς αγορές

Κατά τη διάρκεια του 2015, η ισχυροποίηση του αμερικανικού δολαρίου συνεχίστηκε με αποτέλεσμα τον περιορισμό της κατανάλωσης στην Αμερική. Τα εμπορικά πολυκαταστήματα πιέστηκαν σημαντικά εξαιτίας της μείωσης της κατανάλωσης τόσο των τουριστών επισκεπτών όσο και των μόνιμων κατοίκων των ΗΠΑ. Ως απάντηση, ο εμπορικός κόσμος επιστράτευσε την κατευθυνόμενη διοχέτευση των τουριστικών ρευμάτων σε κορυφαία outlet καταστήματα και τοπικά εμπορικά κέντρα προς αναζήτηση κατάλληλων ευκαιριών και προσφορών. Ενώ σημαντικά ενισχύθηκε και η Online πώληση πολυτελών προϊόντων, σύμφωνα με τη μελέτη της Bain & Company.
Ο Καναδάς είχε μια μικρή βελτίωση στις πωλήσεις πολυτελών αγαθών καθώς είχε να αντιμετωπίσει μειωμένο ανταγωνισμό από μέρους των ΗΠΑ, λόγω της ενίσχυσης του δολαρίου, όπως αναφέρθηκε.
Η μελέτη αναφέρεται επίσης και στις μεγάλες εμπορικές αγορές των πιο περιζήτητων πόλεων του κόσμου, όσον αφορά τον τομέα των πολυτελών προϊόντων. Ανάμεσά τους ξεχωρίζει η Νέα Υόρκη, η οποία ακολουθείται από το Τόκιο, το Πεκίνο, το Μιλάνο και το Παρίσι.

3

Ηλεκτρονικό εμπόριο

Οι online αγορές κατάφεραν να αναδειχθούν «νικητές» στο 2015, καθώς τόσο οι Αερικανοί όσο και οι Ευρωπαίοι έμποροι συνέχισαν να αντιδρούν θετικά στην ολοένα αυξανόμενη ζήτηση των πελατών τους για ηλεκτρονικές και πολυκαναλικές προσφορές μέσω του διαδικτύου (omnichannel marketing).
Επίσης, το κοινωνικό ηλεκτρονικό εμπόριο (social e-commerce) έχει αρχίσει να αναπτύσσεται, σύμφωνα με την μελέτη, με τα κουμπιά “buy” να μετασχηματίζουν το ρόλο των κοινωνικών δικτύων από μια απλή παραπομπή στην ιστοσελίδα ενός εμπορικού καταστήματος σε απευθείας αγορά σε κοινωνικές πλατφόρμες.
Επίσης, το εμπόριο μέσω κινητού τηλεφώνου εξελίσσεται σε ένα κεντρικό και ραγδαία αναπτυσσόμενο κανάλι αγορών, με τις συσκευές wearables δυνητικά να μετατρέπονται σε «νέο σύνορο για τα κινητά», σύμφωνα με την Bain & Company.

4

Εκπτώσεις

Οι ΗΠΑ, η Ευρώπη και η Ιαπωνία θεωρούνται ως οι περιοχές όπου οι πωλήσεις μέσω εκπτώσεων και προσφορών έχουν τη μεγαλύτερη διείσδυση για το 2015, με την έννοια ότι σε αυτές τις περιοχές έχουν ανοίξει και λειτουργούν τα περισσότερα outlet καταστήματα.

5

Ρολόγια και κοσμήματα

Η Bain & Company στη μελέτη της σημειώνει ότι τα ακριβά πολυτελή αξεσουάρ, μεταξύ των οποίων περιλαμβάνονται τα κοσμήματα και τα ρολόγια, χαρακτηρίστηκαν από την τάση της «πολωμένης συμπεριφοράς» κατά τα δύο προηγούμενα χρόνια.
Οι παγκόσμιες πωλήσεις ρολογιών το 2015 κατέγραψαν πτώση κατά 6% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, επηρεασμένες από την ύφεση που έπληξε τις ασιατικές οικονομίες. Αυτή η τάση είναι σε εξέλιξη από το 2013,  χρονιά κατά την οποία καταγράφηκε η χειρότερη επίδοση της ελβετικής ωρολογοποιίας στον τομέα των εξαγωγών από το 2009.
Από την άλλη, οι παγκόσμιες πωλήσεις κοσμημάτων αυξήθηκαν κατά 6%, καθώς όπως επισημαίνουν οι συντάκτες της μελέτης, ένα μεγάλο ποσοστό των αγοραστών επιλέγει τα κοσμήματα ως προϊόντα επένδυσης των χρημάτων τους, στο φόντο ενός οικονομικού περιβάλλοντος που πλήττεται από τη συνεχιζόμενη οικονομική κρίση.
Αν και αυξάνεται σε ένα “πιο αργό” ρυθμό, η αγορά των πολυτελών επώνυμων κοσμημάτων συνεχίζει να έχει υψηλές επιδόσεις επί του συνόλου της αγοράς πολυτελών προϊόντων, καθώς τα κοσμήματα παραμένουν μεταξύ των κορυφαίων προτιμώμενων επενδύσεων, χάρη στην εγγενή αξία των πολύτιμων πρώτων υλών τους. Επίσης να σημειωθεί η ιδιαίτερα αυξημένη ζήτηση παγκοσμίως για διαμάντια, όπως επισημαίνει η Bain & Company, μια τάση που εξακολουθεί να αυξάνεται, αν και με έναν πιο μέτριο ρυθμό.

7

Άλλες επισημάνσεις

Ορισμένες άλλες ενδιαφέρουσες επισημάνσεις της μελέτης είναι:
-Η αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας εξακολουθεί να είναι μία δυτική υπόθεση κυρίως, αλλά «οδηγείται» από τις μάζες των καταναλωτών «χωρίς σύνορα», δηλαδή των καταναλωτών εκείνων που ταξιδεύουν παντού και ξοδεύουν οπουδήποτε.
-Οι καταναλωτές που προέρχονται από τις πιο ώριμες αγορές είναι πιο απαιτητικοί και πιο απροκατάληπτοι.
- Τα καταστήματα λιανικής πώλησης και mono-brand (δηλαδή με ένα μόνο brand) εξακολουθούν να είναι οι πιο δημοφιλείς μορφές επένδυσης.
- Το ηλεκτρονικό εμπόριο αρχίζει να εμφανίζει προβλήματα, παρά το γεγονός ότι ακόμη τα brands συνεχίζουν να επενδύουν σε αυτό.
«Για τα τελευταία αρκετά χρόνια, έχουμε αναφερθεί στην «νέα κανονικότητα της πολυτέλειας», που χαρακτηρίζεται από την επιβράδυνση της αγοράς προσωπικών ειδών πολυτελείας», δήλωσε ο Claudio D’Arpizio, επικεφαλής της ομάδας συγγραφής της μελέτης της Bain & Company. «Τώρα, έχουμε αρχίσει να αισθανόμαστε τις επιπτώσεις της ύφεσης. Η πρόκληση για τα brand πολυτελείας σε αυτό το περιβάλλον είναι το πώς θα καταφέρουν να περιηγηθούν με επιτυχία μέσα σε ένα πολύ ρευστό και απρόβλεπτο οικονομικό περιβάλλον».

Αποκαλυπτήρια της Victoria’s Secret στο φετινό Fantasy Bra

Δημήτρης Σταμούλης

victoria1

Μπροστά στην ετήσια επίδειξη μόδας που διοργανώνει τέτοια εποχή η Victoria’s Secret αποκάλυψε το… φανταστικό σουτιέν Fantasy Bra φτιαγμένο από εκατοντάδες πολύτιμους λίθους, όπως άλλωστε κάνει εδώ και κάποια χρόνια, τραβώντας τα βλέμματα όλων όσοι θαυμάζουν το πολύτιμο και το εκθαμβωτικό.

victoria2

Και φέτος η βαρύτιμη αυτή δημιουργία δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τον κοσμηματοποιό Mouawad, και το όνομά της είναι Fireworks. Η αξία του ανέρχεται συνολικά σε δύο εκατομμύρια δολάρια και είναι διακοσμημένο με περισσότερα από 6500 πολύτιμους λίθους, ανάμεσά τους διαμάντια, μπλε τοπάζια, κίτρινα ζαφείρια και ροζ χαλαζίες, όλοι τους 18 καρατιών.   

victoria3

Το Vogue  ανέφερε σε σχετικό ρεπορτάζ του ότι το συνολικό βάρος του σουτιέν είναι περίπου 1364 καράτια, με τα διαμάντια να αποτελούν τα 375 από αυτά. Το Fireworks Fantasy Bra θα επιδείξει το μοντέλο Lily Aldridge κατά τη διάρκεια του ετήσιου fashion show της εταιρείας, που έχει προγραμματιστεί για τις 8 Δεκεμβρίου.

victoria4

Πάντως, η πιο εντυπωσιακή καμπάνια της Victoria’s Secret εξελίχθηκε πέρσι όταν η εταιρεία παρουσίασε δύο εντυπωσιακά σουτιέν φιλοτεχνημένα από τον κοσμηματοποιό Mouawad, τα οποία κόστισαν αμφότερα δύο εκατομμύρια δολάρια. Ήταν διακοσμημένα με συνολικά 16.000 πολύτιμους λίθους και χρειάστηκαν συνολικά πάνω από 1380 ώρες εργασίας προκειμένου να δημιουργηθεί και να ολοκληρωθεί ως έργο. Κάθε ένα από τα δύο σουτιέν ήταν διακοσμημένο με ρουμπίνια, διαμάντια και ζαφείρια.  Τα δύο εκρηκτικά μοντέλα που τα φόρεσαν ήταν η Alessandra Ambrosio και η Adriana Lima

victoria5

Το τοπ μόντελ Lily Aldridge φορώντας και επιδεικνύοντας τα… κάλλη και τη λάμψη του Fireworks Fantasy Bra

Η τεχνολογία φορητών ενσωματωμένων συσκευών  γίνεται… αόρατη

Του Δημήτρη Σταμούλη

Αρκετοί ειδικοί εκτιμούν ότι η αγορά ενσωματωμένων συσκευών τεχνολογίας μπορεί να ανέλθει από την άποψη του κύκλου εργασιών στα 70 δισ. δολάρια ετησίως μέσα στην επόμενη δεκαετία.  Αυτή η εκτίμηση προφανώς δεν έχει αφήσει αδιάφορες τις μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας αλλά και πολλές ωρολογοποιίες και άλλες φίρμες προϊόντων γκάτζετ και αξεσουάρ, οι οποίες στη φετινή διεθνή έκθεση τεχνολογίας CES 2015 παρουσίασαν ό,τι νεώτερο έχουν σχεδιάσει και κατασκευάσει, προς τέρψιν της επιθυμίας των πιο… εξελιγμένων και τεχνολογικά ανήσυχων καταναλωτών.

Έξυπνα Swarovski

taseis1

Στην πρόσφατη διεθνή έκθεση τεχνολογίας CES, η εταιρεία κατασκευής fitness trackers Misfit λάνσαρε ένα μοντέλο που λειτουργεί με ηλιακή ενέργεια και το οποίο είναι «καμουφλαρισμένο» με μια σειρά από μεγάλα μοβ κρύσταλλα Swarovski, μετατρέποντάς το σε ένα καλαίσθητο κόσμημα.
«Η σκέψη μας είναι να δημιουργήσουμε ένα προϊόν που συνδυάζει την καλαισθησία με τη λειτουργικότητα, ώστε οι υποψήφιοι πελάτες μας να το επιλέξουν και να το αποκτήσουν», δήλωσε η Lindsay Kresch, στέλεχος της Misfit.
«Το ζήτημα είναι ότι πλέον δεν έχει απομείνει και πολύς χώρος στους καρπούς των σύγχρονων ανθρώπων. Όταν αγοράζεις ένα όμορφο ρολόι δεν θέλεις να το βγάλεις από το χέρι σου γιατί έχεις επενδύσει κάποια χρήματα για να το αποκτήσεις. Πιστεύω ότι οι περισσότεροι άνθρωποι επιζητούν πιο διακριτικούς τρόπους για να παρακολουθούν τις αθλητικές επιδόσεις τους», πρόσθεσε η Kresch.
Η εταιρεία που θεωρείται bestseller της κατηγορίας είναι το Fitbit. Στη μεγάλη πλειονότητά τους τα προϊόντα της εταιρείας παραμένουν ψηφιακά ενώ έχουν μια πιο πλαστική εμφάνιση. «Γι’ αυτό επιστρατεύτηκε ο σχεδιαστής κοσμημάτων Tory Burch, ο οποίος δημιούργησε μια γκάμα από χρυσά και ασημένια βραχιόλια και μενταγιόν που κρύβουν πολύ διακριτικά τα τεχνολογικά στοιχεία των ανιχνευτών ενέργειας», επισήμανε η Lindsay Cook, διευθύντρια μάρκετινγκ της Fitbit.
Αυτό που εξηγεί το στέλεχος της Fitbit είναι ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι επιθυμούν να φορούν τέτοια προϊόντα όχι μόνο όταν αθλούνται ή κάνουν fitness δραστηριότητες, αλλά και όταν έχουν κάποιο γεύμα ή ακόμα και όταν είναι καλεσμένοι σε κάποιο γάμο. Αυτοί οι καλαίσθητοι fitness trackers απευθύνονται σε τέτοιους πελάτες.

Η αυγή των smartwatches

taseis2

Μεγάλη παρουσία στην CES είχαν οι εταιρείες κατασκευής έξυπνων ρολογιών. Η Apple, η Samsung, η LG, η Motorola και άλλες εταιρείες λανσάρουν μοντέλα που φέρουν ένα πλήθος εφαρμογών, οι οποίες εμφανίζονται σε μια μικρή οθόνη αφής.
Άλλες εταιρείες εστιάζουν την προσοχή τους σε πελάτες που προτιμούν μια πιο ευφυή προσέγγιση.
Η εταιρεία Martian, πρωτοπόρος στα smartwatches, κατασκευάζει προϊόντα τα οποία λειτουργούν με φωνητικές εντολές και παρουσιάζουν τις πληροφορίες σε μικρή οθόνη. Το χαρακτηριστικό των προϊόντων της Martian είναι ότι η εμφάνισή τους χαρακτηρίζεται από τους δείκτες που φέρουν τα αναλογικά ρολόγια. Πρόσφατα παρουσίασε νέα μοντέλα τα οποία σχεδίασε και υπέγραψε η γνωστή εταιρεία μόδας Guess.
«Η Apple θα μεταφέρει ευρύτερα στον κόσμο τις δυνατότητες που προσφέρει ένα smartwatch και τα πλεονεκτήματα που έχει», σημείωσε ο πρόεδρος της Martian, Stanley Kinsey. Ωστόσο, πρόσθεσε: «Εμείς έχουμε μια διαφορετική προσέγγιση. Θα υπάρχει ένα μεγάλο ποσοστό πελατών που θα προτιμούν την εμφάνιση των έξυπνων ρολογιών της Apple, αλλά αρκετοί άλλοι θα επιθυμούν την δική μας άποψη».

High tech συσκευές

taseis4

Ένας γίγαντας της ωρολογοποιίας, η εταιρεία Fossil, ανακοίνωσε την πρόθεσή της να παρουσιάσει μια ευρεία γκάμα από ενσωματωμένες στο ανθρώπινο σώμα high tech συσκευές μετά από τη συνεργασία της με την εταιρεία υψηλής τεχνολογίας Intel. Τα πρώτα μοντέλα θα παρουσιαστούν στη λιανική αγορά προς πώληση προς το τέλος του 2015. Κάποιες από αυτές τις συσκευές θα είναι έξυπνα ρολόγια αφής με λειτουργικό Android, υποστηριζόμενο από την Android Wear. Αλλά κάποιες άλλες θα έχουν look πιο παραδοσιακών ρολογιών και κάποιες θα θυμίζουν κόσμημα, αλλά πίσω από την περίτεχνη διακόσμησή τους θα βρίσκονται συσκευές με αισθητήρες και υπολογιστικές λειτουργικές δυνατότητες.

taseis3

«Δεν πρόκειται να μπούμε σε ένα αγώνα δρόμου προκειμένου να παρουσιάσουμε στην αγορά ένα smartwatch», δήλωσε ο επικεφαλής στρατηγικής πολιτικής της Fossil, Greg McKelvey μιλώντας στο BBC. «Είμαστε σε έναν αγώνα δρόμου προκειμένου να προσφέρουμε διασυνδεμένα αξεσουάρ που οι πελάτες μας επιθυμούν πραγματικά, και τα οποία θα διαθέτουν τεχνολογίες που θα προσφέρουν περισσότερες λειτουργικές δυνατότητες παρά δυνατότητες χρονομέτρησης, ενώ θα δίνουν έμφαση και στο μοντέρνο στιλ τους».
Η ελβετική ωρολογοποιία Tag Heuer ανακοίνωσε επίσης στη φετινή CES ότι προετοιμάζει τη δική της σειρά έξυπνων ρολογιών που θα έχουν παραδοσιακή εμφάνιση, αν και προτίμησε να μην προσφέρει μια πρώτη γεύση των σχεδίων της στη φετινή έκθεση τεχνολογίας.
Αν και στην CES 2015 ήταν αρκετές οι εταιρείες που παρουσίασαν έξυπνες φορητές συσκευές υψηλής τεχνολογίας επιμελώς «καμουφλαρισμένες» από πολύτιμους λίθους ή όμορφα ρολόγια, υπήρξαν και κάποιες εταιρείες που προτίμησαν να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους δίνοντας έμφαση στην ψηφιακή λειτουργία και τις δυνατότητές τους.
Το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα ήταν η εταιρεία Mota, η οποία παρουσίασε ένα «έξυπνο δακτυλίδι» που προσφέρει τα Twitter και Facebook updates στο… δάκτυλο του κατόχου τους. «Υπάρχει κόσμος που θέλει να είναι «in». Θέλει να είναι πάντα συντονισμένος με τις νέες δυνατότητες της ηλεκτρονικής και το νέο μέλλον και αυτό μπορεί να το επιτύχει φορώντας ένα προϊόν που είναι εξελιγμένο τεχνολογικά», εξήγησε η Erica Henson, στέλεχος της Mota.

ΤΟ ΤΙΡΚΟΥΑΖ  ΕΠΙΣΤΡΕΦΕΙ ΣΤΗ ΜΟΔΑ

Της Αντωνίας Πατρινού

tirkouaz

Η Cheryl Strayed, συγγραφέας του Wild,  επιδεικνύοντας το δακτυλίδι της με τιρκουάζ.

Τα τελευταία χρόνια αυξάνεται η ζήτηση για το τιρκουάζ, παρά το γεγονός ότι δεν ανήκει στους πιο ακριβούς πολύτιμους λίθους. Πρόκειται για μία γαλαζοπράσινη πέτρα, που βρίσκεται σε περιορισμένα αποθέματα και σε λίγα μέρη στη Γη. Συγκεκριμένα το τιρκουάζ συναντάται σε ξηρές, άγονες περιοχές και σχηματίζεται εκεί όπου υπόγεια ύδατα πλούσια σε χαλκό κινούνται καθοδικά και αντιδρούν με μέταλλα.
Το τιρκουάζ τα τελευταία χρόνια καθίσταται ολοένα και πιο σπάνιος λίθος, καθώς η ζήτησή του συνεχίζει να αυξάνεται, ενώ η προσφορά του διαρκώς περιορίζεται.
Είναι ένας λίθος σχετικά μαλακός, με αποτέλεσμα να είναι ιδανικός για σκάλισμα. Έτσι δεν είναι μόνο κατάλληλος  για κοσμήματα, αλλά και για κατασκευή διακοσμητικών αντικειμένων.
Από την άλλη, ο λίθος αυτός κατέχει μια σημαντική θέση στην ανθρώπινη ιστορία. Οι πρώτες εμφανίσεις του χρονολογούνται από τους αρχαίους πολιτισμούς, καθώς αντικείμενα από τιρκουάζ συναντάμε από τους τάφους των Φαραώ της Αιγύπτου έως και τον αυτοκράτορα των Αζτέκων, Μοντεζούμα.
Μετά από την «τιρκουάζ μόδα» του 1970, όπου το ενδιαφέρον του κόσμου και της αγοράς λίθων έφτασε στο απόγειό του, στις μέρες μας θα λέγαμε ότι κορυφώνεται και πάλι ένα κύμα ζήτησης. Αυτό τουλάχιστον ισχυρίζεται ο Richard Shull της Out Of Our Mines, μιας εταιρείας που ασχολείται με χρωματιστούς πολύτιμους λίθους.    
Αυτό οφείλεται σε μια σειρά από παράγοντες τους οποίους οι καταναλωτές άρχισαν να εξετάζουν  ξανά, όπως είναι το ενδιαφέρον για την πολιτιστική  αξία που τον χαρακτηρίζει, αλλά και τον καινοτόμο σχεδιασμό κοσμημάτων, στον οποίο συχνά αξιοποιείται ως υλικό. Επίσης, η σπανιότητα του τιρκουάζ, μετά το κλείσιμο των λίγων ορυχείων συμπεριλαμβανομένου και αυτού της Αριζόνας «Sleeping Beauty», αύξησε επίσης το ενδιαφέρον.
Η αγορά του τιρκουάζ έχει αυξηθεί με γρήγορους ρυθμούς μετά τη δεκαετία του 1990, και οι αγοραστές του γίνονται όλο και πιο ενημερωμένοι σχετικά με το τι συμβαίνει όσον αφορά τον συγκεκριμένο πολύτιμο λίθο στην αγορά.
Αλλά τα αποθέματα του λίθου έχουν συρρικνωθεί τα τελευταία χρόνια, τόσο εκείνων των τμημάτων που είναι αρκετά μαλακά ώστε να μπορούν να επεξεργαστούν ως διακοσμητικά αντικείμενα, όσο και εκείνων που είναι πιο σκληρά ώστε να χρησιμοποιούνται ως πολύτιμοι λίθοι στην κοσμηματοποιία.

Τα καταστήματα κατέχουν ωστόσο την μερίδα του λέοντος

Του Δημήτρη Σταμούλη

ibm1

Ενώ σχεδόν οι μισοί από τους καταναλωτές δείχνουν προτίμηση για αγορές online, μόνο το 29 % πραγματοποιεί τελικά αγορές μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου, σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση από τo ινστιτούτο ερευνών IBM.
Υπάρχει μια αυξανόμενη προτίμηση για online αγορές, αλλά αυτή η τάση δεν έχει εκτοπίσει εντελώς το ρόλο των καταστημάτων. Αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι λιανικής πώλησης θα πρέπει να σκεφτούν τρόπους ώστε να φέρουν κάποια από τα πλεονεκτήματα που παρουσιάζουν τα ψηφιακά καταστήματα μέσα στα δικά τους καταστήματα και να ανταποκριθούν πληρέστερα στις προσδοκίες των καταναλωτών.
«Η έρευνα της IBM εντόπισε κάποια πεδία στα οποία οι λιανοπωλητές μπορούν να έχουν κάποιες ενδιαφέρουσες ευκαιρίες», δήλωσε η Kali Klena, εκπρόσωπος του Ινστιτούτου IBM στο τμήμα του λιανικού εμπορίου. “

ibm2

Καταναλωτικές συμπεριφορές

Οι καταναλωτές στρέφονται στις online αγορές, με σχεδόν το 50 % να δηλώνουν ότι θα προτιμούσαν να περιηγηθούν σε κάποιο κατάστημα και στη συνέχεια να αγοράσουν το προϊόν που τους ενδιαφέρει μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου. Ο αριθμός μπορεί να αυξηθεί περαιτέρω ιδιαίτερα στις ηλικίες των κάτω των 40 ετών.
Από την άλλη, η πλειοψηφία των καταναλωτών θεωρεί ότι το να αγοράζει το προϊόν της επιθυμίας τους από ένα κατάστημα και να φεύγουν από αυτό έχοντάς το μαζί τους, είναι ο πιο βολικός τρόπος αγοράς. Αλλά από την άλλη, η αγορά μέσω ηλεκτρονικού καταστήματος και η παραγγελία του επιλεγόμενου προϊόντος κερδίζει διαρκώς έδαφος ανάμεσα στους καταναλωτές. Αυτό επιβεβαιώνεται και από την έρευνα της ΙΒΜ, που δείχνει ότι το 36% των καταναλωτών επιλέγει να κάνει αγορές μέσω διαδικτύου, το 2014, όταν το ποσοστό αυτό ήταν 23% το 2011.
Ένα άλλο δυναμικό στοιχείο των ηλεκτρονικών καταστημάτων είναι η δυνατότητα να αλληλεπιδρούν με τους πελάτες τους. Σημείο κλειδί θεωρείται η δυνατότητα να προσφέρουν στοχευμένα και κατά παραγγελία προϊόντα στους πελάτες τους, κάτι που είναι σαφώς πιο δύσκολο σε ένα κλασικό κατάστημα.
Μέσα από όλες αυτές τις αλληλεπιδράσεις, οι έμποροι λιανικής πώλησης μπορούν να συλλέξουν πληροφορίες σχετικά με τους καταναλωτές, τις προτιμήσεις τους, τον τόπο καταγωγής τους, την περιήγηση και την αγοραστική συμπεριφορά τους και με βάση αυτά τα δεδομένα να προσεγγίζουν πιο αποτελεσματικά τις νέες ανάγκες απαιτήσεις των δυνάμει πελατών τους.
Η συλλογή αυτών των δεδομένων γίνεται όλο και πιο εύκολη, καθώς οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να μοιραστούν προσωπικά τους δεδομένα με τους εμπόρους λιανικής, όπως ο τόπος κατοικίας τους, εφ’ όσον έχει καθιερωθεί ένα επίπεδο εμπιστοσύνης. Περίπου το 38 % θα αποκαλύψει τα κοινωνικά μέσα δικτύωσης που κυρίως χειρίζεται και το 42 % δηλώνει πρόθυμο να δώσει τον αριθμό του κινητού του για την αποστολή μηνυμάτων SMS, ενώ το 54 % μπορεί να αξιολογήσει την ανταλλαγή των πληροφοριών αυτών ως θετική για τα συμφέροντά του.

Ένας στους πέντε θα αγοράσει κόσμημα

ValentineS

Περισσότερο από το 20 % των καταναλωτών σχεδιάζουν να αγοράσουν κάποιο κόσμημα για δώρο στο αγαπημένο τους πρόσωπο την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Η συνολική προβλεπόμενη δαπάνη αναμένεται να υπερβεί τα 4,8 δισεκατομμύρια δολάρια στον κλάδο κοσμήματος, όπως εκτιμά η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικού Εμπορίου (NRF) των ΗΠΑ. Πρόκειται για το υψηλότερο ποσό που θα δαπανηθεί για κοσμήματα, δεδομένου ότι η NRF ξεκίνησε να παρακολουθεί τις δαπάνες των καταναλωτών κατά την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, πριν από 12 χρόνια.
Σύμφωνα με την τελευταία έρευνα αγοράς του NRF για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, οι καταναλωτές που γιορτάζουν με το αγαπημένο τους πρόσωπο σχεδιάζουν να δαπανήσουν κατά μέσο όρο 142,31 δολάρια, όταν το 2013 το ίδιο ποσό ανήλθε σε 133,91 δολάρια.  
Η συνολική καταναλωτική δαπάνη για την ημέρα αυτή εκτιμάται ότι θα προσεγγίσει τα 18,9 δισεκατομμύρια δολάρια, που αποτελεί το πιο υψηλό προβλεπόμενο ποσό, σύμφωνα με το NRF, το οποίο επισήμανε ότι οι καταναλωτές θα εξακολουθήσουν να αναζητούν πιο συμφέρουσες προσφορές ώστε να προσφέρουν το καλύτερο δώρο στην οικονομικότερη δυνατή τιμή.
Εκτός από κοσμήματα, πάνω από το 53% των συμμετεχόντων στην έρευνα δήλωσε ότι θα αγοράσει γλυκά, δαπανώντας ένα συνολικό ποσό της τάξης του 1,7 δισ. δολαρίων. Το 38% δήλωσε την πρόθεσή του να αγοράσει λουλούδια (δαπάνη 2,1 δισ. δολάρια) και το 35% δήλωσε ότι θα προτιμήσει να περάσει μια όμορφη βραδιά σε κάποιο εστιατόριο ή στον κινηματογράφο (3,6 δισ. δολάρια).  Τέλος, οι καταναλωτές εκτιμάται ότι θα δαπανήσουν περίπου 2 δισ. δολάρια για ρουχισμό και 1,5 δισ. δολάρια για κάρτες.
Τα καταστήματα με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα από τους καταναλωτές αναμένεται να είναι τα πολυκαταστήματα (37%), και τα εκπτωτικά καταστήματα (35%), ακολουθούμενα από τα ειδικά καταστήματα (19%) και τα ανθοπωλεία (19%).
Ένας στους τέσσερις καταναλωτές δήλωσε ότι θα μπορούσε να αγοράσει το προϊόν της αρεσκείας του από ηλεκτρονικό κατάστημα και το 13% δήλωσε ότι θα αγοράσει από τοπικό ή μικρό κατάστημα.
«Είναι υπέροχο να βλέπουμε τους καταναλωτές να βγαίνουν από το καβούκι τους αυτή τη χρονιά, και να επιθυμούν να διαθέσουν και πάλι έστω και κάποιον ποσό από τον περιορισμένο προϋπολογισμό τους για εκείνους που αγαπούν, αν και περιμένω πολλοί από τους καταναλωτές να συνεχίσουν να αναζητούν τρόπους για να μειώσουν το κόστος όπου μπορούν», δήλωσε η αναλύτρια Pam Goodfellow από την εταιρεία Prosper Insights Principal.