«Άγχος» για smartwatches και «σκληρό» φράγκο

Του Δημήτρη Σταμούλη

Μεγάλη ανησυχία και προβληματισμό έχει σκορπίσει στην ελβετική ωρολογοποιία η ολοένα και ανερχόμενη τάση ζήτησης για τα λεγόμενα «έξυπνα ρολόγια». Τα smartpwatches κερδίζουν ολοένα και περισσότερους καταναλωτές και αυτό αποτυπώνεται όχι μόνο στις διάφορες έρευνες καταναλωτικής συμπεριφοράς ανά τον κόσμο, αλλά και σε μια πρόσφατη σε μια έρευνα της Deloitte LLP.
Σύμφωνα με την εν λόγω έρευνα η οποία δημοσιεύτηκε στο πρακτορείο Bloomberg, η απαισιοδοξία των ελβετών ωρολογοποιών για το μέλλον του παραδοσιακού αυτού, για τη χώρα, βιομηχανικού κλάδου καταγράφεται ως η μεγαλύτερη της τετραετίας.
Συγκεκριμένα, το 41% των ελβετών προέδρων και διευθυνόντων συμβούλων δηλώνει ότι οι προοπτικές του κλάδου το επόμενο δωδεκάμηνο θα είναι αρνητικές, ενώ μόνο 14% των ερωτηθέντων θεωρεί ότι θα είναι θετικές. Πρόκειται για τα πιο υψηλά ποσοστά… απογοήτευσης και απαισιοδοξίας που καταγράφει η Deloitte από το 2012, χρονιά κατά την οποία ξεκίνησε να διενεργεί ετήσιες έρευνες για την πορεία της ελβετικής ωρολογοποιίας.

Στην έρευνά της, η Deloitte υπογραμμίζει ότι «η ελβετική βιομηχανία του ρολογιού βρίσκεται σε μια κρίσιμη καμπή». Και δεν είναι μόνο το ζήτημα της νέας τεχνολογίας που την προβληματίζει, αλλά ανησυχία επικρατεί και για ένα άλλο θέμα: αυτό της μεγάλης ενίσχυσης της ισοτιμίας του ελβετικού φράγκου, που το καθιστά ένα πολύ σκληρό νόμισμα, γεγονός εν τέλει ανεπιθύμητο για τους βιομήχανους του ρολογιού της Ελβετίας. Πώς εξηγείται αυτό; Από το γεγονός ότι έτσι πλέον, για τους ανά την υφήλιο καταναλωτές, τα ούτως ή άλλως ακριβά ελβετικά ρολόγια, καθίστανται ακόμη ακριβότερα. Είναι χαρακτηριστικό ότι το 69% των μάνατζερ που συμμετείχαν στην έρευνα θεωρεί ότι οι συναλλαγματικές συγκυρίες συνιστούν τη μείζονα απειλή για τον κλάδο.
Ένα άλλο πρόβλημα που έχει προκύψει είναι η επιβράδυνση του ρυθμού ανάπτυξης της κινεζικής οικονομίας, η οποία έχει περιορίσει την επιθυμία των κινέζων καταναλωτών. Και το τελικό χτύπημα έρχεται από μια ακόμα έρευνα, αυτή τη φορά της Research Now, που δείχνει ότι περισσότεροι από το 60% των Κινέζων δηλώνουν την πρόθεσή τους να αποκτήσουν «smartwatch» την επόμενη χρονιά!
Ασφαλώς οι ελβετικές ωρολογοποιίες δεν μένουν με σταυρωμένα χέρια μετά την εισβολή των Apple Watch στις βιτρίνες ακόμη και των εγχώριων καταστημάτων. Η Montblanc της Financiere Richemont λάνσαρε το τεχνολογικά προηγμένο «e-Strap», η TAG Heyer παρουσίασε το Connected, ενώ ο όμιλοι Swatch και Mondaine προανήγγειλαν επίσης την κατασκευή και από αυτούς έξυπνων συσκευών χρονογράφων. Και από την άλλη, η Apple για να κερδίσει κύρος και αίγλη έχει υπογράψει συνεργασία με την Hermes για να αναλάβει το κομψό «δέσιμο» του Apple Watch στον καρπό του χεριού.