Η ελβετική ωρολογοποιία πρωταγωνιστεί, η Κίνα βιώνει κάμψη

Τα ατσάλινα ρολόγια αποτέλεσαν τη βασική κινητήρια δύναμη της ανάπτυξης από την άποψη της αξίας, με αύξηση των πωλήσεών τους κατά 4,9%.

Κοντά στις προβλέψεις ήταν τα οικονομικά αποτελέσματα που είχε ο κλάδος της ελβετικής ωρολογοποιίας για το 2013. Η ανάπτυξη σημείωσε κάποια επιβράδυνση  κατά τη διάρκεια του πρώτου εξαμήνου, καταγράφοντας μια αύξηση κατά 0,7% σε σύγκριση με το εξάμηνο Ιανουαρίου-Ιουνίου 2012. Οι εξαγωγές ρολογιών βελτιώθηκαν στο δεύτερο εξάμηνο του έτους σημειώνοντας μια αύξηση κατά 3%. Για όλο το 2013, η αξία των πωλήσεων ανήλθε σε 21,8 δις. ελβετικά φράγκα. Πρόκειται για ένα αποτέλεσμα αυξημένο κατά 400 εκατ. φράγκα σε σχέση με το αντίστοιχο του 2012, που αντιστοιχεί σε αύξηση κατά 1,9%.

Συνολική αξία σε δις. ελβ. φράγκα

Παγκόσμια παραγωγή ρολογιών
Οι ρυθμοί ανάπτυξης της παγκόσμιας βιομηχανίας ρολογιού μπορεί να μην είναι τόσο έντονοι όσο τα προηγούμενα χρόνια, ωστόσο, όλοι οι παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι σήμερα ο κλάδος έχει εισέλθει σε μια φάση εξομάλυνσης μέσα το 2014. Η επιβράδυνση της ανάπτυξης σε σχέση με την ραγδαία άνοδο της αγοράς που καταγράφηκε από το 2010 και μετά, είναι το αποτέλεσμα μιας πολύ υψηλής βάσης σύγκρισης.

Οι ελβετικές εξαγωγές ρολογιών βελτιώθηκαν στο δεύτερο εξάμηνο του έτους σημειώνοντας μια αύξηση κατά 3%.

Εξαγωγή ολοκληρωμένων ρολογιών
Τα ρολόγια αντιστοιχούν στο 95% της συνολικής αξίας των εξαγωγών για το 2013, όσον αφορά την ελβετική βιομηχανία ρολογιού. Κατέγραψαν αύξηση κατά 2% φτάνοντας τα 20,6 εκατ. ελβετικά φράγκα. Από την άποψη του όγκου εξαγωγών, η Ελβετία εξήγαγε 28,1 εκατ. ρολόγια. Αυτό αντιπροσωπεύει μια κάμψη κατά 3,6% σε σχέση με το 2012.
Παρά τη για δεύτερο έτος μείωση, το επίπεδο των εξαγωγών παραμένει πάνω από το μέσο όρο των τελευταίων δέκα ετών. Ως αποτέλεσμα αυτών των δεδομένων, η μέση τιμή των εξαγόμενων ρολογιών συνέχισε να αυξάνεται. Το 2013, η μέση τιμή ήταν 733 φράγκα, αυξημένη κατά 5,9% σε σύγκριση με το 2012, ενώ είναι χαρακτηριστικό ότι έχει διπλασιαστεί σε σχέση με πριν από 12 χρόνια.

Η τάση των διαφορετικών υλικών
Κατά τα τελευταία χρόνια έχουν συντελεστεί σημαντικές αλλαγές στον τομέα των βασικών υλικών που χρησιμοποιούνται από τις εταιρείες ωρολογοποιίας. Τα ατσάλινα ρολόγια αποτέλεσαν τη βασική κινητήρια δύναμη της ανάπτυξης από την άποψη της αξίας, με αύξηση των πωλήσεών τους κατά 4,9%. Τα πλατινένια ρολόγια σημείωσαν επίσης εντυπωσιακή πορεία καθώς αύξησαν τις πωλήσεις τους κατά 20,5%. Αντίθετα, τα χρυσά και διμεταλλικά ρολόγια κατέγραψαν μια κάμψη της τάξης του 1,6% και 3,3%. Τα μισά περίπου υλικά κατέγραψαν πτώση στον αριθμό των μονάδων προϊόντος. Στον ίδιο τομέα της αγοράς, η κατηγορία «άλλα μέταλλα» υποχώρησε κατά 11,3% και η κατηγορία «άλλα υλικά» κατά 8,4%, με αποτέλεσμα να βρεθούν πολύ χαμηλά στην γενική κατάταξη των υλικών. Είναι χαρακτηριστικό ότι η μείωση ήταν τόση που είχε ως αποτέλεσμα η αύξηση κατά 1% των μεταλλικών ρολογιών να μην έχει ιδιαίτερη επίδραση στο συνολικό αποτέλεσμα.

Το Χονγκ Κονγκ απορρόφησε το μεγαλύτερο μέρος του παγκόσμιου εμπορίου ρολογιών

Μηχανικά και ηλεκτρονικά ρολόγια
Όπως και το 2012, τη χρονιά που μας πέρασε τα μηχανικά ρολόγια κατέγραψαν άνοδο των πωλήσεών τους, σε αντίθεση με τα ρολόγια quartz που έχασαν έδαφος. Ειδικότερα, τα μηχανικά ρολόγια κατάφεραν να σημειώσουν αύξηση τόσο από την άποψη της αξίας τους (+4,5%) όσο και από την άποψη του όγκου του (+8,2%), πωλώντας 560.000 περισσότερα ρολόγια στο τέλος του 2013 σε σχέση με τις πωλήσεις του 2012.  
Τα ηλεκτρονικά ρολόγια αντιστοιχούσαν σε λιγότερα από το ένα τέταρτο των εξαγωγικών πωλήσεων, αλλά περίπου στα τρία τέταρτα του συνολικού όγκου. Η πτώση τους από την άποψη του όγκου πωλήσεων, ανήλθε σε 5,8% και του όγκου πωλήσεων κατά 7,3%.

Ρολόγια με βάση τα υλικά

Οι βασικές αγορές
Το 2013, η Ευρώπη κατάφερε να καταγράψει άνοδο των πωλήσεων, η οποία έφτασε το 5,7%. Στη Γηραιά Ήπειρο απορροφήθηκε το 31.4% των εξαγωγών ρολογιών από την Ελβετία, από την άποψη της αξίας τους, χωρίς να υπολογίζεται τι ποσοστό από αυτά τα προϊόντα πωλήθηκαν στη συνέχεια μέσω λιανικής αγοράς, σε τουρίστες ή επανεξήχθησαν σε τρίτες αγορές. Η Ασία ωστόσο απέσπασε τη μερίδα του λέοντος των ελβετικών εξαγωγών καθώς είχε μερίδιο 52,7%, αν και σημείωσαν ελαφρά κάμψη κατά 0,9%.  Η Αμερική σημείωσε μια ελαφριά υποχώρηση στο ρυθμό ανάπτυξης της αγοράς ελβετικών ρολογιών, και μέσω διαφόρων αυξομειώσεων, τελικά σταθεροποιήθηκε σε αύξηση κατά 2,4%.
Λίγες αγορές κατέγραψαν μείωση για το 2013, ωστόσο το μέγεθός τους είναι τόσο σημαντικό που επέδρασαν στα συνολικά αποτελέσματα. Η κορυφαία αγορά για άμεσες εξαγωγές, το Χονγκ Κονγκ, αποτελεί την πιο χαρακτηριστική περίπτωση αυτής της κατηγορίας. Συνολικά, οι εξαγωγές σε αυτό το κράτος μειώθηκαν κατά 5,6%. Η Κίνα, η οποία αποτελεί τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά στην Ασία  και την Τρίτη παγκοσμίως, για την ελβετική ωρολογοποιία, κατέγραψε μία από τις πιο σημαντικές μειώσεις, κατά 12,5%! Η τελευταία αρνητική επίδραση στο συνολικό αποτέλεσμα των ελβετικών εξαγωγών ρολογιού είχε η Γαλλία, που κατατάσσεται στην έκτη σπουδαιότερη αγορά. Η ετήσια αξία εξαγωγών κατέγραψε μείωση κατά 9,6%, και ήταν η χώρα όπου αυτή η συρρίκνωση εκφράστηκε σε όλες τις επιμέρους κατηγορίες των ρολογιών. Το αποτέλεσμα αυτό της Γαλλίας οδήγησε σε πτώση από την άποψη του όγκου, κατά 25,4%, ποσοστό που ισοδυναμεί με το ήμισυ της παγκόσμιας οικονομικής ύφεσης. Σύμφωνα με την εκτίμηση των Ελβετών, η Γαλλία έχει υποστεί προφανώς μια μείωση των πωλήσεων σε τουρίστες, προερχόμενους κυρίως από την Κίνα.
Όσον αφορά τις αγορές που είχαν θετική πορεία το περασμένο έτος, οι Ηνωμένες Πολιτείες (+2,4%) παρέμειναν κοντά στον παγκόσμιο μέσο όρο. Μετά από μια επιβράδυνση το πρώτο εξάμηνο, η ανάπτυξη παρέμεινε σταθερή κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους
Πάντως, πέρα από την Γαλλία, οι άλλες ευρωπαϊκές αγορές βοήθησαν στην βελτίωση της συνολικής εικόνας της ελβετικής βιομηχανίας ρολογιού. Η Γερμανία κατέγραψε μια σημαντική άνοδο κατά 9%, η Ιταλία κατά 4,6% και η Βρετανία κατά 18,2%. Άλλες μικρότερες αγορές επίσης κατέγραψαν θετική πορεία και αύξηση εξαγωγών σε κάποιες περιπτώσεις παραπάνω από το αναμενόμενο.
Στην Ασία, ξεπέρασαν τα επίπεδα του 2012 η Ιαπωνία (+5,7%), η Σιγκαπούρη (+1%), και η Νότια Κορέα (+11,4%). Σε παρόμοιους δρόμους κινήθηκε η Μέση Ανατολή, με την πιο σημαντική αύξηση να καταγράφουν τα Αραβικά Εμιράτα (+9,2%) και η Σαουδική Αραβία (+6,6%).

Παγκόσμιες εξαγωγές ρολογιών
Σύμφωνα με την ελβετική βιομηχανία ρολογιού, η παγκόσμια αγορά εκτιμάται σε 1,2 δισεκατομμύρια μονάδες ρολογιού. Η Ελβετία παραμένει η κορυφαία εξαγωγική χώρα στην κατηγορία των επιτραπέζιων, επιτοίχιων  και επιδαπέδιων ρολογιών και του τομέα ωρολογοποιίας στο 2013. Οι εξαγωγές αντιστοιχούν σε 23,6 δις. δολάρια σε παγκόσμιο επίπεδο. Σε σύγκριση με το 2012, αυτό αντιστοιχεί σε αύξηση 1,9% , στο τοπικό νόμισμα (αφαιρώντας τους δασμούς). Στη δεύτερη θέση βρέθηκε το Χονγκ Κονγκ που εξήγαγε ή επανεξήγαγε μεγάλα ρολόγια και προϊόντα-εξαρτήματα ωρολογοποιίας, που αντιστοιχούν σε αξία 10 δις. δολάρια, μια αύξηση κατά 3,7%.  Οι βασικότεροι προορισμοί των εξαγωγών του Χονγκ Κονγκ ήταν οι ΗΠΑ, η Ελβετία και η Κίνα, και ακολούθησαν το γειτονικό Μακάο και η Ιαπωνία. Η Κίνα ήταν ένας ακόμα μεγάλος παίκτης στην αγορά ρολογιών, όσον αφορά τις εξαγωγές. Η αξία των εξαγωγών ανήλθε σε 5,6 δις. δολάρια και αντιστοιχεί σε ανάπτυξη κατά 7,9%. Οι βασικότεροι προορισμοί των κινεζικών εξαγωγών ήταν το Χονγκ Κονγκ, οι ΗΠΑ και η Ιαπωνία.
Η Γαλλία είδε τις εξαγωγές ρολογιών της να ανέρχονται σε 2,4 δις. δολάρια, οι οποίες ήταν κυρίως επανεξαγωγές σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες. Αυτό το αποτέλεσμα, ξεπέρασε σε αξία τα αποτελέσματα του 2012 κατά 7,2%. Στην πέμπτη θέση, ακολουθεί η Γερμανία με εξαγωγές ύψους 2,4 δις. δολαρίων, και αύξηση κατά 10,8%.

Εξαγωγές ολοκληρωμένων ρολογιών
Από την άποψη του όγκου των ολοκληρωμένων ρολογιών, η Κίνα κατέλαβε την πρώτη θέση. Συνολικά, 634,4 εκατ. ρολόγια εξήχθησαν από τη χώρα το 2013. Αυτό αντιπροσωπεύει μια πτώση κατά 4,2% σε σύγκριση με την προηγούμενη χρονιά. Το Χονγκ Κονγκ επίσης είδε μειωμένο τον όγκο πωλήσεων, καθώς τα 331,5 εκατ. ρολόγια που εξήγαγε αντιστοιχούν σε μείωση κατά 6,5%. Από την τάση συρρίκνωσης, δε γλίτωσε ούτε η ελβετική ωρολογοποιία, η οποία επίσης κατέγραψε μείωση κατά 3,6%, καθώς εξήγαγε 28,1 εκατ. ρολόγια.
Όπως και το 2012, η μέση τιμή των ρολογιών που εξήγαγε η Κίνα κινήθηκε στα 3 δολάρια (τιμή εξαγωγής). Τα ρολόγια του Χονγκ Κονγκ κατέγραψαν αύξηση της τιμής εξαγωγής από τα 19 στα 21 δολάρια το 2013. Η Ελβετία είχε μια πολύ υψηλότερη μέση τιμή, η οποία μάλιστα σημείωσε το 2013 μεγάλη άνοδο σε σχέση με το 2012, και από τα 739 δολάρια, ανήλθε στα 791 δολάρια.

Εισαγωγές ρολογιών
Το Χονγκ Κονγκ απορρόφησε το μεγαλύτερο μέρος του παγκόσμιου εμπορίου ρολογιών, το οποίο εν μέρει επανεξάχθηκε σε άλλες αγορές. Οι εισαγωγές ρολογιών ανήλθαν συνολικά σε 10,4 δισ. δολάρια, προσεγγίζοντας την επίδοση του 2012 (μείωση μόλις 0,5% με βάση το τοπικό νόμισμα). Οι Ηνωμένες Πολιτείες εισήγαγαν προϊόντα της βιομηχανίας ρολογιού αξίας 5,2 δισ. δολαρίων, καταγράφοντας μια αύξηση κατά 6%.
Άλλο ένα στοιχείο που επιβεβαίωσε την υποχώρηση της αγοράς ρολογιού στην Κίνα είναι και το γεγονός ότι μειώθηκαν οι εισαγωγές της κατά 7,9%, στα επίπεδα των 3,9 δισ. δολαρίων. Οι εισαγωγές της Ελβετίας σε ρολόγια και εξαρτήματα ρολογιών ανήλθαν σε αξία στα 3,7 δις. δολάρια, καταγράφοντας μια αύξηση κατά 2,1%. Η Γαλλία κατατάχθηκε Πέμπτη στις χώρες με τις μεγαλύτερες εισαγωγές, με μια αξία 3,1 δις. δολαρίων, αυξημένη κατά 3,6%.

Τεύχος 6