Ρεκόρ εκθετών, αύξηση επισκεπτών κατά 20%

Του Δημήτρη Σταμούλη

Η Ελλήνων Κόσμημα, η μεγαλύτερη διεθνής έκθεση κοσμήματος στην Ελλάδα, πραγματοποιήθηκε από τις 26 ως τις 29 Φεβρουαρίου στον εκθεσιακό χώρο Metropolitan Expo στο αεροδρόμιο Ελευθέριος Βενιζέλος. Ήταν η 29η διεθνής κλαδική έκθεση κοσμήματος, ωρολογίων, πολύτιμων λίθων, μηχανημάτων και εξοπλισμού, και διοργανώθηκε από την Helexpo σε συνεργασία με την Πανελλήνια Ομοσπονδία Βιοτεχνών Αργυροχρυσοχόων Κοσμηματοπωλών Ωρολογοπωλών (ΠΟΒΑΚΩ).
Στα εγκαίνια της έκθεσης παραβρέθηκε η υφυπουργός Οικονομίας, Ανάπτυξης και Τουρισμού, αρμόδια για θέματα βιομηχανίας, κα Θεοδώρα Τζάκρη, η οποία και την εγκαινίασε. Όπως τόνισε, η κυβέρνηση στηρίζει τον κλάδο του κοσμήματος, που είναι άρρηκτα συνδεδεμένος με την δημιουργικότητα των Ελλήνων.
Από την πλευρά του ο πρόεδρος της Πανελλήνιας Ομοσπονδίας Βιοτεχνών Αργυροχρυσοχόων, Κοσμηματοπωλών, Ωρολογοπωλών, κ. Κωνσταντίνος Κουζούπης, τόνισε πως παρά τα προβλήματα που έχει φέρει η κρίση, οι επιχειρήσεις του κλάδου στηρίζουν την έκθεση και προσπαθούν να προωθήσουν το ελληνικό κόσμημα, προσπάθεια που ενισχύεται από τη διοργάνωση.
Τον χαρακτήρα της Ελλήνων Κόσμημα ως της μεγαλύτερης έκθεσης του κλάδου στην Ελλάδα και στα Βαλκάνια υπογράμμισε ο πρόεδρος της ΔΕΘ-Helexpo, κ. Τάσος Τζήκας, σημειώνοντας πως ο εθνικός εκθεσιακός φορέας στηρίζει, σε συνεργασία με την ΠΟΒΑΚΩ, το μεγάλο αυτό εκθεσιακό γεγονός.

Ρεκόρ εκθετών
Σύμφωνα με τους διοργανωτές και τον σύντομο απολογισμό που ανακοίνωσαν μετά το πέρας της έκθεσης, στην Ελλήνων Κόσμημα συμμετείχαν φέτος 383 εταιρείες ως εκθέτες, μέγεθος που αποτελεί ρεκόρ από την πρώτη της καθιέρωση. Να σημειωθεί ότι συμμετείχαν και 5 άμεσοι διεθνείς εκθέτες, όπως και 128 έμμεσοι εκθέτες, από την Κύπρο, την Τουρκία και την Ισπανία.
Η αύξηση της έκθεσης όπως είναι λογικό αποτυπώθηκε και στην συνολική εκθεσιακή επιφάνεια που κατέλαβε, και η οποία ανήλθε σε 12.000 τετραγωνικά μέτρα.
Όσον αφορά τους εμπορικούς επισκέπτες, σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία των διοργανωτών, έφτασαν τους 3750. Οι ξένοι επισκέπτες προήλθαν κυρίως από Κύπρο, Τουρκία, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, Γερμανία, Ιταλία, Ουγγαρία, Ελβετία, Αλβανία, Βρετανία, Βουλγαρία, Ρωσία και Λίβανο.
Η Ελλήνων Κόσμημα φιλοξένησε κατασκευαστές, εργαστήρια, σχεδιαστές, εισαγωγείς και αντιπροσώπους κοσμημάτων και ωρολογίων που παρουσίασαν στους επαγγελματίες επισκέπτες όλες τις νέες τάσεις και προτάσεις όσον αφορά το κόσμημα, το ρολόι αλλά και τις πρώτες ύλες κοσμηματοποιίας.
Στο πλαίσιο των παράλληλων εκδηλώσεων της Ελλήνων Κόσμημα διοργανώθηκε σεμινάριο με θέμα τα συνθετικά διαμάντια. Ο ειδικευμένος γεμολόγος-αδαμαντολόγος κ. Γιώργος Σπυρομήλιος εστίασε στις μεθόδους παραγωγής και αναγνώρισής τους αλλά και στα νέα δεδομένα στη βιομηχανία των κοσμημάτων.
Να σημειωθεί τέλος ότι η επόμενη έκθεση Ελλήνων Κόσμημα θα λάβει χώρα από 3 ως 6 Μαρτίου του 2017 στο Μetropolitan Expo στο αεροδρόμιο Ελευθέριος Βενιζέλος.

Προβληματισμός για τη διοργάνωση

Παρά τη θετική εικόνα που έδωσαν στη δημοσιότητα οι διοργανωτές με βάση τα επίσημα στοιχεία, το Jewel Time έγινε αποδέκτης αρκετών προβληματισμών από μέρους εκθετών οι οποίοι εστίασαν κυρίως στο γεγονός ότι υπήρχαν αρκετά «νεκρά» διαστήματα προσέλευσης επισκεπτών. Κάποιοι από αυτούς αναρωτήθηκαν εάν απέφεραν το προσδοκώμενο αποτέλεσμα οι προωθητικές ενέργειας της διοργανώτριας εταιρείας.
Ένα άλλο επίσης ζήτημα που προκαλεί ερωτηματικά αφορά στο πώς χειρίστηκε επικοινωνιακά Helexpo την έκθεση. Τόσο πριν όσο και μετά την ολοκλήρωση της Ελλήνων Κόσμημα, η διοργανώτρια εταιρεία εξέδωσε δελτία τύπου μαζί με τις άλλες δύο εκθέσεις της Helexpo που συνέπεσαν ημερολογιακά, την Detrop Boutique και την Artozyma. Ασφαλώς δεν είναι και ο καλύτερος τρόπος για να αναδειχτεί η δυναμική και οι τάσεις της ελληνικής κοσμηματοποιίας σε κοινά δελτία τύπου που απευθύνονται σε επιχειρήσεις και επαγγελματίες του χώρου της βιομηχανίας τροφίμων και της αρτοποιίας.
Είναι κάτι που θα πρέπει να απασχολήσει τους αρμόδιους διοργανωτές και το γραφείο Τύπου και ελπίζουμε από την επόμενη διοργάνωση της Ελλήνων Κόσμημα να αναθεωρηθεί αυτή η πρακτική προς όφελος όλων των εμπλεκόμενων κλάδων βιομηχανίας και οικονομίας, και βέβαια, της ελληνικής κοσμηματοποιίας.  
Ως Jewel Time απευθυνθήκαμε εγγράφως στη διοργανώτρια αρχή, προκειμένου να λάβει σε γνώση τον προβληματισμό αυτό από μέρους των συμμετεχόντων στη έκθεση. Από την πλευρά της η Helexpo επικαλέστηκε τα ερωτηματολόγια που συμπλήρωσαν οι εκθέτες και από τα οποία δεν προκύπτει κάποια εικόνα δυσαρέσκειας σε κάποια έστω επιμέρους θέματα.
Επίσης υπήρξε διαβεβαίωση ότι «το στρατηγικό πλάνο της Ελλήνων Κόσμημα υλοποιήθηκε εξ ολοκλήρου», ενώ διευκρίνισε ότι το πλάνο αυτό εκπονείται μετά από επεξεργασία των απαντήσεων και παρατηρήσεων που λαμβάνει η διοργανώτρια αρχή στο τέλος κάθε διοργάνωσης.
Όσον αφορά τα διαφημιστικά προγράμματα προβολής της έκθεσης, οι διοργανωτές σημείωσαν ότι «σχεδιάζονται και εκτελούνται πάντοτε στο ακέραιο των προβλεπόμενων προϋπολογισμών και συνήθως περισσότερο από όσο χρειάζεται».

Ορισμένες σκέψεις και προτάσεις για καλύτερες διοργανώσεις

Ως περιοδικό με πολύχρονη παρουσία στα δρώμενα του κλάδου κοσμήματος, με παρουσία σε όλες τις εγχώριες εκθέσεις αλλά και σε πολλές κορυφαίες διοργανώσεις του εξωτερικού, θα θέλαμε να επισημάνουμε ότι οι επιτυχημένες διοργανώσεις στην προτεραιότητά τους θέτουν τους επισκέπτες τους!
Δηλαδή η προσέλκυση όλο και περισσότερων επισκεπτών είναι αυτό το κομβικό στοιχείο που καθιστά πετυχημένη κάθε έκθεση, και αυτό με τη σειρά του προσελκύει νέους και περισσότερους εκθέτες που βλέπουν προστιθέμενη αξία στα ποσά που θα επενδύσουν προκειμένου να παραστούν σε μια κλαδική έκθεση.
Σε αυτό το ζήτημα απαιτείται παραπάνω προσπάθεια και προσανατολισμός από τη διοργανώτρια αρχή.
Ορισμένες πιο συγκεκριμένες προτάσεις έστω για συζήτηση θα μπορούσαν να είναι οι εξής:
1. Η καθιέρωση ειδικών ελκυστικών πακέτων προκειμένου να καταστεί πιο προσιτή οικονομικά η μετάβαση στο χώρο της έκθεσης από επισκέπτες κυρίως της περιφέρειας.

2. Για την τόνωση της διεθνικότητας της έκθεσης, θα πρέπει να σχεδιαστεί ειδική πολιτική πρόσκλησης για παράδειγμα, μεγάλων χονδρεμπόρων του εξωτερικού από αγορές-κλειδιά όπως π.χ. Ρωσία, Σαουδική Αραβία, Αραβικά Εμιράτα κ.α.

3. Ειδικό ζήτημα είναι η προσέλκυση μεγάλων διεθνών brand και οίκων κοσμήματος και ρολογιού που θα δώσουν άλλον «αέρα» και κύρος στην έκθεση.

4. Απαιτούνται επίσης πιο τολμηρά βήματα προσέγγισης ξένων κατασκευαστών κοσμήματος.

Τα κακώς κείμενα της έκθεσης…

Ουρές στην είσοδο

Αρνητικά σχόλια και εκνευρισμό προκάλεσε το φαινόμενο των ουρών και της αργοπορίας κατά την είσοδο των επισκεπτών στο χώρο του Metropolitan Expo για να επισκεφθούν την Ελλήνων Κόσμημα. Οι αρμόδιοι υπάλληλοι για την διεκπεραίωση της εισόδου, και την καταγραφή των στοιχείων των επισκεπτών στις χρονικές περιόδους όπου η επισκεψιμότητα έφτανε στο ζενίθ της, προφανώς δεν επαρκούσαν. Αποτέλεσμα ήταν ο σχηματισμός των ουρών που βλέπουμε και στις σχετικές φωτογραφίες από το φακό του Jewel Time, μια εικόνα ασφαλώς όχι ιδιαίτερα κολακευτική για μια έκθεση που αφορά τον κλάδο των πολυτελών προϊόντων…

Στο… περιθώριο τα περιοδικά

Τα περίπτερα των εκδοτικών εταιρειών που φιλοξένησαν τα κλαδικά περιοδικά, ανάμεσά τους και το Jewel Time -που να σημειωθεί, είναι και το μόνο σταθερά εκδιδόμενο περιοδικό του κλάδου με ενημερωτική ύλη- δεν είχαν και την καλύτερη μεταχείριση από την διοργανώτρια αρχή.  Τους παραχωρήθηκε χώρος περιθωριακά της έκθεσης, χωρίς καλή επισκεψιμότητα. Τελικά μετά από κάποιες συνεννοήσεις παραχωρήθηκε ένα κοινό σταντ για όλα τα περιοδικά, κοντά στην είσοδο της έκθεσης. Όμως αυτό το γεγονός τελικά μετατράπηκε σε μαζικό μοίρασμα ενός και μόνο εντύπου σε κάθε επισκέπτη, αμέσως με την είσοδό του στον εκθεσιακό χώρο.
Αναρωτιόμαστε, εάν και οι 270 εκθέτες αποφάσιζαν να τυπώσουν δικά τους διαφημιστικά έντυπα και επιθυμούσαν να τα μοιράσουν στην είσοδο της έκθεσης, τι θα… τραβούσαν οι επισκέπτες!
Εμείς από τη μεριά μας, θα σχολιάζαμε ότι τους κανόνες σε μια έκθεση τους ορίζει ο διοργανωτής. Δεν είναι δυνατό ο κάθε εκθέτης να λειτουργεί όπως επιθυμεί, αλλά κινούμενος εντός του καθορισμένου πλαισίου.
Τέλος, να προσθέσουμε ότι η «συμβιβαστική» λύση που έδωσε ο διοργανωτής για κοινό σταντ δεν ήταν και η πιο πετυχημένη, καθώς κάποιοι συνάδελφοι από τον χώρο των εκδόσεων τελικά την αξιοποίησαν προς όφελός τους…
Ωστόσο αρνητική εντύπωση προκάλεσε η στάση ενός εκ των εκθετών του εκδοτικού χώρου, που αξιοποιώντας την δυνατότητα που τελικά δόθηκε από τον διοργανωτή στα περιοδικά να μοιράζουν τα περιοδικά τους σε ειδικό σταντ κοντά στην είσοδο της έκθεσης,