Με αισιοδοξία και με προσδοκίες για χαμόγελα περιμένουν οι ελληνικές επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην αγορά κοσμήματος και ρολογιού τη φετινή εορταστική περίοδο, εκτιμώντας ότι το κλίμα της καταναλωτικής… ένδειας και σκεπτικισμού θα λάβει τέλος και ο κόσμος θα περπατήσει στα καταστήματα και στους εμπορικούς δρόμους και πεζόδρομους, όχι μόνο για να «χαζέψει» τις βιτρίνες, ή για να «αλλάξει παραστάσεις», αλλά για να επιλέξει αυτό που επιθυμεί να δωρίσει στα αγαπημένα του πρόσωπα, ή γιατί όχι, και στον εαυτό του!
Όπως μας ενημερώνει η Deloitte, το 2014, οι Ευρωπαίοι καταναλωτές σκοπεύουν κατά την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων, να διαθέσουν χρηματικό ποσό το οποίο είναι κατά μόλις 3% μειωμένο σε σχέση με τις πραγματικές δαπάνες που οι ίδιοι δήλωσαν ότι έκαναν την εορταστική περίοδο του 2013.
Στην Ελλάδα, οι καταναλωτές δηλώνουν ότι σχεδιάζουν να μειώσουν κι άλλο τον προϋπολογισμό τους κατά 12,5% σε σχέση με τις πραγματικές δαπάνες που οι ίδιοι δήλωσαν ότι έκαναν την εορταστική περίοδο του 2013. Ένα 40% περίπου από το προβλεπόμενο διαθέσιμο ποσό, προορίζεται για δώρα. Το κρίσιμο ζήτημα βέβαια για τον κλάδο κοσμήματος και ρολογιού είναι ότι τα δικά του «δώρα» απουσιάζουν εμφανώς από τις δημοφιλείς προτιμήσεις των καταναλωτών. Τα δώρα που οι Έλληνες καταναλωτές δήλωσαν ότι θα προσφέρουν περισσότερο είναι τα ρούχα και τα παπούτσια (45%), τα βιβλία (49%) και τα αρώματα και τα καλλυντικά (33%).
Ωστόσο, από μια προσεκτικότερη ματιά των στοιχείων προκύπτει ότι «ανεβαίνει» σημαντικά σε σχέση με πέρσι, η επιθυμία για κοσμήματα και ρολόγια, ειδικά από τις γυναίκες. Γιατί όμως είναι τόσο χαμηλά ένα πολύτιμο δώρο; Εξαιτίας της υψηλής τιμής του; Κι όμως, υπάρχουν σήμερα προϊόντα από τον κλάδο μας σε πολύ προσιτές τιμές, με ευκολίες πληρωμής και άλλα μέτρα που μπορεί να διευκολύνουν τον αγοραστή.
Κατά τη γνώμη μας, αυτό που ανακύπτει είναι η απουσία των πιο ζωντανών επιχειρήσεων κοσμήματος και ρολογιού από το προσκήνιο του μάρκετινγκ. Έχει περιοριστεί υπερβολικά όλα αυτά τα χρόνια η παρουσία, η διαφήμιση στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τα περιοδικά, τόσο του ελληνικού κοσμήματος όσο και του ρολογιού. Αυτή η τακτική όμως αποδεικνύεται ότι δίνει χώρο σε άλλα ανταγωνιστικά προϊόντα, που περιορίζουν την επιλογή ενός όμορφου δακτυλιδιού ή ενός κομψού ρολογιού...  
Μήπως το νέο έτος 2015 ο κλάδος πρέπει να «ξεθαρρέψει» και να κινηθεί αλλιώς;

Ο εκδότης
Τάσος Σπανούδης